网络营销竞争策略精华版前言

时间：2023-02-17 08:48:02 | 来源：营销百科

时间：2023-02-17 08:48:02 来源：营销百科

网络营销竞争策略精华版前言：网络营销信息传递，即网络推广渠道的规划建设是决定网络营销效果的核心要素，如何制定有效的企业网络营销策略？浓缩新竞争力网络营销管理顾问20多部研究报告和网络营销专着的精华，归纳出网络营销信息传递系统设计的原则和一般规律，并总结了具体的操作模式和操作技巧，让您的网站运营、网站优化及网络推广方案更规范更专业——网络营销，专业致胜！

新竞争力系统研究并经过实践检验的重要网络营销策略包括：

①企业网站优化策略

②B2B平台推广策略

③企业B2C网站运营策略

④企业博客营销策略

⑤企业微博营销策略

⑥关联网站营销策略

⑦在线百科推广策略

⑧搜索引擎优化（SEO）运营管理策略

3. 网站优化策略

3.1企业网站优化的概念及意义

3.1.1网站优化的基本含义及概念解释

3.1.2网站优化对建设网络营销导向企业网站的意义

3.2企业网站优化主要内容及评价指标

3.2.1企业网站优化的主要内容

3.2.2企业网站优化评价指标体系

3.3用户获取信息优化

3.3.1网站栏目结构与网站导航

3.3.2网站首页有效信息

3.3.3产品分类和产品目录

3.3.4产品介绍信息

3.3.5网站介绍信息

3.3.6网站联系方式

3.3.7到达内容页面点击次数

3.3.8机械企业网站基本要素优化调查

3.4网站结构优化

3.4.1网站导航与栏目结构层次

3.4.2网站首页结构优化

3.4.3网站主栏目（一级栏目）页面优化调查分析

3.4.4产品内容页面结构优化

3.4.5动态格式网页与静态网页格式

3.4.6企业网站结构优化问题与对策综述

3.5网站内容优化

3.5.1网站首页内容优化

3.5.2网站主栏目页面优化

3.5.3产品内容页面优化

3.5.4企业网站内容优化问题与对策综述

3.6网站网页布局优化

3.6.1网站首页网页布局优化

3.6.2网站主栏目网页布局优化

3.6.3详细内容网页布局优化

3.6.4网页布局设计搜索引擎优化问题与对策综述

3.7网站链接优化

3.7.1网站内部链接准确性调查

3.7.2网站外部链接数量对比分析（2006/2010）

3.7.3机械企业网站链接状况综述

3.8企业网站优化改版案例分析

3.8.1案例一：网站优化状况为什么越来越差？

3.8.2案例二：搜索引擎收录网页数量为什么在下降？

3.9企业网站优化实施的十大问题及建议

（1）网站优化是外包还是自己操作？

（2）如何制定网站优化的效果评估指标？

（3）谁才能为网站优化的最终效果负责？

（4）如何评估网站优化的预算？

（5）网站优化工作什么时候算完成？

（6）网站优化实施工作量最大部分的是什么？

（7）网站优化中最重要的细节问题有哪些？

（8）网站优化改版的常见风险有哪些？

（9）网站改版对网站优化影响最大的问题有哪些？

（10）网站优化改版的一般原则是什么？

4. 基于B2B平台的网络推广策略

4.1 B2B平台二级域名网站及内容策略

4.1.1 B2B平台二级域名网站内容策略综述

4.1.2 阿里巴巴平台二级域名网站应用情况

4.1.3 ONCCC平台二级域名网站应用情况

4.1.4 B2B平台二级域名网站产品描述合理性分析

4.2 B2B平台二级域名网站认证策略

4.3二级域名网站B2B平台内部资源应用策略

4.4 B2B平台推广价值与建议

4.4.1企业应用B2B平台推广的效果

4.4.2 B2B平台推广价值及优势

4.4.3 企业B2B平台推广问题总结

4.4.4 新竞争力对B2B平台网络推广的六项操作建议

4.5 基于B2B平台网络推广的五项基本策略

4.5.1 B2B平台组合策略

4.5.2 B2B平台二级域名网站应用策略

4.5.3 提高二级域名网站B2B平台内部网络可见度

4.5.4 提高二级域名网站外部网络可见度

4.5.5 B2B平台与企业官方网站资源的综合利用

4.6 附录：常用B2B平台及网络推广特点

5. 企业B2C网上商城构建与网站运营策略

5.1企业构建B2C网上商城的模式与问题分析

5.1.1 企业在第三方平台开展B2C电子商务

5.1.2 企业自建B2C电子商务网站

5.1.3 部分通用B2C网店系统介绍

5.2 企业B2C网上商城的易用性与用户体验分析

5.2.1 信息获取易用性

5.2.2 企业B2C网站在线客服方式

