企业的精细化管理之“全营销”
时间：2022-01-05 18:30:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-05 18:30:01 来源：整合营销
我们经常听到营销者的抱怨，诸如预算不够、媒体作弊、用户挑剔、找不到精准用户、创意不够等等。在这一连串的抱怨之后，我们不禁要问营销到底该怎么做？
企业里传统做营销就是市场或者品牌部门的事儿，当销量下降或者利润不好的时候，营销者往往是第一个被拷问的对象。但仔细想想，在企业中的产品、网站、技术、渠道、设计等等很多部门真的跟营销无关吗？过去几年有个很流行的词叫做“精细化管理”，企业的管理要精细化，那么企业的营销更加要“精细化营销”。
精细化营销就是做“全营销”把营销提升到战略高度来看，想要做到“精细化营销”就必须打通企业的全体部门、全部单元、和全部数据，就是要企业做“全营销”。
所谓全营销，包括全方位、全员、全渠道营销三方面。
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全员营销贯穿于各个部门的，不管是推广营销、还是会员营销等，都是融会贯通的，全营销把各个部门的数据汇总到一起，通过对这些数据分析，掌握用户的精准信息，关键是对用户进行画像打标签，知道自己产品的定位是什么，产品卖点是什么等，对不同的对象采取不同的策略，直击痛点，实现转化，最终做到知己、知彼、作战（销售）的过程。
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全方位营销从搜集客户的个性化信息和需求，推送购买建议和相关促销信息，到提供跨渠道的客户购买体验，以及激发相关的品牌联系。利用技术挖掘和分析数据，帮助企业发现客户思维模式、消费行为模式，指导产品的研发与新技术方向。
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全渠道营销将企业在APP、PC、微信、Wap等多终端的用户行为数据整合并及智能分析，帮助企业打通外部广告营销、自有终端平台、会员营销、商品分析等多业务维度，为企业打造营销生态系统。
营销云助力实现全营销那么具体如何打通企业全营销？这就需要借助专业的营销云平台来实现，营销云将企业上下间的数据打通，整合数据资源，同时将企业各个营销环节扣在一起，把各个独立的营销组合成一个整体，以产生协同效应。从而得到无形的“数据资产”，这些数据资产是科学的，有依据的，最终依据数据实现精准营销。
我们欣喜的看到很多领先的企业（如保洁、联合利华等），依靠他们的全球视角及资源，率先通过第三方的营销云公司（例如国外的Adobe、IBM、Oracle和国内的99Click等）的帮助运用一套完整的营销云产品体系，建立了自身的全营销生态体系。
无疑全营销将是一场大变革，帮助企业打通自身的“任督二脉”，用营销的利剑无往不利。
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