无线营销

时间：2023-02-16 00:06:01 | 来源：营销百科

时间：2023-02-16 00:06:01 来源：营销百科

无线营销：1.中国移动推出的移动商务服务

n在电子商务浪潮中，移动商务被业界看成极具潜力的新兴市场。中国移动已为行业和企业提供了多种移动商务服务，如企信通、手机小额支付、移动证券等。通过这些服务，行业和企业客户可以根据各自的需求和成本预算，选择适合自己的服务和相应的接入方案。

n移动商务的实现，使人们方便实现移动办公。比如在机场、车站等运输中心，应用移动互联网技术就可把所有企业员工'网罗'在一起；而企业经理们则无论身处何地，都可迅速发出和获得最新信息。'企信通'服务就是将企业信息系统和移动通信网的应用结合在一起，提供全方位满足各种群体通信需求的信息服务，并通过简易的操作实现短信通知、日程提醒、邮件到达通知、短信发送、企业信息订制及查询等应用服务。

n现在，中国的移动通信用户已达3.7亿，而全球超过2亿人正在使用移动商务；预计到 2006 年，整个移动商务市场的收入将达到300亿美元。

n2.飞拓无限开展手机广告'互动促销模式'

n2004年，手机广告'互动促销模式'在实际应用中有一个经典案例，就是飞拓无限为乐百氏公司的'脉动'运动饮料所做的短信互动营销。以'脉动无线营销俱乐部'为核心，通过手机短信与脉动的目标人群进行长期、持续的跟踪互动，建立可互动沟通的品牌生态系统，一方面进行品牌传播，另一方面则通过俱乐部达到用户购买、促销的目的。乐百氏公司让飞拓无限帮助'脉动'搭建短信反馈平台，自己则在脉动饮料的瓶子上印上促销信息，并提供一些奖品，通过'挑战脉动，百发百中'、'挑战脉动，惊喜发送'、'脉动每天，送您一万元'三次促销活动，与用户互动，让用户参与，令用户在富有趣味性与娱乐性的游戏中，接受产品信息的教育并提高对产品的购买频率。同时，还以当时'脉动'的形象代言人李连杰为主题，开发了手机互动短信游戏'挑战李连杰'。由于玩家每次都需要发送饮料瓶上的号码，才能和平台进行互动游戏，后来据说有玩家为了持续玩游戏喝了800多瓶脉动。

n3.阿里巴巴联手英特尔的无线商务

n2004年9月20日14时，英特尔与一直致力于推动网上交易的阿里巴巴宣布签署合作备忘录，共同建设中国首个手机无线商务平台，该平台目前暂时应用于阿里巴巴B2B业务部分。阿里巴巴希望借此逐步完善网上商务圈的'生态'建设，进一步拓展网上交易服务平台。

n4.有米移动广告平台实现产业链各环节利益最大化

n移动广告平台是目前中国移动互联网免费应用主要的盈利模式。移动广告是通过移动设备（手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括：图片、文字、插播广告、html5、重力感应广告等。移动广告平台也是目前中国移动互联网免费应用主要的盈利模式。而有米的商业模式也属于无线营销类的一种。有米是国内首家优质移动广告平台，盈利模式采取的是产业链的每一个环节收益最大化，主要整合上游和下游资源。上游资源主要是两类客户：第一类是广告商，第二类客户是广告代理机构；下游资源整合两种类型的用户，一类是程序开发者，第二类是网站。软件开发者需要钱，嵌入广告主的广告，按照一定规则就能有提成。用户免费下载应用，从平台上可以下载。广告主需要覆盖和精准度。合作网站可以组建移动应用商城、天翼空间这样的软件商城、下载平台，提供免费下载。

n5.日本进行书店无线 LAN 试验

n日本SKYLEY网络和内田洋行今年2月25日开始进行在书店内使用无线LAN向用户发送内容的试验。在JR三鹰车站附近的书店'第九书房'内设置了5台无线LAN的接入点。书店向顾客出租支持无线的PDA，并根据顾客位置发送最近书架上的书籍信息。发送的信息包括有关位于顾客附近书架上的书籍书评等。由于能够了解顾客在店铺来回走动的路线，因此可作为店铺的营销信息使用。

n6 .星巴克咖啡为顾客提供无线上网服务

n遍布全球的星巴克咖啡连锁店为了使顾客有理由在非高峰时间光顾咖啡店，并停留更长的时间，在零售店里购买更多的服务，几乎在所有的星巴克咖啡店安装了无线上网的接入设备，从而使顾客可以利用自己的笔记本电脑、智能电话、Pocket PC和其他设备访问互联网。

n星巴克咖啡店的顾客现在可以在享用他们的第二杯或者第三杯拿铁咖啡的同时，接入企业的内联网，与他们的办公室保持连接。同时，通过提供各种基于无线的应用，例如 Starbucks Express—— 一种咖啡'信用卡'，星巴克咖啡店让顾客可以进行预订，从而缩短在柜台前排队的时间。