新冠疫情下，企业如何在网上开展业务之---网站制作篇

时间：2023-07-23 06:42:01 | 来源：网站运营

时间：2023-07-23 06:42:01 来源：网站运营

新冠疫情下，企业如何在网上开展业务之---网站制作篇：1月中下旬，新冠肺炎疫情在杭州、浙江爆发，并蔓延至全国。全国31个省区市相继启动一级响应，世界卫生组织把本次疫情列为国际公共卫生紧急事件（PHEIC）。与2003年非典相比，此次疫情扩散面更大、病例数更多，各地采取的封城、延长假期、减少出行等措施比2003年更严。

在经济总量中占比达53%的服务业，不仅受疫情受冲击最大、恢复速度慢，且有些行业的损失不能在下半年弥补。

当前情况迫使企业调整营销思路，尽快发展线上精准营销。企业网站是开展数字营销的起点，是企业开展营销的有力工具。




企业如何在网上开展业务？




现在宣传平台这么多，企业还有必要建网站吗？

一个企业如果没有自已的官方网站，就是在网上没有一个根据地，就如同无根之水，无本之木。更为重要的是，搜索引擎通过网站抓取关键词并收录，这样客户通过搜索才能找到企业的相关信息。一个好的企业网站要具备如下的功能：

1、宣传提升品牌知名度。

2、获取潜在客户信息。

3、产生更多的销售和收入。

4、接收到更多客户咨询。

5、方便快捷出售产品和服务。

6、打通线上线下交互屏障，构建畅通线上线下沟通渠道。




做网站之前要搞清楚的几个问题

为了建立一个有吸引力、高转化率的网站，需要明确目标受众。受众群体的行为和兴趣将影响网站的结构，以及应包含在网站中的设计元素。明确目标受众，不仅会影响到网站设计，而且还会进一步影响企业营销和销售过程的每个方面，包括：

1. 内容营销：您应该创建哪些文章和视频来吸引和转化您的受众？

2. 付费流量：您应该从哪个广告平台购买流量，以及应该使用哪些选项？

3. 产品创建：用户正在寻找什么解决方案？

4. 广告文案撰写：应该如何撰写专业的广告方案，以促进成交？

5. 营销方案策划：哪个用户应该接受哪些特定的营销活动？ ……不仅仅这些，还有更多。

网站应始终向特定受众提供相关且丰富的信息，目的是吸引注意力，并能促使他们对企业的产品和服务感兴趣。

目标受众是购买我们产品和服务的“人”，弄清楚该“人”的特征很有意义，由此我们能够向他们展示一系列使他们采取行动的信息。

当我们了解目标受众时，营销和销售过程中“触及”客户的任何部分都会得到改善。因此，充分了解目标受众至关重要。




如果与网站制作公司进行全面沟通

许多企业的网站负责人习惯了面对面沟通建站项目，认为口头的磋商更能够帮助自己明确建站需求，方便项目开始实施。但是口头沟通有明显不足：口头表达不确定性和语言歧义性容易带来的沟通误解，口头表达的需求得到的报价脱离真实的实施费用。事实上反而降低项目实施效率。

新冠疫情使人们更多依赖线上沟通，在此环境下企业开启网站建设项目的正确姿态是撰写好建站需求。




详细的建站需求是做网站之前的必要准备

1、详细的建站需求能够获得更准确的制作费用。一个负责任的建站公司能够仔细研究需求，给到针对性建站方案，从而确定制作费用；

2、详细的建站需求避免曲解，能保障项目顺利实施。某些需求可大可小，如果不将其明确，可能在项目制作过程中出现补充需求或修改需求的问题，导致项目迟迟不能交付。

3、详细的建站需求能保障企业获得满意的网站。将需求作为网站制作合同附件，企业按照需求文档对网站进行测试验收，保障企业的权益。

4.、详细的建站需求能够提高企业网络营销开展效率。作为企业来说负责网站的团队或人员有限，这些人的主要精力在市场推广和高质量内容制作上。一个高质量的网站需要专业的建站公司为企业建设，详细的建站需求能分担企业人力资源，使他们集中于更重要更擅长的领域。