5.2.3 企业B2C网站购物流程的用户体验分析

5.3 企业B2C网上商城的支付、配送及售后服务模式

5.3.1 企业B2C网站支付方式调查

5.3.2 企业B2C网站配送方式及配送费用

5.3.3 企业B2C网站退换货政策

5.4 企业B2C网上商城的可信度问题分析与建议

5.4.1 影响企业B2C网站可信度的主要因素

5.4.2 增加B2C网上商城可信度的建议

5.5 企业开展B2C电子商务五大阻力与建议

5.5.1 企业B2C网上商城构建模式的影响

5.5.2 企业B2C网上商城购物流程的易用性问题

5.5.3 企业B2C网上商城的服务体系不够完善

5.5.4 企业B2C网上商城可信度建设比较薄弱

5.5.5 企业B2C网上商城网站的优化与推广问题

5.6 案例分析：B2C网站运营问题及解决方案

5.6.1 B2C网站可信度问题案例分析

5.6.2 网站用户体验问题案例分析

5.6.3 网站优化及推广问题案例分析

5.7 JZL-B2C企业独立网上商城系统简介

6. 企业博客营销策略

6.1揭秘企业博客营销的本质和特征

6.2企业博客营销主要模式及特点

6.3 企业博客营销策略：平台、内容、运营

6.3.1 企业博客频道的建设策略

6.3.2 企业博客的内容策略

6.3.3企业博客营销的运营管理策略

6.4企业博客文章：写作原则、选题方法、表现形式及运营推广

6.4.1 企业博客文章写作的一般原则

6.4.2企业博客文章的内容选题方法

6.4.3网络营销导向的博客文章表现形式

6.4.4 博客推广：让博客文章获得最多的访问

6.5体现企业博客营销价值的八个方面

6.6提升博客营销效果的八项措施

7. 企业微博营销策略

7.1 微博营销与博客营销的相互关系

7.2企业微博营销的模式选择

7.2.1企业微博账户的常见形式

7.2.2企业微博营销的八种常见模式

7.2.3企业资源与微博营销模式选择

7.3企业微博营销运营方案的内容

7.4企业微博运营管理规范

7.5体现企业微博营销效果的九个方面

7.6提高企业微博营销效果的九项措施

8. 关联网站营销（站群营销）策略

8.1企业关联网站的表现形式

8.2电子信息企业关联网站应用状况调查

8.3关联网站是如何发挥其网络营销功能的

8.4关联网站营销成功的关键因素

9. 在线百科（WIKI）营销策略

9.1在线百科平台网络推广的六种主要模式

9.1.1 词条正文内容广告

9.1.2 URL链接广告

9.1.3词条内容图片广告

9.1.4 图片文字注释广告

9.1.5词条内容中的相册广告

9.1.6百科词条名片广告

9.2企业在线百科词条应用现状调查

9.2.1企业应用最多的百科平台

9.2.2企业应用URL链接最多的百科平台

9.2.3企业百科词条创建及修订人

9.2.4企业词条访问量最高的百科平台

9.3企业百科推广策略问题及建议

9.4百科平台推广策略与操作技巧

9.4.1 百科词条的搜索引擎可见度与WIKI平台选择策略

9.4.2 五大中文百科平台的WIKI词条操作技巧

9.4.2.1WIKI词条编辑的一般规则

9.4.2.2词条操作要点

9.4.2.3互动百科操作要点

9.4.2.4搜搜百科操作要点

9.4.2.5新浪百科操作要点

9.4.2.6维基百科操作要点

10. 搜索引擎优化（SEO）运营管理策略

10.1搜索引擎友好的网站内容策略

10.1.1搜索引擎营销的目标层次对网站内容策略的启示

10.1.2网站内容策略的基本方法

10.1.3网站内容策略之一：现有网站内容资源扩展

10.1.4网站内容策略之二：外部资源扩展

10.1.5网站内容策略之三：文档格式优化与更新频率

10.1.6网站内容推广的几个重要细节

10.2搜索引擎优化的网站链接策略

10.2.1实施网站内部链接的九大资源

10.2.2实施网站外部链接的十一类资源

10.3搜索引擎优化与搜索引擎作弊行为

10.3.1什么是搜索引擎垃圾

10.3.2搜索引擎优化作弊的后果

10.3.3营销人员必须知道的搜索引擎优化指南

10.4 利用SEO关键词分析提高内容优化效果

10.4.1案例：搜索引擎关键词访问量统计

10.4.2分析网站统计数据之外的信息

10.4.3搜索引擎关键词分析的期望结果

10.4.4 SEO搜索引擎关键词分析方法

10.5搜索引擎优化诊断指标与运营管理规范

10.5.1新竞争力网站搜索引擎优化诊断指标简介

10.5.2新竞争力网站搜索引擎优化规范

新竞争力关于搜索引擎优化策略的原则