就读体验 | 香港城市大学整合营销传播硕士专业

时间：2021-12-30 12:30:01 | 来源：整合营销

时间：2021-12-30 12:30:01 来源：整合营销

LJ/文

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背景介绍

硕士：

MA Integrated Marketing Communication；

17fall，香港城市大学

本科：

南开大学广播电视新闻学

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就读专业介绍

整合营销传播专业（Integrated Marketing Communication），英文简称IMC，是参照美国西北大学的 IMC 专业设立的同名硕士课程。

内地同学只能申请 full-time 的项目，学制为一年。

城大把它开设在人文社会科学院下的媒体与传播学系，整体来说是从传播领域出发、结合了商科知识的一个专业。

在第一学期结束的时候，如果 GPA 达到 3.5 ，英语成绩达到雅思 7 以上，可以申请美国西北大学的合作项目，通过西北大学面试后，到美国再读一年半就可以拿到两个学校的硕士学位。

不过学费很贵，而且需要自理喔。

Photo by Toa Heftiba on Unsplash

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课程、师资、你的同学

IMC专业没有强制要求的毕业论文，两个学期修满30个学分就可以顺利毕业，每门课3个学分，一般大家都会选择每学期各五门课。

课程内容涵盖了传统营销传播方向，也有针对新媒体环境设置的课程。

必修课

• 有传媒研究方法（ResearchMethods for Communication and New Media）、
• 整合营销传播（IntegratedMarketing Communication）、
• 广告创作与管理（Advertising Productionand Management）、
• 公共关系（Public Relation Strategies）、
• 消费者行为研究（Consumer Behavior Insight）等。
  

Photo by Katarzyna Kos on Unsplash

选修课

• 有金融传播与推广（FinancialCommunication and Promotion）、
• 全球传播（Global Communication）等。

绝大多数课程都是以 teamwork 的形式完成平时和期末2-3个 assignments ，大大小小的 presentation 是必经的考验。

将近一半的课程有期末考试 o r 一学期两三次的小 quiz .

比如，广告创作课要求期中上交个人的 case study 报告，期末没有考试，但需要以小组形式完成一支 TVC. 一年下来，作业真的很多很累！！！

Photo by Max Goncharov on Unsplash

由于专业人数在 100 上下，大多数课程都会被分成两个班，由不同老师授课；

一般这两位老师的人气都有悬殊差别，如果没有被分到／在系统中选到心仪的那个班，可以尽早发邮件和想要 transfer 去的课程老师沟通，如果他同意的话就可以用纸选的方式换课。

（我第二学期的课表）

每节课时长 3 小时，时间有早上 9:00 的、中午 12:00 的、下午 3:00的 ，但最多的还是晚上 7:00 到 9:50 的，有一些选修课还会安排在周六上午十点。

所以，合理安排自己的课程时间很重要，我曾经幻想一天上三节课，一周就可以空出很多的时间，但事实是，尝试过一次就心态崩溃了。

师资

老师们来自香港本地、内地、日韩、墨西哥、台湾等多个国家和地区，大多数都毕业于海外名校，有一些是在业界有非常丰富的工作经验后又回到校园教书的。

比较迷的是， IMC 的项目主任何舟并不教授IMC的任何一门课，我们两门非常重要的必修课都是隔壁 CNM（Communication and New Media）专业的项目主任沈菲上的。

Photo by Rachel Lynette French on Unsplash

你的同学

17fall这一届大约有100人，内地同学占绝大多数，大部分是985、211院校，来自新闻、广告、社会学、人力资源管理、英语等多个专业（可以看出 IMC 是一个包容性和实用性非常强的专业！ ）。

可能因为人太多还没有认全，清北学霸没有捕捉到，不过有人大、南大甚至东京大学的学霸同学。有1—3年工作经验的同学也不在少数。

除了最高比例的内地生，也有十多个 part-time 的香港 local ；还有一个意大利小哥哥和挪威小姐姐，由于太过显眼，偶尔缺课一次就正好被老师抓包……

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就业发展情况

IMC 的就业之路可以说是非常的广，快消、互联网的市场部都是热门方向，也有一心要去 4 A 广告公司或者公关公司的同学，地产、银行、自媒体也都有涉及。

Photo by Marvin Meyer on Unsplash

记得第一学期刚开学的时候，班里就有一位同学拿到了网易游戏的 offer ，被羡慕了一整年……

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就读心得体会

城大整体来说是一个偏实践的学校，学术氛围的确比不上港中科的浓厚，但如果你是传媒专业或者想跨专业学传媒营销类的话，我会推荐城大 IMC。

首先，城大传媒的排名在逐年上升，2017 年 QS 榜单中排到了全球第27名，是一个性价比较高的选择；

其次，就 IMC 专业来说，在课程设置方面，并不逊色于其他港校的相似专业（比如中大的广告或企业传播），甚至更加实用并且更强调 data 研究的方向（但是实习资源方面确实比中大差很多）。

此外，除了爬山很令人头秃之外，能在传说中耗资5亿港币打造的CMC上课，体验还是很不错的。

（CMC教室）

在香港读书这一年，比起专业知识的收获，我更感谢 IMC 这样一个充满多样性的专业让我认识了许多优秀且个性十足的同学们，从他们的身上，我有了更丰富的思维方式，也看见了更大的世界。

所以，如果你喜欢新鲜、喜欢香港的传媒环境、有满脑子的营销创意并且有足够的自驱力的话，欢迎申请城大 IMC 专业～

不过友情提示，在申请和入学前都要多做功课，合理规划自己的课程、谨慎选择自己的队友，不要白白浪费了这又忙又累又贵的一年。