整合营销传播是用来做什么的？
时间：2022-01-07 17:23:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-07 17:23:01 来源：整合营销
整合营销传播是用结果来预测消费者对不同产品的选择，从而决定应采取的措施，通过建立市场模拟模型来预测现有产品的变化所带来的影响以及新产品的上市。并根据不同的消费偏好对消费者进行市场细分，研究不同性别、收入水平、地区间消费者是否存在相似之处。商标，价格，产地对消费者购买选择的影响。采用综合分析法，研究品牌、价格和产地对消费者购买决策的影响。调查结果发现，有两组消费者主要根据品牌影响力做出购买选择，另一组消费者根据产品价格做出购买决策。对消费者群体而言，价格是反映产品质量高低的重要线索。研究结果表明，在具体的购买选择活动中，不同的质量推断线索对消费者的影响是不同的。
能让观众在思考中留下悬念，把产品或品牌信息融入到思考中，就更容易被人接受。情景还原，简单地说，就是利用一些人们熟悉的情景，自然地将营销的内容结合起来，或者激发人们下意识地购买。人类的感觉是多面的，在一些情景刺激下，某些行为会变得复杂。就像写品牌文案一样，情境还原法可以有效地将产品信息潜移默化地植入受众的思想中。当用户没有主动地将产品或服务联系起来，描述出一个情景给用户，从而让品牌能够自然地接触到该情景，则购买行为也就更容易实现。
在建立模型之后，还要对模型的信度和效度进行评估，以便在个体和群体两个层次上评估联合分析模型的正确性。用结果来预测消费者对不同产品的选择，从而决定应采取的措施，通过建立市场模拟模型来预测现有产品的变化所带来的影响以及新产品的上市。并根据不同的消费偏好对消费者进行市场细分，研究不同性别、收入水平、地区间消费者是否存在相似之处。商标，价格，产地对消费者购买选择的影响。采用综合分析法，研究品牌、价格和产地对消费者购买决策的影响。
调查结果发现，有两组消费者主要根据品牌影响力做出购买选择，另一组消费者根据产品价格做出购买决策。对消费者群体而言，价格是反映产品质量高低的重要线索。研究结果表明，在具体的购买选择活动中，不同的质量推断线索对消费者的影响是不同的。决定供应商评估指标的权重系数。
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