【干货】一篇教你搞定电商化妆品类目产品详情页设计！
时间：2023-10-10 22:42:01 | 来源：网站运营
时间：2023-10-10 22:42:01 来源：网站运营
【干货】一篇教你搞定电商化妆品类目产品详情页设计！：
hello，大家好
我是亿洋
由于最近很多同学都来问我一个同样的问题，对于自家的产品设计总是没有头绪和思路来制作，总是不知如何下手开始去制作，所以今年准备针对不同的产品类目来做详细的讲解和分析。这一期主要来聊一聊化妆品这个类目该如何去设计制作，我们通过几个方向展开说下，希望能够给你带来一些思路和启发。
首先对于化妆品这个类目来说，大部分人都不是很陌生，无论是男女都需要用到，而且是一个复购率很高的产品，尤其是女性更是一个消费主力军，那么对于化妆品来说，我们怎么着手去做才能达到一个很好的效果呢？
对于任何一款产品来说，都要经历这几步，才能完成制作页面。- 前期策划
- 产品效果图
- 设计执行
首先在拿到任何一款产品之前我们都需要做产品的一个页面策划，这个是很多电商设计都会忽略的问题，大部分都是拿到需求打开PS就是干，但是如果没有确定方向，后面无论使多大的劲儿方向错了都是徒劳。
所以我们要先对产品来做前期的策划分析，比如今天我们主要说的是化妆品类目，那么对于化妆品我们要做一个系统的分析。
- 化妆品类目大环境的数据分析：也就是市场上整体化妆品产品的一个大概方向和走势；
- 品牌分析：也就是针对自己的产品品牌是如何定位的，比如品牌感和品牌用色之类的问题要做好分享；
- 消费者分析：也就是你的产品受众群体是一群什么样的人，有什么样的偏好和特殊性，都要考虑进去，后期会影响你的页面风格走向；
- 视觉呈现：也就是你的产品创意表现形式，品牌配色，视觉符号等等；
在确定了以上的信息之后，我们就有了一个大概的思考方向，并且能够结合这些分析出的数据来指导我们接下来的工作了。
产品图的拍摄和选择也是很重要的，结合前面的数据分析来决定你的产品以什么样的形式来展示，可以更好的突出品牌性和差异化才是关键点。同时你的产品如果没有很强的差异化，可以通过猎奇心里来凸显，吸引更多的消费者来关注，可以更好的增加品牌的曝光从而增加更多的用户粘性进行转化。
我们来看一些化妆品需求图的形式，产品可以进行拍摄精修和C4D渲染后期，目的都是为了突出产品质感，自行根据预算来选择即可。
看了以上化妆品产品的效果图，大家应该有一个基础的认知，应该知道如何去表现你的产品，首先场景和质感是很关键的，如果这2个做不好，整体的画面就会极其掉价，会显得非常没有可信度，有一种廉价感……
虽然各种产品的效果图都非常的精致，但是它不一定适合你的产品，只能说我们通过这样一些效果来把控一个大方向，具体还是要根据自己的产品来做定位，针对性越强效果会越好，之前遇到一个客户也是做化妆品产品的，对于效果有一些要求，但是心里没有一个确定的方向，导致做完之后并不是很满意，但是满意不满意其实不能完全看甲方，最终是要给消费者看的而不是为了哄你的甲方和老板高兴，他高兴了但是不卖货又有什么意义呢？难不成他花钱做的页面是为了让你自己高兴吗，肯定不是，最终还是要以销量为结果，卖的好才是真的好，所以在设计的时候尽量站在消费者角度多去思考，看看你的产品受众人群在想什么，而不是你和你的甲方在想什么，才是最重要的。
说了这么多，最终的目的是希望大家能够不要固执己见，一定要以商业化的眼光去看待你的设计，否则你还是当个艺术家的好，毕竟电商是卖货的，不是开设计画展的。
我们再来说一下最后的设计执行，包括主图、详情页、首页等。通过了前面的策划和分析，以及确定了产品图风格之后，我们要就去落地执行来制作出最终的展示效果，下面我也给大家分享一些案例，方便大家去理解化妆品的风格如何去把控。
