企业如何进行品牌营销？

时间：2022-01-16 19:00:01 | 来源：整合营销

时间：2022-01-16 19:00:01 来源：整合营销

AI 时代势不可挡，营销趋势变化万千。11月5日，「2020百度“热AI+”创新营销峰会」在上海召开。大会对智能经济时代营销机会点、百度营销方法论、平台最新扶持政策等内容进行了详细解读，旨在为品牌提供新环境新趋势下的营销解决方案，开启AI时代的创新营销之道，成就求新求变的商业愿景。

百度认为，智能经济是中国企业必须把握的一次机会，将给企业主带来海量的新选择与新机遇。

百度集团副总裁袁佛玉表示，营销是企业战略很重要的一部分，营销即战略，营销的本质是企业的健康成长。袁佛玉指出，百度平台是极少的真正链接几乎所有圈层的平台，也是少有的用户进行主动表达的平台。围绕百度大数据对社会情绪的洞察，用高质量的数据洞察精准了解用户，创造好的内容实现圈层共振，成为百度定义的一个主要的营销方向。

基于对用户需求的洞察，百度对营销品牌全新升级，定位于陪伴企业成长的“成长力引擎”，利用数据、内容、科技和创新四大核心优势，帮助广告主解决企业成长问题，共创智能经济的繁荣。

值得注意的是，袁佛玉在讲到营销与企业成长的关系时，播放了一支令人动容的「犟人」故事短片，犟人，是强人，是牛人，也是坚持匠心的人，是每一位追梦的企业家。

短片根据真实故事改编，短片中架着拐杖去借钱的“老陈”的原型，就是唐山玉田人陈百万。陈百万既是名字又是产品的品牌名，陈百万打码机在百度平台和盘古营销服务的助力下，从无本地客户的河北省玉田县，一步步走进更多人的视野，成长为机械行业小市场的领头企业。

以陈百万为例——基于品牌建设的整合营销策略

盘古根据陈百万品牌的具体情况和营销诉求，以及整体市场环境，为陈百万品牌打造了营销进化三部曲——智能营销时代下的整合营销链路。

一、集中突出品牌形象

1.创意程序化，营销视频化

更深刻地了解客户行业、受众人群、产品优势，升级优化图文、视频等各种形式的广告投放和品牌包装。提供创意策略支持，不仅在形式上做到创新，也深入做到每一步细节的优化，做到了内外兼具的创新。

2.品牌故事&老板包装

由于陈百万品牌与老板本人同名，从陈百万的创业故事和人生经历入手打造品牌故事，同时进行老板本人的形象包装。品牌故事通过百度搜索、信息流等渠道大量曝光，提升陈百万的品牌印象，加深网民对于陈百万的品牌记忆，大幅提高复购率。

二、品牌焕新

从VI、广告语、广告片、包装等多维度建立新的品牌符号体系，从混乱走向统一与整合。在品牌视觉设计上，将品牌色与logo的人物形象进行了升级。改进升级后的logo更加具有视觉张力和亲和感，搭配富有趣味性和简洁现代感的产品包装，全面升级的线下物料，将线上线下搭配的营销效果做到了最大化。

三、整合投放

将百度平台内部全线产品，如百度搜索、信息流、基木鱼和知识营销等一系列产品，与百度以外其他多种媒介，如阿里巴巴、京东和展会、DM等媒介平台组合进行整合，不同的媒体发出同样的声音，实现1+1大于2的整合营销效果。

这份营销方案也得到了实际效果的最好验证：百度全网曝光量达3000万以上，成交额翻2倍增长，细分品类成交量超过了“得力”，达到了手持打码机行业第一，在业内品牌知名度上占据了不容置疑的领先地位。

这无疑可以成为领域内的一个黄金案例。由此我们也可以思考：营销是年轻的新兴领域，企业主和品牌方们即便有大量的潜在需求，却也难免缺乏专业知识和认识。而这正好是一家专业的智能营销整合服务公司的业务集中点。