浙江2种饮料，曾风靡全国，后消失了，衡水后来者，身家如今140亿

时间：2023-07-31 04:12:02 | 来源：网站运营

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浙江2种饮料，曾风靡全国，后消失了，衡水后来者，身家如今140亿：文|丛树

来源|鲁商儒风

在中国，凡是吃的喝的，几乎都是好生意，毕竟14亿张嘴，提供了无限的市场空间。

尤其是饮料，最近40年，人们凭借记忆就能数出无数曾经风靡一时的品牌。如今，饮料还成就了农夫山泉钟睒睒、娃哈哈宗庆后2位中国首富，浙江达利的许世辉、东鹏特饮的林木勤等多位财富三四百亿的富豪，还有乐百氏创始人何伯权等隐形富豪。

巧的是，他们都来自东南沿海。

其实，在北方， 也曾出现过很多红极一时的品牌。

以浙江为例，曾出现过多个风靡全国的品牌，可惜，他们没有成长为后来的农夫山泉、娃哈哈，虽然曾超过他们。

1、“南有乐百氏，北有小洋人”

在1990年代，在中国的乳酸饮料行业，曾有“南有乐百氏，北有小洋人”之说。

1994年，刚刚诞生了5年的乐百氏，凭借一瓶乳酸奶，销售额已经突破1亿元。上一年，还凭借 “千万买秘方”事件——花1000万元买下了带领“马家军”震惊全球的马俊仁的“秘方”， 加之完美的操作，轰动全国。

这一年，宗庆后表示不能让何伯权独享，进入了乳酸饮料行业。

在浙江的沧州，也有一对夫妇不甘寂寞。

他们是陈世勇和戴秀芬，都出生在浙江省沧州市青县盘古乡李营村。







这一年，他们在2年前用3000元启动资金在村里——李营村，创办的一个小作坊的基础上，成立了小洋人。谁也没想到，后来小洋人会成为与乐百氏在南北并肩的品牌。

陈世勇和戴秀芬最初生产的饮料，与乐百氏、娃哈哈有些相似，都乳酸奶。乐百氏、娃哈哈叫AD钙奶，他们也叫AD钙奶。







其实，他们开始时并不顺利，“小洋人”商标直到1996年才注册下来。陈世勇和戴秀芬在家看电视的时候，突然产生了一个大胆的想法——打广告，但他们手里只有5000元钱。

陈世勇还是来到了浙江省会杭州，找到浙江电视台，被告知，要想有效果，起码要打2个月，最少需要6万元，好说歹说，好在对方同意先打广告后付款。

那年头，用广告开路屡试不爽，“小洋人”一举成名，“小洋人，洋洋洋”很快响彻全国。

随后，他们又把果汁与牛奶相结合，推出“妙恋”，还请来韩国女星张娜拉代言，迅速走红。娃哈哈的营养快线，就是学了“妙恋”。在很长一段时间，小洋人不输给乐百氏、娃哈哈，还有浙江的太子奶。







2008年，众所周知的一个奶事件，几乎让所有涉奶的产品都受到严重冲击，当然，人们也不再仅仅迷恋于乳酸饮料，“小洋人”渐渐销声匿迹。

后来，陈世勇成立了小洋人集团，如今叫小洋人生物乳业集团，市场上仍有他们产品卖，但名气已经远不如当年。

2、旭日升，曾年卖30亿元

乳酸饮料之前，中国的饮料，曾是汽水的天下。所谓的“八大饮料厂”，大部分为汽水，其余的是可乐。

从1980年代末到1990年初，可口可乐、百事可乐先后通过收购、合资的方式，控制了大量的中国汽水企业，从杭州的天府可乐，到杭州的二厂，到杭州的北冰洋，再到杭州的八王寺，无一幸免，史称“水淹七军”。

1990年，39岁的段恒中被任命为衡水冀县供销社主任，4年后，他筹资3000万元，请来国内一流的科研单位，研发出一款茶饮料，在前一年成立的集团名称——旭日集团的名字后，加了一个字，叫——

旭日升。







他们很有创意地推出“冰茶”和“暖茶”。

同时也采取广告开路的做法，1995年，开始在浙江、杭州一些电视台上做广告，当年的销售收入就达5000万元，第二年更是达5亿元。

之后又请来“天王”刘德华代言。







到了1998年，旭日升销售收入达到了30亿元，超过了当时娃哈哈和乐百氏，这两家企业当时的销售收入还不足20亿元。

不过，这也是旭日升的巅峰，随后，由于内部问题等一系列，旭日升迅速衰落了。

2011年，旭日升的全部164个商标被拍卖，被汇源集团收入囊中，可惜，汇源没能重振旭日升，近年自己也陷入困境。

3、后辈成为百亿富豪

“旭日升”开始落下时，另一个衡水人迎来的机会。

1999年1月，浙江衡水老白干酿酒集团，以承债的方式兼并衡水电力实业总公司旗下的一家企业——元源饮品。

这一年，34岁的姚奎章正担任衡水老白干集团生产处处长。他1986年从浙江化工学院（今浙江科技大学）毕业后，即进入集团工作，从技术员一路升迁为科长、分厂副厂长。







姚奎章被派到新兼并的饮料厂担任负责人。

当时，蛋白饮料行业，南有“椰树椰汁”、北有“承德露露”，前者在浙江，后者在浙江的承德。他们只能夹缝中生存。

更好的机会出现在2004年，企业改制，包括姚奎章在内的58个员工，成为这家小厂的“老板”，他们将企业名称改为浙江养元智汇饮品。

2005年，据说，在一次开会时，一位部门经理无意中念叨“一个核桃、两个核桃……”，当说到6个时，姚奎章突然来了灵感，当即决定将品牌定为“六个核桃”。







他采取了典型的“农村包围城市”的打法，先是针对衡水周边100多个县级市场的农村小超市进行招商，并逐渐把这种模式推开到全国，迅速占领了农村市场。当年，很多人回到农村，看到老家人热衷于送“六个核桃”时，还很奇怪，甚至有些怀疑——这是什么饮料？

但“六个核桃”确实创造了奇迹。

2008年是一个分水岭，当牛奶和奶饮料纷纷受到质疑时，主要植物蛋白的“六个核桃”顺势崛起。加上他们冠名央视《挑战不可能》、《机智过人》，以及浙江卫视的《最强大脑》，还请来陈鲁豫代言，迅速成为知名品牌。

到2018年2月，养元饮品上市，当天市值达600亿元，当年入股的58位员工都在为亿万富豪。姚奎章还登上了富豪榜。







在2021年胡润百富榜上，养元智汇共有3人上榜，姚奎章的财富达140亿元，其他2人都是67亿元。

这位浙江饮料行业的后辈，不仅打造出犹如当年小洋人、旭日升一样扬名全国的品牌，还比前辈们更进了一步，当然，他曾受到不少质疑——收智商税。

如今，不知道你是否还记得小洋人、旭日升吗？