拇指经济来源

时间：2022-02-12 22:42:01 | 来源：信息时代

时间：2022-02-12 22:42:01 来源：信息时代

拇指经济

手机短信息的发展速度快得令人咋舌。据统计，中国手机短信息量2000年是10亿条，2001年是189亿条，去年就一下子飞涨为900亿条。如果发送每条短信按1角钱计算，仅2002年一年电信部门就有90亿元不菲的收入。而2003年全年国内手机短信息发送量可望超过1500亿条，由此产生的直接利润将达到150亿元。见多识广的媒介在惊叹之余为其送上'拇指经济'的美称，憧憬其广阔前景。

而身处寒冬的互联网网站也搭上短信的顺风车，见到赢利的曙光，甚至创造了纳斯达克的奇迹。今年以来，中国三大门户网站新浪、搜狐、网易的股票在纳斯达克一路飙升，股价升幅分别达346%、539%和239%，比一年前上涨数十倍。短信息被称为'网站拯救者'，目前，三大门户的短信收入占总营收的比例都超过了50%。而广告收入都低于40%。

相形之下，经历了二十多年高速发展的广电媒体，2002年的经营收入也不过260亿元左右(其中电视广告收入231.03亿元，广播广告收入21.9亿元，共252.93亿元，以广告收入占电波媒介经营收入95%计算，经营收入为266.24亿元)。以现在的速度计算，短信收入将有可能在两三年内超过全国广电的经营收入。

同样是电波传播方式，同样从低起点出发，两相对比，广电所自诩的'高速度发展'也黯然失色，在当前更显得增长乏力。那么，短信息增长为何如此迅速，短信的力量源自在哪里，广电媒体可否从中得到某些启示呢?

许多人之所以对短信息的高营业额表示惊愕，原因是短信的低收费——区区一两角钱的收费怎能形成起如此庞大的市场?持这种观点的人士忽略了普罗大众的消费力量，与动辄十万甚至百万的广告收入不同，短信是由不起眼的普通消费者支撑的，正是短信息广泛的群众基础使其发展神速。

美国的地方报纸，分类广告的比重都相当之高，《波士顿环球报》的广告构成中分类广告占整个广告收入的53%，《费城问讯报》的分类广告也约占50%。而《广州日报》12亿的广告收入中有2亿元来自分类广告。现在以新浪网为首的各大门户网站也纷纷推出分类广告项目，也获得了可观的收益。换句话说，平面媒介和网络媒介都意识到中小企业和个人用户的商业价值。正如喻国明教授在《解析传媒变局》一书指出的那样，'这些(广州日报)连锁店不但推销发行报纸，提供便民服务，更重要的是专门用来收集分类广告。人们可以花80元就可以在报纸上发一个寻狗启事，也可以花100多元在报纸上发婚庆告示。为了便于人们查询，他们还对报纸的广告进行了简单的分类，……，这样不但大大增加了报社的相关收入，增加了报纸和百姓生活的相关性，也使用人们对于这张报纸更加关注。'

前几年眼见着'眼球经济'在大洋的那边如火如荼，众人唯恐搭不上信息高速路上的快车，蜂拥般地摆出人家的谱拿银子当汽油烧，还生怕烧少了让别人笑话，一个二流报社的网站每天也要接待几十拨来谈投资的商家，可该扔的扔、该烧的烧了以后，才发现这'眼球'在中国不好用，多米诺骨牌般倒下的众网站成了中式'眼球经济'的殉道者。

就连为'眼球'而生，却差点因'眼球'而亡的三大门户也没有想到挣扎在死亡线上的它们，竟然在2002年被一根发短信的'拇指'传奇般地救活了，于是'拇指经济'成了有中国特色的网络经营模式，成了中国网站一大盈利支柱。'拇指'的传奇不仅如此，眼下的'非典'也被它点化成了网络飞车的燃料，新浪人士表示，进入4月以来短信日发送量比平日高出2—3倍，也就是说所有参与短信经营的商家均因之受益，当然还有我们这些因非典而减少外出和会友的公众。

说到'拇指经济'不能不提到WAP，WAP(wirelessapplicationprotocol)说白了就是无线上网。在众ICP网站烧钱吸引眼球的时候，无线领域的战斗也已开始，2000年3月中国移动通信集团在上海、北京、天津、广州、杭州和深圳六大城市开通全球通WAP商用试验网;5月中国电信推出WAP网络平台;中国联通公司在北京、上海、天津和重庆等20个城市同时开通WAP商用试验网;与此同时一些网络公司，主要是ICP公司也推出了自己的WAP网站。当时中国WAP网站的服务范围仅限于新闻、天气预报、订票和股市行情，也就是说只能接收不能发送。因此尽管曾有部门预言到2001年底将有4百万中国人通过他们的手机上网，但因众网站的倒闭、上网速度慢和费用等原因，WAP并没有在中国开花结果。

WAP的失利并无损于'拇指'的光辉，反而说明一个更大的，提供更便捷服务的市场在熠熠生光。除了发短信'拇指'还可以做些什么?手机费可以网上结算，那么还有哪些费用可以计入手机费一并结帐?看看现在的手机，照相、录像、MP3、上网、游戏、卫星定位……好象已是无所不能，可人们还觉得不够。看看线上，想想线下，眼下最迫切的好象就是移动商务(B2B、B2C、C2C)，听说日本人已经用手机结帐了。

想到带着手机购物，拇指一动帐就结了，真是爽呆了;可再一想这手机若让别人捡(偷)去了，帐刷起来没完也怪恐怖的。再说这无线信号并不是哪儿都能覆盖，若时有时无，账结了没有也弄不清岂不更急人。总之这一根拇指(无线)能抵得上十根手指(有线)安全可靠吗?