能够让拇指驻足停留的广告
时间：2022-02-23 02:42:01 | 来源：行业动态
时间：2022-02-23 02:42:01 来源：行业动态
Facebook广告战略师布拉特•普雷斯科特(Brett Prescott)负责组织召开这次为期两天的“发布工厂”讨论会。他已经对广告商的这种反应习以为常了，并且做好了应对措施。与传统电视媒体相比，在Facebook上发布广告确实看起来更费钱。但在Facebook上投放广告就好比是在使用猎枪打猎。普雷斯科特指出：“在射出猎弹的同时，你甚至都知道每一颗子弹的单片会落到哪里。”
作为利洁时美国市场的首席营销官和罗德里格斯的顶头上司，劳伦特•法拉奇(Laurent Faracci)也出席了这次“发布工厂”会议，而且他倾向给予普雷斯科特一次证明自己的机会。
利洁时公司希望自己在Facebook上投放的广告能够让其用户在浏览自己的新闻源时有眼前一亮的感觉。Facebook也将这种广告形象地称为“能够让拇指驻足停留的广告”。
包括奥利奥(Oreo)曲奇饼干和美国餐厅运营商Wendy’s Co.的脆培根芝士汉堡在内的多款产品都在Facebook上取得了不错的广告宣传效果，然而MegaRed磷虾油却不是一款容易被接受或理解的产品。这就让这款产品更难在市场上推广。
据统计，美国大约有六分之一的家庭定期购买并服用鱼油，他们相信鱼油有助于心脏健康。利洁时公司的法拉奇则表示：“服用鱼油其实并不是一个愉快的经历。鱼油胶囊体积大，并且服用后会伴有鱼腥味。一旦服用后，还会有打嗝现象出现。”而MegaRed则是鱼油胶囊的一种理想替代产品。
MegaRed磷虾油胶囊体积更小，而且利洁时公司声称其磷虾油会更加快速地被人体吸收。MegaRed磷虾油取自一种体型非常小的甲壳类动物-北极磷虾，而传统鱼油则取自大型鱼类，这些鱼类可能会在体内长期积聚毒素。
然而，MegaRed胶囊却售价较高，每人每年的标准用量大概需要57美元，而传统鱼油则只需25美元。另外，包括药品零售巨头Walgreen和仓储式零售巨头Costco在内的多家零售商也都推出了各自品牌的磷虾油产品，这也让MegaRed的高价格问题更为突出。
复杂的营销手段遭遇的却是医学界的质疑。美国国家卫生研究院(National Institutes of Health)指出，有证据显示鱼油可以有效降低甘油三酸脂的浓度，而甘油三酸脂则是高胆固醇的指征，并且是导致心脏病和中风的危险因素。然而，新西兰奥克兰大学的研究专家关于鱼油研究的最新分析显示，服用鱼油对人体健康的改善程度并不明显。更有研究显示，大量服用鱼油是有害人体健康的。
事实上，利洁时公司的律师团也不会让该公司的市场营销人员断言MegaRed磷虾油一定有助于心脏健康。市场营销人员只能在宣传中使用保健药品专用语言来进行说明，比如“能够促进有助于心脏健康的三要素的合成”，即甘油三酸脂、C-反应蛋白和Omega-3指数。
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