一个完整的品牌策划方案怎么写？

时间：2023-10-23 15:06:01 | 来源：网站运营

时间：2023-10-23 15:06:01 来源：网站运营

一个完整的品牌策划方案怎么写？：【多图预警！完整课件！】团队内部为了培训，制作了《品牌策划方案》教程课件，所以这篇我也尝试回答下（课件版权与出处见课件底部水印）。

阅读建议：①先收藏>②首次次浏览大致理解>③需要用到时再拿出来仔细对照。

• 关于“课件参考资料”：根据方案下载平台【灵感严选】收录的相关方案，对《品牌策划方案》框架进行归纳梳理（样本>300份），并附上每部分的优秀版面截图示意。
• 关于“课件使用指南”：私信人太多了，下载教程源文件点击下载↓↓↓。

篇幅较长（80张课件），为了阅读体验，已尽量压缩字数（本回答1800字）。

请留意标题序号与课件顶部的进度导航条，以把握所阅读到的部分：)




———进入正文———

根据对300+份《品牌策划方案》案例的提炼，目录框架一般分为以下5部分：

• PART①市场分析
• PART②品牌定位
• PART③产品策略
• PART④品牌设计
• PART⑤品牌推广

每部分如何理解？我们逐部分拆解。

PART①市场分析

这是预热部分，或者说是宏观、中观的分析部分，主要定下一个背景的基调，作为后面四部分的依据。市场分析共分为3个环节：

• 1.1 行业分析
• 1.2 竞品分析
• 1.3 客群分析

1.1 行业分析

行业分析主要明确市场规模有大产值，其产值增长率、人均渗透率怎么样？

可以同比（如不同国家/地区）、环比（相同国家/地区）、或者找到面板数据（不同国家/地区的同比+环比）。

从而明确：为什么值得进入这个赛道？该响应行业的哪些发展趋势？

1.2 竞品分析

竞品分析在于梳理各大竞品的品牌定位，通过坐标轴、表格梳理出当前竞争格局，识别出利基市场与差异化机会，从而为第二部分的“品牌定位”做准备。

1.3 客群分析

定义我们的消费者画像，以消费者的使用场景为导向，去沙盘推演他们每天的生活、工作场景，有哪些兴趣爱好、消费习惯？

这样才能找到目前客群的需求洞察，并且后续的4部分均需要以客群分析的结果来倒推与验证。

日本战略学家大前研一提出过一个3C模型，可以覆盖企业战略规划/品牌策划的核心变量。

• 竞品（Competitor）：找到对手不擅长、，没有做到或者做得不到位的机会点；
• 客群（Customer）：找到客群没有被满足到的需求；
• 组织（Corporation）：结合品牌自身资源和能力。

这也呼应我们第一部分的“市场分析”，根据行业大势、对手弱点以及客群需求，结合品牌自身资源和能力，顺势而为。

PART②品牌定位

根据罗瑟·瑞夫斯的USP理论、特劳特领衔的经典定位学派亦或是扎根中国实践的《定位升级》…，本部分主要解决品牌以什么样的形象（形象定位），站在哪里（市场定位），面对谁（人群定位）。

而具体品牌屋（Brand Model）部分我们待PART FOUR再见面。

• 2.1 市场定位
• 2.2 人群定位
• 2.3 形象定位

2.1 市场定位

2.2 人群定位

2.3 形象定位

PART③产品策略

如果说第二部分“品牌定位”做好顶层设计，那本部分（第三部分）“产品策略”就是做好品牌的产品/服务的落地与抓手。

• 3.1 产品规划
• 3.2 价格定位
• 3.3 渠道定位

3.1 产品规划

3.2 价格定位

3.3 渠道定位

PART④品牌设计

前面打好了定位的“地基”，就来到了本方案教程的重头戏，也是品牌策划的“装修图纸”部分。这其中，如果说语言系统是“钉子”，那么视觉系统就是“锤子”。

• 4.1 品牌语言系统
• 4.2 品牌视觉系统

4.1 品牌语言系统

以下部分在分别拆解演绎后，会以“信息屋”的排版方式呈现出来。

4.1.1 品牌理念

4.1.2 品牌Slogan

4.1.3 品牌介绍

4.1.4 品牌故事

4.1.5 语言风格

4.1.6 话术规划

4.2 品牌视觉系统

4.2.1 基础系统

4.2.1.1 品牌LOGO

4.2.1.2 辅助图形

4.2.1.3 VI规范

4.2.1.4 品牌吉祥物

4.2.2 应用系统

4.2.2.1 产品包装设计

4.2.2.2 电商页面设计

4.2.2.3 门店展陈设计

4.2.2.4 宣传物料设计

4.2.2.5 其他设计（办公用品、公关礼品等）

关于品牌设计，其实还有更进阶的诸如品牌角色、品牌声音、品牌嗅觉、品牌仪式等品牌体验触点管理，又或者品牌的“关键时刻”（Moment Of Truth）设计，这里限于篇幅，不作具体展示啦~有空再补充。

PART⑤品牌推广

完成了前面从分析、定位、产品规划再到品牌设计的4步，品牌系统基本有了雏形。PART FIVE的品牌推广就为了广而告之，提高品牌在目标群体目前的“能见度”。

• 传播规划
• 传播体系

5.1 传播规划

5.2 传播体系

5.2.1 数字媒体

5.2.1.1 EPR内容营销

注意EPR是网络公关（Electronic public relation），不是企业资源计划ERP（Enterprise Resource Planning）。

5.2.1.2 SEO/SEM营销

5.2.1.3 精准营销

5.2.1.4 新媒体营销

5.2.2 活动传播

5.2.2.1 体验营销

5.2.2.2 事件营销

5.2.3 传统媒体

最后补充几句

• ❗关于时效性：课件每部分案例截图的选择标准：合适>最新，所以部分方案案例可能不是较新的（不影响理解与消化）。每张被引用的案例截图版权，归灵感严选方案上传用户解释。
• ❗关于参考性：本篇教程只是作为一个普及，定位为供新人入门，限于篇幅，每部分只是扼要带过（因为具体每个部分拆开，都能单独成为一篇完整回答），所以请知友对比着看！并期望得到更多指正，我们将结合我们的实践持续迭代本课件。
• ❗关于源文件：

本课件还附上几份可以重点拆解参考的方案案例，供你临摹内化为自己的技能点[手动撒花]。点击课件源文件的这页标题，即可跳转查看完整方案（大部分支持免费下载）↓↓↓。

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