QQ公众号限量公测,QQ与微信的生态竞争拉开帷幕

时间：2023-01-30 12:36:02 | 来源：电子商务

时间：2023-01-30 12:36:02 来源：电子商务

6日下午两点，QQ公众号平台开启了1000个名额限量公测，据称，QQ公众号平台注册“一秒钟”抢注完毕，三分钟关闭注册入口。说好的“14点至18点”呢?这感觉就像是一场暗恋，还没开始，就已结束。连哭的机会都不给你!

诚然，QQ坐拥8.43亿月活跃账户，6.27亿智能终端月活跃账户，2.33亿最高同时在线账户(数据来源：腾讯第二季度及中期业绩报告)，如此庞大的用户量，QQ公众平台拥有先天的流量优势。不过，对QQ公众平台，还应该理性的看待：

1、限量公测为何会被秒抢?

关于限量公测被秒抢的问题。首先，参与公测的基本都是公众号运营者。而据微信官方最近披露的数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加，即便假定一个人开设最多的5个公众号，也有200万人;即便有企业掺杂，公众号运行者的基数是足够大的，所以抢光公测名额并非难事。

其次，公测资格被秒抢，反应的是自媒体的发展。微信公众号的成功，让一大批公众号运营人员和自媒体人尝到了甜头，物质上是一方面，个人价值和影响力上也是一方面。一个普遍的现象是，有原创能力的自媒体人，基本都会尽可能多的开通自己的渠道，加入更多的自媒体联盟。QQ庞大的用户基数，对他们来说，是一种机遇，具有很大的吸引力，自然不会不感兴趣。

2、微信公众号在走下坡，QQ模式更艰难

吸引自媒体人和公众号运营者自然不是难事，但关键是如何真正激活QQ这8亿多月活用户。以现有的微信公众号模式来看，QQ的前景并不乐观。微信有超过1000万公众号，内容同质化现象严重，抄袭现象十分普遍，缺乏优质的内容产出。另外，标题党、虚假消息也十分普遍，破坏了用户的阅读体验。从身边的反馈来看，越来越多的人很少或者几乎不再关注微信公众号的文章。也就是说，微信公众号的处境也并非高枕无忧。

在这种情况下，QQ公众号也很难避免类似的问题。由于运营者还是那些人，QQ公众号的内容很难与微信公众号形成太多的区分。截至今年第二季度，微信和WeChat合并月活跃用户数已达6亿，同比大涨37%。而QQ智能终端月活也不过6.27亿，二者之间的差异越来越小，QQ在移动端与微信实际上是竞争关系而非互补关系。当然，QQ的用户更年轻，更偏向于中小城市，读者可能更加关注趣味性、贴近民生的话题，这种内在的差异化是存在的。但即便如此，还是难以避免微信的问题，特别是对于轻松、趣味性的内容，相似度比严肃话题的文章更高。这很可能导致，QQ公众号上的文章在微信上、朋友圈当中都能看得到，很难说读者能对QQ公众号的文章产生更高兴趣。

3、群+应用+兴趣部落+公众号模式?微信更适合

把QQ公众号纳入到QQ的整个体系中来看，腾讯是希望将打造一个“群+应用+兴趣部落+公众号”的全新模式，腾讯曾在中国互联网移动社群大会上称，QQ的移动社群体系将步入3.0时代，以连接一切为目标，不仅是人的聚合，更是连接信息、服务、内容和商品载体。但目前来看，微信似乎更具备这样的潜质。微信公众号已经成为链接人和企业、人和资讯、人和商品的重要连接工具，而微信中嵌入了京东、大众点评等，也正在将人与服务、人与商品链接起来。所以，从这方面来看，QQ公众号还是处在一个落后的状态。

当然，QQ拥有8亿多账户，流量绝对是没有太大问题，但关键是，QQ是在微信做了三年公众号之后才开始做，这种模式已经很成熟，甚至在走下坡路。而QQ说到底不是移动互联网时代的产物，公众号这种模式也许还能拥有可观的用户，也能带来不菲的收入，但恐怕很难做到微信的程度。

4、QQ盈利模式已成型且收益高，微信仍在探索并持续亏损

QQ作为十余年的IM，盈利模式早就成熟，QQ衍生的增值业务如会员、黄钻、绿钻、QQ秀等是腾讯收入的主要来源，可以说腾讯是凭借着QQ增值服务和游戏养活并孵化着自己的未来。

根据Q2数据，成立仅四年的微信用户已突破6亿，并以每个季度5000万的速度增长，月活已和QQ相当(而成立十余年的QQ已陷入停滞)，但微信的盈利仍旧遥遥无期，除了游戏外罕有建树，而张小龙对苛刻用户体验的纠结也让微信盈利探索发展迟缓。如果没有QQ的持续供血，微信恐怕也难有成长空间。

5、QQ公众号对QQ的价值是什么?