通过上面的头图案例展示可以看的出来，虽然都是化妆品类目的产品，但是各家有各家的独特风格，包括海蓝之谜、佰草集、花西子等，都有自己一套独特的视觉效果，让消费者在众多化妆品产品当中很容易就可以识别到的品牌符号，如果你在针对自己的产品没有这样的视觉呈现，那又怎么能脱颖而出呢？
其次在设计化妆品这类产品的时候，也有一个很通用性的规则，比如那种国外的女性模特，体现这种品牌感，也有通过创意表现形式和产品成分大图来凸显自己的产品功效，最常见的就是应用一些科学性的道具和元素，也有增加水效果和分子效果来做陪衬，整体会以简洁大气的形式作为主要展示方向。
当然如果你的产品有一个不错的特性当然也可以作为重点展示，之前做的一款化妆品产品，产品本身是浅蓝科技风的，但是针对消费群体和产品特性，选用了一种深蓝色作为差异化展示，既能增强识别性也能体现产品的品牌感，从而达到很好的市场差异化效果，只要推广人群做的精准基本上点击率和转化率不会差。
为什么化妆品类产品要这么设计？首先这个产品是要往自己的脸和身上涂抹的，第一要素就是安全性，如果用了之后各种皮肤问题，谁也接受不了，所以只要产品没问题，在展示方面尽量去凸显产品的安全性，让买家能够放心去购买，没有这方面的担心会更好的增加购买率。
对于上面这种数据化的展示来说，很多化妆品都会运用到，但是一定要清楚这个数据展示的作用是什么，难道你真的天真的以为消费者会对于你每一个百分比的数据都认真看吗？这个数据展示只是为了给你的消费者传达一个专业性的感觉，让他们知道你的产品是经过科学考证的，是靠谱的，是有权威性的，但是他不会记住你每一项的百分比到底是多少，这不是消费者所关系的地方，所以在做这个数据展示的时候，尽量简单明了，不要过度渲染和无意义的展示，点到为止能够说明就好。
最后我们来做一下总结：对于化妆品类目来说，更多的是女性消费者，所以我这里没有去展示男性的化妆品，但是性质也是类似的，只不过重心不同而已，对于前期的策划我认为是极其重要的，没有前期的分析和策划，就如同无头苍蝇一样毫无目的，一旦大方向感确定之后，后面就是顺着骨架去填充你的内容，包括产品图的风格确定和最后的落地执行，都离不开最开始的产品策划。
相信大家在看完以上的分析之后，多少会有一定的思路和启发了，在遇到自己的产品制作的时候，希望也能通过这样的思路去进行设计，至少这样去做你的转化率不会太低。
做设计不光是炫酷的软件技法，更多的在思考的过程，对于产品和市场的把控是最关键的，
尤其是对于电商设计来说，视觉是基础，营销卖货才是本质。不要因为其他人的干涉，导致了你的思路发生变化，首先要有很强的独立思考能力，当然也不是让你即使错了也要撞到南墙再回头，所以你的思考方向都要有数据基础作为支撑，需要你提供一个可靠的理由来说服你的甲方，并不是想一出是一出的固执己见就可以了。同时在做商业设计的时候一定要把自己抽离出来，即使你是设计的主导也要站在消费者和产品的角度去做思考设计，不要我行我素的固执己见，也不要为了迎合你的客户妥协重要的环节，如果这个设计环节并不影响大局，可以跟随客户的喜好去调整，一旦涉及到大方向的影响一定要果断拒绝并给予出对应的说服观点来引导你的客户，毕竟都是为了能够更好地卖货，能增加销量的事情没有理由不去做吧？
所以电商设计师不仅仅是一个设计执行，同时也要是一个很好的销售，通过视觉语言来引导你的消费者，最终促进下单才算完成整条设计流程。
毕竟不以卖货为前提的设计都是在耍流氓！对于电商设计师来说，软件技法决定下线，而认知和设计思维决定了你的上线，这在本质上是一个理性大于感性的工作，大家一定要谨记！好了，这期分享就到这里了，如果大家有什么想法或者想了解哪个类目的产品如何去制作分析，可以在下方评论区留言，大家反响最多的我会考虑再出一期类目设计分析的文章，如果你觉得这篇文章对你所有帮助，请
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