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趋势 | 线上+线下整合营销的现状及未来（附白皮书下载）
时间：2022-01-18 15:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-18 15:00:01 来源：整合营销
来源：
http://PlaceIQ.com编译：营销理性派
品牌与消费者之间的互动已经发生显著的改变。如今，企业与消费者的沟通不再局限于少数的大众媒体，消费者每时每刻都在受到多渠道信息的轰炸，这意味着他们一定会忽视一部分信息，因此市场营销人员必须在合适的时间、地点、以对的方式触达客户，这样才能使他们的广告产生最好的效果。
目前大多数企业都在开展多渠道整合营销。不仅规模最大的汽车制造商会投资电视、移动媒体、户外和杂志出版物等，即使普通的面包房，也有自己的Facebook页面和本地的广告牌投放，整合营销在各行各业间已经逐渐流行起来，其宗旨是在移动、互联网、电视、户外、店内、社交和其他媒体上建一个统一的品牌体验。消费者越来越希望与品牌互动，因此，营销人员也必须抓住消费者的注意力，努力识别消费者在购买过程中所处的不同位置和阶段，并传递相应的信息。
该白皮书是2017年春季由PlaceIQ委托451 Rearch所做的研究项目。该项目使用线上线下相结合的调研方式，网络调研了北美的200个多行业营销人员，包含汽车、消费品、餐馆、零售和旅游等行业。同时，451 Rearch还针对效果测量方法的转变，对市场营销人员进行了一系列的一对一访谈。探究全球范围内，线上、线下整合营销的现状、瓶颈以及未来走向。
主要内容1.在调查的营销人员中，近一半（47%）的人表示：开发一个基于统一标准的跨渠道客户体验是营销人员年度优先任务。
2.将营销支出与消费者的engagement联系起来，即使是传统上难以衡量的线下渠道，也正成为营销人员证明和平衡ROI的重要关键绩效指标（KPI）。
3.将广告曝光与商店访问、销售额联系起来的最新评测方法虽然还没有被广泛使用，但对于正在尝试整合营销的人员来说，也是一项非常重要的任务。
4.跨渠道统一评测营销效果的能力尚待完善，也是数字营销和传统营销整合的最大障碍。
5.科技的进步和媒体消费的转变逐渐为传统的线下广告的定量化评估铺平了道路。
6.36%的受访营销人员已经开始实施整合营销策略，那些制定了营销战略的人也在努力采用新的工具和评估指标。
关注公众号“营销理性派”，回复公众号“整合营销白皮书”即可下载原版白皮书。以下是白皮书部分内容
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