对比微信我们可以发现，QQ推出公众号的价值和意义。

曾经有人问张小龙为什么推出微信公众平台，他的答复是：“我特别希望，微信能帮助到个人，让个人能发光。一个人只要有一点点想法，就可以有100个读者。哪怕一个盲人，只要有一技之长比如按摩，也能通过微信找到他的100个顾客而生存下去。那么这个盲人，也可以有自己的品牌，自己的粉丝群，自己的客户。”

这是微信团队做公众平台的初衷，这是一个理想的产品经理基于产品的初衷，但实际上产品更是盈利模式的承载，也是企业战略的体现。

微信公众平台是腾讯进入企业市场的一颗重要的棋子，是链接人和企业、人和资讯、人和商品最重要的布局，也是腾讯商业化的考量。

现在公众平台成了微信的核心，包括微信推出的自媒体计划、原创计划都在加速微信公众号的发展，增加微信的价值。目前微信公众平台已注册的公众号的总数已达1000万个(超过五万个已在微信投放广告)，平均每人关注15个公众号，微信内80%的资讯是通过微信公众平台获取的。

因此，QQ推出公众平台的原因不言而喻，采用微信深度验证过的业务模式，整合QQ群、兴趣部落等用户关系，打造人与企业、人与资讯、人与服务、人与人的连接，同时借由连接打造自己的商业新生命。

6、关于QQ公众号的一些事儿

1、QQ公众号对ID有严格的要求，不得有重复，但账号名称可以重复。

2、个人只能注册订阅号，企业则可以注册订阅号和服务号。

3、QQ公众号也有相关认证机制，不知道个人号是否可以认证，毕竟申请的账号没审核通过，无法查看和操作。

4、一个QQ号只能注册一个， 一个身份证，一个手机号只能注册5个。

5、订阅号很可能会被折叠，每日发一条消息，服务号不限定，由系统调控。

注册QQ公众号需要的证件：

根据上次注册QQ公众号经验，你需要准备如下东西(仅供参考 )：

1、QQ号，最好用老号。

2、手机号。

3、身份证正反面扫描件(用手机拍一下就好)。

4、手持身份证拍照。

7、QQ公众号运营的一些经验

1 、不要一处水源供全球。现在自媒体平台，公众平台非常多，很多人是“一处水源供全球”，但我建议如果你将QQ公众平台当成重点，一定要面向QQ公众平台，针对QQ粉丝特性，做“特供内容”，建议QQ公众平台基数巨大，且很可能是QQ未来三年的重心，又是一个新蓝海，完全值得内容上的投入。

2 、精准的定位是成功的一半。了解到早期微信公众平台上大量的原创类账号，尤其是时尚类、八卦类、娱乐类、汽车类、城市类账号，做得非常棒，变现也很好，可以说是“错过了一个浪潮”。并不是建议大家去做上述账号，但你要做QQ公众账号，对自己的内容定位，服务定位，形象行为，选好角度跟粉丝沟通，非常关键。

3 、做一份容易记住的自我介绍。尽管微信公众平台已经存在三年了，但手Q用户与其交集并不算大，所以就算你曾经是大号，你是某领域的名人、大V，在手Q都是从头开始。我看后台数据，24岁以下的粉丝占比78%，90后占据相当可观的份额，这些用户与大家之前认识的读者完全不是一拨人。所以不要以为你写个“XX年度十大自媒体”这类介绍有人知道你是谁，没用的，必须重新做一份面向真正的“小白用户”的介绍，让人家记住你，知道你的定位，在你这里能得到什么。这个介绍可以放在每篇文章末尾、自动回复、关注后回复中，签名档、甚至头像也建议重新设计。

4 、做好引导避免互动消息过载。我发现一个非常有意思的现象，手Q用户的互动活跃度远远高于微信，高出几十倍，几万用户每天有几百条消息。这些用户并不知道“公众平台”是干嘛的，应该还觉得很新鲜，而是会觉得订阅号是一个“个人”，所以会给你发很多消息，甚至要你陪他聊天，要你跟他视频……所以你如果不是时间非常多，就要做好引导，告诉粉丝如何可以找到你本人，比如公布专门的“客服QQ”号，让大家加你QQ跟你互动。手Q后台的重要消息做好标记，否则很快你的后台就会消息挤压过载了。

