现如今国内策划师这个职业怎么样？

时间：2023-10-27 06:06:01 | 来源：网站运营

时间：2023-10-27 06:06:01 来源：网站运营

现如今国内策划师这个职业怎么样？：其实，几天前就看到了这个问题，但一直犹豫要不要回答。

作为同行，必须坦诚地说，“策划”这个话题在本站的关注度有点低，把问题放在“市场营销”乃至“商业”会好很多。所以，对这个问题一直裸奔，我也有点不忍心。

不过，题主的这个问题实在太大了。

一方面，“策划师”有多个细分领域，如文案策划师、品牌策划师、营销策划师、产品策划师、活动策划师、广告策划师、新媒体策划师、运营策划师，等等。此外，还有行业差异，做房地产、家居建材和快速消费品，甲方和乙方的也不一样。请问，题主是想了解哪一类呢？

另一方面，问一个职业“怎么样”，未免过于空泛。好比你问我最近过得怎么样，我要么很敷衍地回答“好”或“不好”，要么就会问你是指“哪方面”。那么，题主是想问薪资待遇、工作内容、作息时间，还是技能要求、职业成就感、外界评价？

如果要认真回答，至少要几万字。可是这太劳神费劲，我怕眼睛受不了。而且，我也不是万事通，在8、9年的职场经历中，所接触到的也不过是九牛一毛。所以，只能从自己的亲身经历来谈谈：

我2007年毕业后就来杭州了，首先在一家专注家居建材行业的咨询公司待了四年半，从文案策划师起步，最后做到了高级顾问师，体现在职责上，是从物料文案、软文撰写提升到可以写几万字的策略报告。

紧接着，在某个做安防的中型企业做品牌总监，待了两年半，是公司品牌建设的重要参与者和主要执行者。

再后来，是在一家财经公关公司做品牌策划总监，再次回到乙方，基本上是可以做项目经理了。

其间，离开第二家公司后，自己做了一段时间的食品，但很不幸地失败了，也欠了一些钱。所以，进入第三家公司，还完钱，又出来了。现在和前同事合伙开了一家策划公司，算是二次创业者。

概而言之，我的起点不高，某300多名的不知名院校的新闻学本科学历，待的都是中小企业，也不属于地产、金融等土豪行业。所以，多年来收入也只是中下等，在杭州这种城市，勉强超过人均GDP而已。

言归正传。

首先说待遇，这确实是因行业、地域而异。在杭州，以及我所处的行业和公司，策划专员的月薪也就4000-5000块的样子，做到策划经理或市场部经理大概8000-10000块，总监级别则是12000-15000块。

其次说职责。先贴一个前几天回复另外一个题目的“策划总监”岗位职责：

职位名称：策划总监

直接上级：营销副总

直接下级：文案策划专员、媒介专员、平面设计师、空间设计师等

主导职责：

1、负责公司与所属品牌的理论体系建设、形象塑造、营销策划与传播推广。

2、拟订并监督执行CIS战略，建立企业形象与行为识别体系，规范员工着装、话术、服务意识与服务行为、内外形象。

3、构建VI系统，保证公司及所属品牌各类广告推广物料的规范性、一致性。

4、完善SI系统，形成规范的终端形象展示与销售服务体系。

5、负责公司所属产品营销推广策略的制定、建议、执行监督与效果评估。

6、负责拟订品牌管理的制度流程，并监督相关部门、终端客户执行。

7、制定与并监督执行品牌传播推广策略，持续提升公司形象与品牌知名度、美誉度、忠诚度等。

8、开展市场调查研究，并对公司业务发展、所属品牌与产品进行监测，为公司战略决策与策略制定提供参考与依据。

9、开展营销策划工作，制订公司专题策划、新产品上市、节庆促销活动等各项策划方案及其执行细则，并监督完成平面设计、物料制作、媒体传播、终端执行等工作，确保活动顺利、高效开展。