企业的网站建设需求中要包含的几个方面：

1、域名

域名将是启动公司网站时首先需要的。人们通过在浏览器地址栏输入，诸如：http://baiduwanci.com，来访问到网站。

2、网站托管

网站需要托管在主机或服务器上才能运行。您选择的托管类型取决于对网站性能要求、网站的访问者数量以及所需的空间量。

一般有2种常见的托管类型：

共享主机：网站与其他网站共享服务器，价格便宜。

专用托管：自己拥有一台服务器，不需要共享。如果您需要（高性能）网站更快的响应速度，我们建议您至少采用虚拟专用服务器，简称VPS，价格适中。

3、网站技术架构

目前常用的技术架构有：PHY+MYSQL、.NET、JAVA等，具体使用何种架构要根据网站的具体功能需求而定。

4、网站速度

网站快速加载和响应非常重要。在设计和开发网站时，这是最重要的要求之一。为了确保网站最佳响应速度，企业在准备内容时需要避免在主要页面过多使用图片，动画，视频，Flash设计和音频。同时网站建设公司需要具有先进的优化技术，从程序代码上优化网站响应速度。

5、网站安全性

Google已宣布，采用HTTPS（网站上添加SSL 2048位密钥证书）将使网站获得较小的排名提升。

谷歌表示，这给网站带来了很小的排名优势，这一优势在整体排名算法中算作“非常轻量级的信号”，“这比其他信号（如高质量内容）的权重要轻。”谷歌希望“鼓励所有网站从HTTP切换到HTTPS，以确保每个人在网络上的安全。“

6、SEO友好

SEO的重要方面是同时使用户和搜索引擎机器人都易于理解您的网站。尽管搜索引擎变得越来越复杂，但它们仍然无法像人类一样去理解网页。 SEO可以帮助搜索引擎弄清楚每个页面的含义以及对用户的帮助。

7、跟踪和分析

这用来了解访问者如何与您的网站进行交互的分析跟踪工具。了解您的网站性能以及访问者如何使用您的网站将为企业提供更好的网站改进思路。

使用Google Analytics（分析）、百度分析等工具，可以知道网站上有多少人，他们访问哪个页面的次数最多，他们在每个页面停留的时间长短，他们接下来访问哪个页面，大多数访问者退出的页面等等。

8、跨浏览器兼容性

一个出色的网站必须能够在现代主流网站浏览器（例如Chrome，Firefox，Mozilla和Safari）中进行查看，并且同时兼容桌面端和移动端访问，即自适应（响应式）网站技术。

9、社交媒体整合

由于社交已成为日常生活的重要组成部分，因此网站具有社交媒体分享按钮，使访问者轻松共享您的内容非常重要。

请注意：以上是建站基本技术要求，根据各企业的实际需求还可以提出更多功能方面的要求，例如联署营销、在线定制、邮件订阅、网站即时沟通工具、转介绍奖励、图库（视频）点赞、小型社区、经销商展示、线上小额批发等等，还可以根据需要与CRM、ERP整合。




企业网站的设计要注意以下几点：

设计网站时，请确保所有访问者都能快速，轻松地访问所有信息。因此网站的响应性能比较重要，尤其是在移动端访问网页的性能。要使用以下原则建立有吸引力的简洁设计：

1、适用于移动设备：请务必确保您的网页具有响应能力，并且可以在各种不同的浏览器和屏幕尺寸以及移动和平板电脑设备上阅读，这一点很重要。

2、导航：在网站设计中至关重要。没有它，您的潜在客户将无法找到您和您的公司。导航应该易于使用并且清晰可见。包括可见的”首页”链接，“关于我们”和路径链接。

3、留白：在设计网页时至关重要。这将使网页变得更整洁，更易于阅读和浏览网站。

4、品牌：公司名称和公司徽标必须包含在每页上，以便访问者确切地知道自己的位置和期望。

5、字体、布局和颜色：您的设计，字体，样式，内容和其他方面需要在整个网站上保持一致。保持简洁和一致是最重要的基本网站要求之一。




网站的“必备”栏目

内容是网页中最重要的部分。无论网站看起来多么华丽美观，没有内容，网站都将毫无用处，对读者和访客毫无价值。根据多年的网页设计和品牌建设经验，有如下4个最重要的页面：