5 、建议别做太高深太暴力的内容。至少从我来看，90后用户是手Q的主流用户，同时文化程度为初中水平的超过40%，年轻化、低龄化。所以，建议你不要做太高深太专业的内容，时政啊、行业解读啊、学术分析啊……这些对于很多用户来说都太专业了(当然也不是叫你去做数理化教学资料，思考下90后需要什么，去百度也能查到很多报告)。另一方面，你也不要做太黄太暴力的内容，别毒害咱们的青少年啦。

6 、可以用好分组功能精准推送。QQ公众平台在细节设计上支持定时发送，还是比较暖心的，目前我还没有测试过哪个时段最适合我的读者群，大家可以分时段测试看下效果。另外发送时也可以选择粉丝性别、粉丝国家，以及选择自定义分组。但要精细化运营，这些操作还是必须要应用的。

7 、初期不建议做营销活动推广。微信是比较抵触营销抵触诱导转发的，几乎可以断定很多QQ订阅号运营者会用抽奖转发这类手段来做营销推广——大家都想抓住QQ公众平台管控之前的窗口期。不过我个人感觉这类营销目前效果还不会太好，因为QQ公众平台目前尚未大规模推广这个功能给用户，用户也还不大清楚如何去分享内容，看到分享内容的用户也不知道如何去关注新账号，可能这些习惯养成还需要些许时间。

8 、重视自定义菜单的应用。QQ公众平台一个比较好的地方就是，默认给每个账号开启了自定义菜单的权限，这给运营者提供了很大的方便。从数据来看，点击自定义菜单的用户比例相当高，大概是点击图文消息阅读的1/5，所以这个菜单一定要用心去配置。比如配置你的自我介绍，你的经典文章，或者企业的官方网站。90后用户对于一些搞怪、趣味、互动的游戏接受度也非常高，所以也可以尝试结合到自定义菜单里面。

9 、建议同时关注 QQ 大生态。QQ公众账号背后是一个大的生态，除了手Q，还有QQ群、兴趣部落、QQ空间等等，这些应用跟QQ公众平台可以结合在一起来服务读者，例如把优质粉丝拉到QQ群里面，发QQ红包、互动交流;再比如运营兴趣部落，可以突破QQ公众平台每天发布1条消息的限制发更多内容、做更多互动(就像微社区之于微信公众平台的价值)，总之，如果重点运营QQ公众平台，建议同时关注下QQ大生态的其他产品，这是一个大体系。

10 、随时密切关注官方动态。这个其实是蛮重要的，平台方随时会有新的运营政策，会有新的功能升级，以及一些活动分享经验什么的，作为运营者，必须密切留意官方动态，例如何时推出官方认证、何时推出开发者功能……有时候打时间差，先人一步就可以获得优势。

最后在细节体验上，感觉QQ公众平台还有很多待改进之处，毕竟现在还是beta版。定时发布、素材搜索、统计功能这些做得不错，并且有意兼容了微信公众平台的体验。但还有很多功能待完善，比如内容直接粘贴到素材编辑框不会保留图片消息，现在内容都是人工审核发布速度比较慢，上传图片之后没有默认选中、粉丝发来的重复消息太多有些干扰、整个后台系统的响应速度可以更快一些……这些是我期待下个版本可以解决的。除此之外，像开放第三方开发者功能、对原创内容的保护、打通交易环节支持粉丝赞赏、对内容可以评论、与QQ群直接打通……这些是我期待未来可以陆续实现的，当然这些都不能一蹴而就，毕竟它还是beta版呢…运营者保持足够耐心跟它一起成长吧。

点评：对咯，来自手Q的内部人士表示，QQ公众号下次将在十月中下旬全面开放。

二、你不懂95后，玩什么QQ公众号?腾讯不久前发布的一份用户数据分析报告显示，微信95.7%的用户在18~50岁之间，而大部分95后基本不怎么使用微信，他们把大部分的时间花在了QQ上。由此可见 QQ公众号是属于年轻人的秀场。很显然，QQ公众号的玩法也不可能完全复制微信公众号。所以，未来QQ公众号在这几个领域的发展将远胜于微信订阅号，这才是玩家们更应该积极占坑、潜心开发的黄金富矿。

