百度竞价着陆页策划怎么做？
时间：2023-10-20 13:54:02 | 来源：网站运营
时间：2023-10-20 13:54:02 来源：网站运营
百度竞价着陆页策划怎么做？：着陆页面就是解决方法需求
竞价着陆页中通过文章、图像为用户增加信任度，与解决方案。我们要为用户提供他们真正想要的内容，通过有价值的内容与他们建立联系，接着就可以顺理成章地向他们推销产品了。
你之前可能听过：“竞价页内容为王，然而用户体验才是上帝”这句话。如何将这个道理落到实处，在恰当清晰的语境里为用户提供内容呢？
1、了解访客需求 2、不要干扰用户体验3、通过停留时间去优化焦点大图 4、突出卖点，直戳人心 1、了解访客需求你必须要了解你访客需求，尊重“访客搜索某个词点击进入我们着陆页时，想要看到什么内容”的这个心理。
例子：搜索词：杭州竞价培训多少钱？
当访客在搜索这个词时，他所关注的点有两个，地域与价格。他想要在杭州参加培训，如果你是杭州的培训机构，那么你就会被访客PASS掉。而当你的地域表明是在杭州，你就满足了他的第一个需求，现在看第二个需求“价格”在访客在搜索多少钱时，就已经表明它，想要参加培训。我们就要在页面中体现出价格多少钱，当体现了价格的同时，我也需要一个咨询按钮来引导访客产生对话。
这就是营销策略：了解访客需求，引导访客对话。2、不要干扰用户体验如果访客正在浏览着陆页，这时他最不希望的就是，有N多的弹出窗口来阻碍他浏览页面。多次强制弹出，很有可能引起访客反感，从而关掉页面走人。
明白了吧，用户体验太重要了，客服人员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话，以避免因强制对话/弹出窗口太多而影响到用户体验，从而造成访客流失。
例子：在20期课程学员案例分享时，有遇到这样一个竞价页，当访客在页面浏览30秒左右的时候，页面就会强制的弹出咨询窗口，并且是直接将之前看到的竞价页关闭。
可能我们的客服会认为这是一个优质的对话，但是事实就是，访客并没有看完咱们的网页上的内容，被强制进行对话。访客肯定就会直接关闭掉，而当他关闭掉的时候，他发现自己找不到之前的那个竞价页了。而且推广的位置是随时在变的，那么我们就失去了这个访客。
访客的用户体验至关重要。要充分利用第一次和用户接触的机会给他们带来价值，而不能干扰他们的体验，这样只能适得其反。
3、通过停留时间去优化焦点大图这里的停留时间建议大家从咨询工具去统计，如果能够实时监控就更好了。如果停留时间过短表明流量不够精准，很有可能是关键词与着陆页面不匹配。也就是头部的焦点大图没用起到应该发挥的作用。
具体优化方法：去分析该页面的搜索词报告。注意是搜索词报告不是账户的关键词。我们可以根据搜索词报告去判断账户当中匹配模式是否正确。同时我们把搜索词进行分类，这样就能够大致判断出进入这个着陆页面访客的需求。
4、着陆页面是否突出卖点？这些卖点是否能直戳人心？无论什么行业，最终会选择购买的原因就那么几个。其实这些问题通过我们跟咨询人员沟通就能知道。也就是去调查和分析访客的“抗拒点”。如果我们知道访客的抗拒点，对于着陆页面优化来说就有了清晰的思路。
这个实际操作起来有三个步骤：4.1、收集访客常见问题
4.2、了解访客退出对话的原因
4.3、把这些问题进行重要性排序。
通过上面的简单分析，我们不难发现想要制作转化率比较高的着陆页面，不光要看页面本身，可能涉及到竞价账户和咨询环节。
这里我也再强调，SEM（搜索引擎营销）是由不同的营销流程组成的。我们想要较好的营销效果就要从各个营销环节的细节入手。
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