10、参与拟订销售策略与资料编写，协助上级领导与销售部门做好销售人员与终端经销商及其工作人员的培训工作。

11、负责制定年度、季度、月度传播推广计划与预算，制定传播推广费用的使用管理制度，确保费用得到有效、合理利用。

12、管理传播推广资源，参与媒体与各类传播推广项目的谈判、联络与公关，并对传播推广活动的效果进行监测与评估。

13、代表公司接受媒体采访，并协助公司领导与其他部门做好媒体采访工作。

14、收集行业、竞争对手的相关信息，以及终端、媒体对公司与下属品牌、产品的意见与建议，形成月度市场调研报告，为公司决策提供参考与依据。

15、做好上级领导交待的其他工作。

管理职责：

1、带领文案策划与媒介传播人员，做好公司官方网站、微博、微信公众号等平台的运营与维护，拟定各类新闻、软文与广告的排期，进行各类媒体文宣的编撰、审查，并完成各类传播推广资料的收集、归档与整理，建立品牌传播资料库。

2、带领平面设计师，做好各类传播推广物料和广告等的设计制作。

3、带领空间设计师，做好各类展厅、专卖店等的空间形象设计，并监督其装修施工、产品陈列、POP摆放等工作。

其实，所谓“主管”，或者“经理”、“总监”，都只是一个头衔。除了名字是否好听，做的还是品牌建设、市场调研、传播推广、活动策划、销售支持等五类事情，管的也还是文案策划、媒介专员、平面设计师和空间设计师、造型设计师等那些人。

轻易不要指望“总监”下面会有什么“经理”、“主管”，你可以自己给下属封个头衔，公司却不会承认他们也是管理者。何况，有时人家公司的“主管”，比你的“总监”还值钱。

所以，还是看职责吧。我的概括是品牌建设、市场调研、传播推广、活动策划和销售支持。

但通常情况下，由企业内部来做的品牌建设，只是那些很琐碎的事，而不会真正涉及品牌定位之类。并不一定是你的能力不行，而是你的权限和资源不够。试想一下，策划公司做项目，首先就要对公司所有中高层，甚至是幕后的大老板做调研访谈，你去和上司说“我要对你做个访谈”试试？其他部门也不会理你。所以，除非你的履历非常辉煌，而且上面非常信任你，这一块基本上可以忽略不计。

接下来说市场调研，它也很难是那种正式的人物访谈、问卷调研等，而侧重于对日常搜集到的信息、数据的分析整理。例如，你持续看行业媒体的报道和竞争对手的网站，久而久之，也可以做一个初步的行业调研报告。同样的还有和媒体、销售部、客户的沟通，由此所获得的信息也是“市场调研”的依据。

说来说去，真正在做的还是传播推广、活动策划和销售支持，具体表现在：

1、硬广、软文等文案撰写。

2、公司官网、微信公众号、微博等平台的内容更新和维护，以及去各论坛、贴吧、知道、百科、文库发帖子之类。现在本站也有很多这样的人借提问来发广告。

3、产品、宣传手册/折页/单张等的内容规划、撰稿和设计跟进、校对。

4、促销活动、经销商大会、展会等活动的策划和执行。除了出策划方案和执行细则，物料布置、现场把控、嘉宾接待，甚至产品陈列也要做。

5、销售支持，也就是配合销售部做一些渠道建设、终端营销的资料和培训。例如，我以前做过《招商手册》、《经销商开发维护制度》、《新市场启动手册》、《专卖店运营管理手册》、《专卖店运营管理案例精选》、《样板工程案例精选》之类的不少资料，还在店长培训时讲过终端运营管理的课程。当然，《经销商开发维护制度》是以公司领导的名义公布的，否则销售部会打死我。

再来说作息时间，这是一个忙的时候像狗、闲的时候蛋疼的职业，但无一例外的是，没有什么加班费的概念。特别是要做活动时，什么晚上、周末都别提了，事后能调休就不错了。

至于技能要求，基本上汉语言文学、新闻学、传播学、广告学、市场营销、工商管理等专业的毕业生做策划的都有，从设计师转过来的也有。

最后说说职业成就感和外界评价。这年头，哪个职业不是围城呢？