营销与传播的区别是什么？
时间：2022-01-26 15:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-26 15:00:01 来源：整合营销
新传学子一枚，今日看书也在思考这个问题，斗胆谈谈个人理解。
从营销和传播二者的关系来看，
大众媒体时代营销和传播是包含的关系，营销包含传播的环节；互联网出现后，以20世纪末唐•舒尔茨教授提出“整合营销理论”为标志，营销开始和传播划上等号，倡导“营销即传播、传播即营销”。我个人的理解是，大众媒体时代，营销的基本流程还是广告主依赖广告公司在大众媒体上投放广告，实现产品促销。
这个过程中，包括广告主与广告公司的洽谈、广告提案的审核等，严格来说只有最后在媒体上投放广告并面向受众播出的环节才是在进行传播。因此，传播只是营销活动中的一个环节。
但是在互联网出现、尤其是微博等社交媒体平台兴起之后，营销的逻辑变成了广告主直接面对目标受众进行营销，广告公司很大程度上被“绕开”了。而且在社会化媒体平台上，企业的行为对于消费者来说几乎是透明的。套用戈夫曼的“前后台理论”，就是企业可以遮羞、进行暗箱操作后台空间被大大压缩，所有的行为几乎都难逃公众视野（比如lqd的明尼苏达州一事）。所以这种情况下，营销的各个环节也都是透明的、直接的、即时的，营销过程时刻都与公众保持着密切关联。
营销在某种程度上，不再是单纯的促销，而是包含了对企业形象的塑造、对企业文化的弘扬等。所以，营销开始越来越等同于传播。
个人拙见。
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