李传屏浪漫有余

时间：2023-02-19 11:26:01 | 来源：营销百科

时间：2023-02-19 11:26:01 来源：营销百科

李传屏浪漫有余：　　在大学期间主修企业管理的李传屏，通过广告选修课老师颜伯勤的精彩讲解，对广告产生了浓厚的兴趣。大学毕业后，虽一心想进入广告公司，李传屏却屡遭拒绝，这样的经历也促使其日后执掌盛世长城、开办福记沟通时更愿意给年轻人提供实习机会，帮助其为以后应聘从事广告行业积累必要的工作经验。

n　　未能如愿从事广告行业，李传屏在'made in Taiwan'的年代进入了商贸领域，从拎着皮箱四处揽活开始，10年走了30多个国家。1983年，虽已在台湾一家蜚声海外的商贸公司做到董事长助理的李传屏，还是念念不忘大学时期对广告的好奇和对充满激情、挑战的职业生活的向往。经过长达一年的面试，他在众人不解下，放弃了已有的物质基础、行业地位，带着对广告只是渴望但并不了解的冲动进入了台湾李奥贝纳，开始从最基层的客户服务人员做起。对于此次以及日后的种种外人看来不可思议的'疯狂'举动，李传屏认为与自己对人生、事业有种'罗曼蒂克'的个性有关。不过，不同于想象中的浪漫，现实却总是严肃与残酷的。

n　　刚进入广告圈，遭遇专业、环境的生疏和同事的冷眼，李传屏感受到了物质生活落差之余的精神打击，也一度有过后悔和不知何为的苦恼与困惑。不过，经过开始的一段阵痛，10年的工作经验、人生阅历，对于客户、市场、消费者的深刻了解开始在工作中发挥作用，在入职5个多月后，经过为当时以'挑剔'着称的宝洁公司的一次成功提案，李传屏结束了初进广告圈的生涩，并在两年内，创纪录地迅速升至台湾李奥贝纳广告公司客户总监的职位。营销实战的经验积累和对广告专业的热爱、钻研，造就了李传屏在台湾广告行业内的初露锋芒和之后硕果渐丰的成功，但是，同之前一样，已有的所得未能束缚住他'罗曼蒂克'式的个性，最终再次被外人看作的'疯狂'所颠覆。

n　　1989年，李传屏陪同父亲回大陆探亲，父亲对家乡的眷念令其深受感动，'我很想亲身体验一下父母亲在大陆所走过的路，感受父辈曾经的生命历程'。另外，虽然当时正值外资纷纷撤出的特殊时期，但看到政治风波中青年学生们的爱国举动，李传屏在内心感到'这个国家很伟大，将来是有希望的！'

n　　大陆之行的深切感受，让李传屏在心中埋下了'去大陆开创历史'的浪漫种子，并急切要破土生花，当1992年中国改革开放的春风吹起时，时机随之到来。'台湾经济崛起时，我是无意识的参与者，而看到大陆经济即将开始腾飞，我有明确的意识要参与其中，并自信自己可发挥重要作用'。

n　　'从到达北京走马上任的那一刻起，我就亢奋地、有意识地随浪奔腾，与浪潮共舞，参与着意义非凡的历史进程'。在李传屏担任总经理的4年中，盛世长城于百业待兴始由其一手建起，从8个人到200多人，营业额从1000多万元到近7亿元，宝洁旗下的海飞丝、飘柔、潘婷、碧浪、玉兰油、汰渍、舒肤佳以及吗丁啉、达克宁、惠普电脑等众多品牌在其操刀下快速成长。对于大陆未曾有过的媒介计划、媒介购买、市场监测等众多品牌营销理念、做法的普及，以及对广告行业多项规范制度建立的促成，李传屏更是功不可没，其也因此被称为中国广告教父。

n　　正当李传屏在盛世长城如日中天时，令其没有想到的是一纸解约通知让曾经的'浪漫'遭到了第一次悲情打击。'他们当时可能觉得盛世长城变成了‘李传屏的盛世长城’了'，不过，对于曾惹异议的一些决策、做法，在李传屏看来当时都是适合中国市场特点的，是没有问题的，对于当年被解约的原因，其至今认为自己和对方都不太清楚。

n　　李传屏的离开，在当时一度引起业界轰动，其于社会热议的风口浪尖上信守了对盛世长城许下的1年内不接受媒体采访相关事宜的承诺。不过，秉性乐观、自信的李传屏还是陷入了失落、困惑之中，也正是在那段消沉的日子里，他'受人鼓励'做出了今天令其自认犯了严重人生错误的决定——20万元创办'福记'，梦想在北京怀柔建立自己的沟通事业王国。

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