如何选择整合营销方式？
时间：2022-01-17 14:00:01 | 来源：整合营销
时间：2022-01-17 14:00:01 来源：整合营销
在互联网+营销的转型过程中，“整合营销生态系统”将扮演重要角色，在互联网+营销转型过程中，网络技术驱动的营销更能适应变化。
伴随着五大变革，传统营销走向了互联网+。
营销就是简单和复杂，简单就是它把广告主和消费者联系起来，复杂就是其内涵和外延非常丰富，而且变化无常。近年来，市场营销的三要素——创意、传播和反馈的特点发生了很大变化，随着网络技术的应用，市场营销目前呈现出五大趋势：
媒体越来越数字化，越来越零散，越来越互动。
媒介和应用的逐步融合，传统媒介时代媒介数量有限，媒介往往有很强的影响力；互联网时代媒介数字化的趋势明显，单一媒介的影响力开始减弱，用户行为可以追踪和衡量；如今，随着移动应用的爆发，媒介和应用逐渐融合，用户需求呈现碎片化、交互式的特征。
营销手段创新，传统营销方式。
进入数字营销阶段，具体表现在：消费者的洞察力通过数据挖掘等手段，由模糊走向精确；工程技术、网络技术、数据采集等技术，使大规模的数据处理成为可能；交易行为呈现智能化趋势；CTR预测模型优化，动态报价促进营销反馈更加实时。
消费者特征的变化
随着经济基础的发展，消费者代际文化属性不断演替，70后追求物质利益，80后追求形式利益，90后追求内涵利益，与70后、80后相比，90后更多的是洒脱，在网络文化中表现为游戏直播、弹幕网站、短视频社区等新媒体的兴起。
消费者决策模式的演变。
早在2008年，由美国广告界.刘易斯提出的AIDMA模式，到了2008年基于搜索和社交的AISAS模式，到2012年Donultz提出的SIVA理念，消费者决策模型被重新组织：搜索技术的发展让消费者更加主动地获取信息，社交媒体的兴起改变了消费者与消费者、消费者与品牌的关系，激发了更多的分享、推广等行为，品牌广告与效果广告的区别开始变得模糊。
媒介形式的改变，改变了消费者的决策习惯，改变了销售技巧，甚至颠覆了。
以往的营销手段和表现形式，与此相对应，营销的理论、方法也在不断演变，从4P理论到4C理论，再到4R理论；从搜索营销到病毒式营销，再到粉丝营销，再到社会营销；营销过程也逐渐变得智能化、程序化，越来越精确和可测量。
面对网络技术和社会变革，与时俱进，利用数字化技术快速进行营销实践，是未来营销发展的方向。针对不同的消费者进行个性化营销，利用科技“加持”，加强网上沟通，可以更实时、更量化地衡量营销效果，这是传统营销在互联网+时代的红利。
抓住消费者学习，娱乐，消费，社交等生活中的时刻，帮助企业发现营销机会。
数字营销时代变幻莫测，数据和技术驱动的整合营销帮助广告主快速进行营销，在变化中抓住机遇，传统营销的互联网+之路是无限可能的，重要的不是你知道什么，而是你怎么选择，怎么做。
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