1、关于我们

这是网站最重要的页面之一，对于公司而言，这是告诉客户企业的身份和目的的最佳页面。

关于我们页面通常应包含以下内容：

1. 我们是谁，我们从事业务已有多长时间

2. 我们提供的产品和服务概述

3. 为什么选择我们

4. 我们什么时候可以为您提供帮助以及有关项目时间表等的信息

5. 如何与我们联系，如何与我们开展业务

列出合作客户，并超链接至他们的网站。本质上，这个栏目是表达自己并使访客感兴趣的页面。

2、与我们联系

请注意这两点：联系我们的信息在主页上清晰可见，与我们联系页面实际有效。

很多网站使用起来会发现联系我们的表单根本不能工作，这既耽误访客的时间又暴露企业对网站的忽视，最终是潜在客户弃您而去。

3、常见问答

网站设计人员和开发人员以及网站所有者都会忽略此页面。但它将是网站上拥有的最佳销售工具之一。

在这里，您可以继续探讨您的产品多么出色，在帮助人们方面多么出色，以及论证为什么您是供应产品的最佳人选。

您还可以帮助人们了解企业的产品，了解公司，最重要的是向他们提供信息，以便在他们打电话给您时，他们已经很熟悉您的产品或服务。

4、产品和服务

许多人以为访问者在进入网站之前已经了解企业的产品或服务，这是完全错误的！

尽管访问者可能对您的产品或服务有一个大致的了解，但他们不知道任何形式或形式的有关产品或服务的详细信息。因此，必须有一个称为产品（或服务）的页面，并在其中提供所提供的各种产品或服务的索引页以及每个产品的一般简称。

这是一个出色的SEO工具，它可以通过关键字密度帮助您的网站，还可以使人们快速概览您所提供的内容以及如何为他们提供服务。




网站制作如同制作一件工艺品，需要激发独特的灵感

在准备建站之前，要先在搜索引擎检索与产品、服务相关关键词或短语，然后查看前5个网站。

仔细研究那些网站，分析网站结构，内容布局、关键词设置，内外部链接设置等等细节……搜索引擎将它们排在搜索结果的前5位是有原因的。我们通过专业分析并挖掘其优点吸纳到新建设的网站中。

互联网的核心是关于独特的原创内容，网站就是您的内容载体。企业除需要一个技术架构性能良好的网站外，需要花费更多时间精力创造优质内容。

如何通过企业官网传递产品高品质优势呢？

一般做法是：

1、展示车间、流水线、机器设备；

2、认证及证书；

3、企业质量方针文字介绍、荣誉图片展示；

但这些表达方式仍不能够给访问者留下具体印象。网站整体策划应注重展示产品优势细节。每一个行业产品体现其品质的关键环节各不相同。从企业战略到产品开发设计、原材料、加工工艺、制作流程、成品包装以致运输都可能影响到产品品质。

熟悉企业的产品，进行深入挖掘表达出产品品质的优势之处。要突出以下几点：

1、品质感首先需要品质图片；

2、注重表达技术和工艺的先进性；

3、展示产品局部细节图；

4、注意文字多样的表达方式；

5、引入恰当对比图展示。

6、引入第三方证言

从购买者的角度来看待产品，更加丰富访问者对产品品质的印象。更重要的一点是更有说服力。使用者更多地从需求角度看待产品，能够激发其他用户的共鸣。这些证言可以是图文，也可以用视频。突出产品品质的首页主题图片带给访问者第一主观感受。

首页主题图片区占据屏幕大部分位置，是第一视觉焦点。以突出产品品质的图案往往给人留下良好的企业印象。