母婴行业的营销策划如何做？
时间：2023-10-20 13:18:01 | 来源：网站运营
时间：2023-10-20 13:18:01 来源：网站运营
母婴行业的营销策划如何做？：
在做母婴营销策划前，各家母婴品牌营销最首先需要考虑的是如何在母婴行业实现精准有效的推广投放。
做营销的应该都知道，女人和孩子的钱最好赚，而母婴类产品可谓是两类人群的绝佳交汇点。随着中国经济的快速发展，育儿不仅仅是各阶层家庭普遍关注的核心，也是日常焦虑的重要来源。
从一开始的家庭式育儿，到如今的互联网+育儿，各类型的网站、APP逐渐成为广大新手父母们获取育儿信息、购买育儿产品的重要途径。因此广大母婴品牌在营销策划时，如何让从投放到转化的路径最短，效率最高，答案自然是将投放的重点放在垂直的母婴渠道。
根据艾瑞数据显示，目前母婴亲子垂直媒体APP领域格局中处于头部的亲宝宝App，不管是MAU均值和月均DAU均值都在行业内保持大幅领先，甚至超过了后两名的总和，头部地位已然确立。尤其是新生儿渗透这个关键指标上，中国每3个「新生儿家庭」就有一个在用亲宝宝。目前在亲宝宝App上已有超过一亿的用户数量，不光有爸爸妈妈，孩子的爷爷奶奶、外公外婆也都包括在内。可以说，经过10年积淀，亲宝宝已成为母婴行业影响力No.1的育儿服务平台。母婴品牌选择这个渠道，就是找到了通向广大高潜人群的窗口。
作为一个「孕、育、教」一体化家庭育儿服务平台，亲宝宝App致力于为母婴家庭提供完整周期的育儿服务，从满足孕期的知识需求到系统化的科学育儿知识平台，再到记录宝宝的成长经历以及母婴群体的知识分享交流区域。
相比于泛大众类型的app，亲宝宝的用户集中在母婴群体本身，兼顾其他的家庭成员，属于母婴类产品的垂直圈层。在这类人群中进行投放，相当于为自己挑选了一条最短的"认知转化"路径。由于用户对亲宝宝平台本身的信赖，自然也会对在上面投放的品牌爱屋及乌，巨大的流量池自然带来巨大的曝光量，让品牌得以以最具性价比的方式实现人群“种草”。
在极光的发布《2022年Q3移动互联网行业数据研究报告》显示，母婴亲子行业今年三季度行业渗透率和活跃用户数量逐步回升。其中，母婴亲子行业渗透率达5.7%，较2021年同期增加0.4个百分点。从2021年第一季度到2022年第三季度的季均MAU（月活跃用户规模）变化来看当中，亲宝宝近一年以来一直稳定在1000万级别，并处于上升态势，今年三季度季均MAU同比增长10.5%，进一步扩大头部优势。
此外，
作为能够真正帮助宝爸宝妈践行「科学育儿」的个性化育儿指导平台，亲宝宝拥有专业的育儿体系，个性化分阶段推荐科学育儿内容，而这也让品牌营销有了更多的切入点。一向以「克制」著称的亲宝宝，2022年将以优质广告形式开放空间商化合作，构建全触点营销生态，想必是个机会点。
从传统的开屏逛到到记录空间卡片式广告、录浮层引流互动赛，亲宝宝在广告位资源方面也更加多元。母婴类品牌可以根据自身的产品调性，精准锁定高潜人群，定制与宝宝成长强相关的创意内容，精准触达用户，并可作为活动内容触达入口引导用户关注内容，从而完成让用户对品牌从接触到认知再到信赖的闭环链路。
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