1、动漫

动漫在90后和00后中的火爆程度远远超出80后的想象。绝大部分受众是未成年人的动漫领域，绝对是QQ订阅号抢滩登录的首选。

cosplay是指利用服装、饰品、道具以及化妆来扮演动漫作品、游戏中的角色，在年轻人生活中的影响力逐年扩增。

2、游戏

你知道英雄联盟一直被戏称为“小学生联盟”吗?这款创下同时在线750万人纪录的网络游戏，现在炙手可热。而以英雄联盟为代表的网络游戏，在大众中的口碑也已经从“电子鸦片”向普通娱乐项目转变。

别名“小学生联盟”的LOL(英雄联盟)，因为其快节奏的战斗和较之同类游戏更简单的操作，成为了广大年轻玩家的最爱。

3、明星、偶像

虽然追星并不是95后的专利，但是网生代群体的追星行为却和之前有非常大的不同。

从追星对象上来看，95后所追逐的明星偶像与大众群体并不相同，鹿晗、李易峰、TFBOYS等明星很少被90前的用户所喜爱。但是这些明星的粉丝有着更强的粘性，在微博上TFBOYS的一条微博动辄被转发数十万次。

TFBOYS等明星所到之处，必将引来大量90后、00后粉丝争相追逐，人气爆棚。即便同为95后，粉丝团体之间也有着明显的站队行为，各个粉丝团甚至经常互黑乃至于相互攻击。在追星行为上表现出更加强烈的情感依附性，例如，女粉丝时常以“老公”称呼自己喜爱的明星。4、网剧、网络小说

2015年是网剧的井喷年，9月11日，腾讯正式成立“企鹅影业”，将网罗题材不同、年代不同、首发媒介不同的8个大IP，并将一批“传统电视人”纳入了网剧的怀抱。

在爱奇艺上点播超过二十亿人次的《盗墓笔记》，从网剧衍生出的超十亿票房电影《煎饼侠》，已经成为现象级产品。另一方面，在受众分析上，网剧、网络小说的受众再也不单纯局限于女性，以红透整个暑期的《花千骨》为例，据腾讯视频整理的用户画像显示，男粉丝竟然以超过2个百分点的比例超越女粉丝。

《盗墓笔记》拥有超过8000万原著粉丝，成功开发了同名网页及手机游戏、中文广播剧、话剧。

而作为网剧的上游产业，网络小说更是深受一大批95后和00后的青睐。以网络小说、网剧等连载故事为题材的订阅号，相信必能在年轻人之间掀起足够的追捧。

5、自拍、美拍

在腾讯最新推出的移动社交平台“兴趣部落”中，“自拍部落”一直是排名靠前的佼佼者之一，吸引了大量95后、00后的关注和参与。QQ大数据调查发现，兴趣部落里90后网友占六成以上。90后每天用手机超过3小时，其中不少时间就泡在QQ的兴趣部落里。

QQ中的“自拍部落”一直在兴趣部落中拥有大量的粉丝，且多为95后、00后等年轻用户。

6、宅腐基

作为近年来最受欢迎的英剧《神探夏洛克》，一大波95后“腐女们”对剧情反响平平，让她们津津乐道的是夏洛克和华生之间的“基情”。随着95后以及00后逐渐占据社会话语权，腐宅文化最终脱离“亚文化”的限制，逐步走向主流文化也是大势所趋。这也许为QQ订阅号的未来开辟了一种新的思路，文化上的先行者也许会有更大的优势。7、古风

互联网的兴起给90后们提供了一个更加丰富和广阔的娱乐空间，贴着玄幻、仙侠等标签流行起来的游戏、动漫、小说、影视剧也伴随了90后的成长过程。在这种环境的浸染下，“古风文化”凭借其风格上的独特、内容消费体验上的多元化悄然蹿红，小众的古风文化成为90后表达个性的新载体。

8、校园生活

如果用一句话概括QQ订阅号与微信订阅号的区别，那就是微信更商务范，而QQ更青春范。作为QQ大部分的受众群体，他们还有一个共同的身份——学生。

智能手机在学生群体中的普及率已经越来越高，学生文化的受众往往与QQ的受众有较高的重合度。

点评：从QQ订阅号本身特性出发，寻找独家的切入点，这才是决定最终掘金成功与否的关键。

三、淘宝达人晒单也能赚钱?手机淘宝“内容开放计划”豪砸20亿佣金!

