互联网传播，线上营销
时间：2022-01-21 10:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-21 10:00:01 来源：整合营销
整合营销传播是指以营销传播管理者为主体，为了与利益相关者进行有效沟通，基于由外向内的战略观点的传播策略。
整合营销传播的六种方法；
1.建立消费者数据库
这种方法的出发点是建立消费者和潜在消费者的数据库。
数据库的内容至少要包括人员统计、心理统计、消费者态度、以及以往的购买记录等。
整合营销传播和传播营销传播最大的区别在于:
整合营销传播的重点是消费者和潜在消费者，因为所有的厂商和营销组织最终都取决于消费者的购买行为，无论是销量还是利润结果。
2.研究消费者
因为从过去的行为推断未来的行为更直接有效。
在整合营销传播中，消费者可以分为三类:
(1)品牌的忠实消费者；
(2)其品牌的忠实消费者；
(3)不确定的消费者。
显然，这三类消费者各有不同，品牌网络想要了解消费者的品牌网络，就必须使用消费者行为信息。
尽可能利用消费者和潜在消费者的行为数据作为市场划分的依据，消费者行为与其他数据测量结果相比，信息可以清楚地显示消费者未来将采取什么行动。
3. 消费者沟通
所谓消费者沟通，就是企业可以在某个时间、地点、场合与消费者进行沟通，这是90年代营销中非常重要的话题。在消费者自己主动寻求产品信息的时代，他们决定何时与消费者接触显得尤为重要。
然而，目前的市场受到信息过载和众多媒体的干扰。噪音大大增加了。
目前最重要的是决定何时、如何以及如何联系消费者。
4.制定沟通策略
对于大多数企业来说，营销目标必须非常正确，并且本质上是数字化的。
例如，对于一个擅长竞争的品牌，营销目标可能是以下三个方面:
(1)刺激消费者尝试品牌产品。
(2)试用后，消费者积极鼓励继续使用，增加用量。
(3)提升其他品牌的忠诚度，改变其品牌，建立其忠诚度。
5.营销工具的创新
营销目标一旦确定，第五步就是决定用什么营销工具来实现这个目标。
显然，如果把产品、价格、渠道作为与消费者沟通的要素，整合营销传播策划人就会有更多样、更广泛的营销工具来完成策划，关键在于哪些工具和组合最能帮助企业实现传播目标。
6.通信手段的组合
最后一步是选择有助于实现营销目标的沟通方式。这里使用的传播手段可以无限宽泛，除了广告、直销、公关、活动营销。
事实上，产品包装、商品展示、商店促销活动等。只要能帮助实现营销和大众传播目标，都是整合营销传播的有力手段。
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