如何做好电商的文案策划？

时间：2023-10-27 07:12:02 | 来源：网站运营

时间：2023-10-27 07:12:02 来源：网站运营

如何做好电商的文案策划？：

新媒体，创造新机遇

看电视，翻杂志，听电台，或者逛街，是我们以前的休闲方式，也是传统媒体接触、影响大众的主渠道。但近年来，随着生活全面步入网络化、移动化，社会的整体传播结构已经全面改变。网站、微博、微信朋友圈、各类 App 软件，占据了我们的主要时间，把控着我们的信息入口。



随着互联网技术的发展，大数据时代的到来，为品牌实现精准营销提供了可能。传统广告强调的整合营销，开始大幅度转向以「数字营销」为核心进行辐射，即充分利用数字平台与资源，对包括传统媒体在内的多种渠道进行扩散，品牌以创新的传播形式，激发受众接受信息的方式从「被动」转为「互动」。



对于文案工作而言，一直具有「强概念、快执行、重沟通」的特点；在如今的新媒体领域，它迎来全新的挑战与机遇。为了便于说明，我将包括电脑、平板、手机、互动屏幕等区别于传统媒体的渠道，统称为「新媒体」。新媒体的崛起，对广告公司的快速响应能力、技术开发能力及对优质内容的出品能力，提出了更高的要求。近年来，以文案内容来主导创意的品牌战役比比皆是，如：加多宝「对不起」战役、「凡客体」战役乃至杜蕾斯、锤子手机等品牌的精彩表现，让文案一再地成为行业乃至社会公众的关注话题。

网络媒体的特性

覆盖范围更广，受众细分程度更高。虚拟的互联网，突破了个人所能接触的有限空间，将世界各地的人们前所未有地连接在一起。人们在更广阔的世界范围内找到自己的同类，并根据兴趣喜好、生活态度等指标形成社群。



爆炸性的信息容量。铺天盖地的信息向大众涌来，好处是你想找的信息可能都在，坏处是你得花大量时间才能筛选出匹配的信息源，辨别真伪的难度增大。



信息传递的交互性。网络消除了信息的「不对称」，以往掌握信息的主流媒体不再占有绝对优势；「我推送、你阅读」的单项沟通模式，需要转变成与受众进行平等、双向的互动。



视听效果的综合性。文字、图片、视频、音频的全面运用，大大丰富了受众接受资讯时的综合效果。互联网上的广告创意，以强烈的形式感与互动性，激发受众的兴趣及参与。

新媒体时代对文案写作的三个挑战

挑战一：在数字媒体时代的信息海洋中，如何获得受众宝贵的注意力？当屏蔽广告的权利掌握在读者手里，如何让他们接收你的内容，进而自发传播？



挑战二：新媒体文案应该遵循传统文案写作的规律，还是重建一套适合网络平台的思维？



挑战三：传统文案可花上数周去推敲一句广告口号，而新媒体文案却要在几小时内创造热点话题。如何在保证质量的同时，提高出品速度？



其实，新时代对广告文案所提出的全新挑战，远不止以上三条。新媒体的传播方式与进化速度，相较传统的媒介平台，不可同日而语！常规的文案创作，无外乎配合电视、报刊、户外、广播等这些大家耳熟能详的媒体形式来写作，抓住「冲击力、趣味性、价值感、戏剧张力、对受众心理的洞察」的标准即可。而新媒体的文案，随时要面对的是发布载体与沟通风格的变化：网站文案、电商文案、微博文案、微信文案、H5 页面（html5）文案等。层出不穷的广告新形式，缺少共通的规律，当每种新的平台出来，文案写作者都需要重新审视，重新定义品牌与受众的沟通语境。

如何策划不同风格的网站文案

网站，就像是企业或品牌在互联网世界中的大本营。今天，如果哪家企业没有自己的官方网站，是难以想象的。对企业而言，它是客户以及传播对象，最快捷地认识品牌、信任品牌的必要方式。网站的文案，既包括对网站的定位进行整体思考、对栏目框架进行创意规划、对视觉系统进行调性把握，也包括对整个网站内容库的材料收集、撰写和编辑，以及对日常信息的发布更新等工作。



需要根据不同的品牌风格，来策划网站栏目。