“爱败家，爱晒单”如今也成了赚钱的渠道。日前，手机淘宝在北京正式推出“内容开放计划”，媒体、自媒体、各个领域的专业机构等第三方内容市场只要入驻手机淘宝内容开放平台，提供个性化、丰富多样的内容就获得佣金，未来三年将共享20亿元规模的市场佣金收入。

据手机淘宝负责人蒋凡透露，手机淘宝将拿出首页优质资源和流量，鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者以及有特长、有兴趣的资深消费者等，入驻手机淘宝内容开放平台。据悉，手淘将利用大数据和个性算法，将广大创作者所产生的优质内容根据用户的购物习惯、浏览轨迹等进行自动匹配和推送。目前在内容开放平台上有六大板块，包括淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等。

而如何将自己的内容变成收益?时尚类媒体《瑞丽》数字传媒CEO傅新虬表示，媒体和创作者与电商平台的合作暂时只有两种商业变现的方式，一是作为品牌推广以广告内容介入，二是在完成品牌软宣传达到购买效果后以分成或者变现的形式进行。

实际上，如何在海量商品里找到自己想要的产品就是一个摆在电商面前的问题。今年以来，各种公号上怎么买、怎么搭配等十分火热，近两年甚至出现了专门针对“买什么”、“哪里买”、“多少钱才值得买”的一些创业项目，如目前正炙手可热的“小红书”。几经转型的蘑菇街在今年也将定位重回社交信息化的电商领域。

据介绍，不少内容提供者的月收入已达到数万元。专门分享稀奇古怪有趣商品的淘宝达人“创意集合部”，其兼职的淘宝达人分享内容后，第三个月便获得了2万元佣金，目前整个团队月收入过10万元。个人内容创作者“欧范小姐”在7天时间内向手机淘宝输送上百条优质内容，共获得了13.6万元佣金。

点评：在巨大的流量和海量强购物习惯用户群体的双重保障下，手机淘宝的内容开放计划极具前瞻性，可迅速成为媒体的优秀合作平台，一方面为媒体提供大量年轻受众，另一方面也让优质内容得以转化为经济回报。

四、微信将增加个人贷款功能一微粒贷

9月14日，腾讯科技消息：iOS版微信上线6.2.6新版本，而安卓、Windows Phone等平台上的相应版本也将陆续上线。本次更新一大不可忽视的亮点在于，微信在“钱包-银行卡”一栏下方新增了微粒贷。

1、什么是微粒贷?

微粒贷是由腾讯旗下微众银行于今年5月发布的互联网小额信贷产品，贷款额度为500至20万元，日利率为0.05%，也就是说，贷款1万，一个月约还150元的利息，贷款利率低于银行等线下机构，其中贷款期限分为5、10、20个月。“微粒贷”是通过“白名单”机制筛选出首批最符合“微粒贷”客户定位用户，此前已在QQ钱包上线，本次更新是微粒贷首次登陆微信平台。

重要的是，借贷的操作过程相当简单，只需要绑定过银行卡，就能一键点击“借钱”，系统会在几秒钟之内判断个人信用情况，并给出一定的额度，无需任何抵押物，根据相应提示填写信息，就能在线完成借款。

2、能不能借到或能借多少，全靠人品

微粒贷虽然不用抵押，但如果你在央行的个人征信报告有违约记录，系统也会识别，并告知你“无法借钱”，而且个人信用好，就能多借点，反之借的少。

其实，腾讯的“微粒贷”并不是什么稀罕玩意，友商阿里的“借呗”还有京东的“京东白条”都差不多，且推出的时间还要更早，都属于互联网金融。但无论三者中的哪一个，都与个人信用(人品值)挂钩——信用即财富。

若贷款中曾有逾期还款现象，或者信用卡透支后未按约定期限和应还款额度还款，或有太多的贷款账户和信用卡都可能透支你在互联网的人品值。人品值一旦产生负分互联网银行则会相应的对你进行惩戒，减少对你的借贷。

3、巨头为什么要借钱给你花?

无论是“微粒贷”、“借呗”这类的互联网信贷产品，还是“京东白条”这类的金融消费产品，这些产品服务的出现都能在很大程度上方便用户的资金周转。

对于这些企业而言，除了获得实际收益意外，还解了用户的不时之需，从而提高了用户的黏性。当然，至于借到的钱是用来创业，还是给小女票买iPhone 6s等，那就看个人意愿了。

来源：朱海涛自媒体(微信/QQ号：81433982),原创文章如转载，请注明本文链接: