降维狙击今日头条，任宇昕出手了

时间：2023-07-18 22:33:01 | 来源：网站运营

时间：2023-07-18 22:33:01 来源：网站运营

降维狙击今日头条，任宇昕出手了：这两天，所有跟腾讯有关的合作者都在看着杭州，在2017腾讯全球合作者大会上，而任宇昕作为开场嘉宾，在短短15分钟的演讲中，花了近一半的时间，重点强调了一件事： 企鹅号正式升级为腾讯内容开放平台！并且拉着本站周源，快手宿华、米未马东一起按下了启动按钮。







内容最优质的问答平台、流量最大的短视频平台、最红头部IP，拉着三个合作伙伴，腾讯OMG在经历了10年来最大的人事变动后，手握腾讯四大部门的任宇昕终于为腾讯媒体提出了切实的改革方案。

这不仅仅是腾讯对今日头条的狙击，更是腾讯的内容理想的保卫战。







降维打击今日头条，腾讯凭什么？

三个100亿，100亿资金，100亿流量，100亿资源，听着很震撼是吧，比这三个震撼的数据更重要的是，腾讯拿出了一个解决方案，为数量最大的长尾内容生产者，提供了一个足以降维打击现有内容产业的生态闭环：只要写好文章，就能直接挣到钱。

以腾讯内容开放平台的个人作者后台为例：







对比可以看出，腾讯内容开放平台有着明显的人工运营痕迹。

腾讯是懂媒体的，传统媒体生产优质内容的方式，无非是围绕分发平台组建编辑记者团队，需要稿件时，编辑把选题布置下去，到时间记者交稿编辑审核最终分发。现在腾讯把开放平台做成了一个作者库。

这意味着每一个参与腾讯内容开放平台的人都有了一个随时在线的编辑，只要你会写，稿件一采用就给钱。

这些长尾的内容创造者，或许会快速改变腾讯现有文字平台上的内容质量与数量。而且这些内容最大的优势在于版权明确。

一路推着阅文上市的腾讯深知版权的重要性，15年来起点走过版权问题的黑暗岁月，当年盗版网站满天飞，大多数人觉得花钱看网文是傻，但今天阅文靠着IP运营能力走向上市，那些盗版网站永远只能跟在后面靠一点点广告流量生活，或许能够挣钱吧，但永远游走在灰色地带，无法做大做强。所以抓住版权绝对是一步长远而重要的棋子。

目前在内容领域，公众号和本站的版权问题都是比较完善的，但都有一个最大的问题是变现链条太长，需要运营思维，需要个人品牌，需要积累粉丝，需要会谈广告，一个人基本很难完成。

与此同时公众号本身也遇到了打开率下降的问题，明明阅读者对内容的需求没有减弱，为什么打开率会降低？

洗稿。大量内容本质上的同质化。

这个是机器识别的难题，即使是论文领域，还会时不时爆出抄袭问题来。而有一批较早吃到公众号流量红利的作者，早已经抛弃了优质内容的精神内核，忙着流量变现。

原创的优质内容还是稀缺。

如果公众号的核心还是个人品牌的粉丝红利的话，腾讯想到的方法是进一步去中心化，降低挣钱的门槛，让优质内容和钱挂钩，而不是和个人品牌挂钩。

那么对于善于做品牌的腰部内容生产者，腾讯内容开放平台无疑也是一个好选择，因为对于这些有一定变现能力的内容生产者，腾讯提出的方案是给流量，这个给也是有讲究的，腾讯必然不会把流量送给做号党，这中间的运营细节，腾讯已经在公众号上积累了大量经验。

今日头条号称要干掉主编，但靠算法推荐文章的结果是，兴趣推荐后的领域狭窄，内容标题党，被诟病为low。而文章上传者为了争取流量分成的利润，无所不用其极的粘贴，洗稿。与其说是今日头条审核不够严，不如说目前机器对好内容的鉴别能力，对内容的感知能力，还远远比不上主编。

腾讯和今日头条还有一个需求不同，腾讯自己已经站在了天花板的顶端，不需要一方面依靠抄袭号赚流量，一方面喊着严查。只要让兢兢业业生产内容的人赚到更多钱，问题就解决了。

降维度不是指腾讯拿出三个100亿有多厉害，而是全新的版权通道和开放的生态厉害。毕竟花钱谁都会，谁花的好可就拉开差距了。







任宇昕是谁

带领这场降维打击的人，是任宇昕。

去年双11那天，在腾讯庆祝18周年的直播节目中，镜头正中央是马化腾，站在其左边的是刘炽平，站在右边的正是任宇昕。







而腾讯游戏业务，则正由任宇昕一手掌管，且还是在他手上做成的。

早在iPhone刚发布时，任宇昕就预言手机游戏将成为市场上最大的游戏平台。正是这一判断，点醒了那位立志“超过 BLIZZARD”的姚晓光。

任宇昕最为看重的工作内容之一便是如何给员工奖励，并最大限度激励下属。外界常常看到的腾讯游戏团队拿到巨额的年终奖，便出自于任宇昕的手笔。

至于任宇昕在腾讯的故事，我们可以从《腾讯传》中找到一些信息。

任宇昕应该是除了马化腾之外，现在还在腾讯的最老员工了。2000年1月，任宇昕入职，是严格意义上腾讯第一个从社会上招聘来的员工。

在腾讯之前，任宇昕在华为呆了几年，也是做程序员。

一个周六的晚上，任宇昕陪同学到赛格科技园的腾讯公司上门主动推销，那时的马化腾和张志东对游戏毫无兴趣，四人坐在办公桌上东拉西扯起来。

张志东问：“你们华为是怎么管理的？”任宇昕说：“华为的员工从来是坐在椅子上，而不能坐在办公桌上聊天。”临别时，马化腾突然问任宇昕：“你愿意来我们这儿上班吗？”第二天一早，整宿未眠的任宇昕给马化腾打电话说：“我愿意。”

最初，他对管理毫无兴趣，对编程却乐此不疲，深信后者是人生的全部意义。

任宇昕半年间曾三次反复向张志东提出决心放弃小组组长的职务，当程序员，但三次遭拒绝。张志东深信任宇昕仅作一名程序员是大材小用，他应堪当大任。

2004年4月的一天，马化腾把任宇昕叫到办公室，抛出问题：现在有两个业务模块，增值业务或游戏业务，你选哪一个？

任宇昕，毫不犹豫地选择了后者。

他决定，先从棋牌和小型休闲游戏入手，然后，用了不到一年，腾讯的棋牌游戏就超过了联众。

自此，腾讯的游戏之路一往无前，《QQ炫舞》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等具有里程碑意义的游戏。

到了2009年2月，QQ游戏同时在线突破了500万！2014年，腾讯游戏年收入447亿元，一举超过索尼、微软、EA和暴雪等游戏巨头，名列世界第一！任宇昕收获了一个外号：“游戏之王”。他带领的腾讯游戏收入占腾讯收入50％以上，占中国整个游戏行业的50％以上，其净利润高达50%。

2012年，任宇昕接任了曾李青离职后空缺了五年的COO（首席运营官）之职，那时他只有38岁，在中国40位40岁以下的商界精英榜中排名第八。这位被誉为“有思想、有魄力、即使在大企业里也保持开创精神”的腾讯老臣，除了业务、企业管理的过人之外，更重要的，是伴随着这个企业的起起落落间，建立起来的情感和认知的趋同一致性，这是所有空降的职业经理人所无法体验的共同经历。

现在任宇昕手中已分管了腾讯的4个事业群：游戏（IEG）、社交网络（SNG）、移动互联（MIG）、网络媒体（OMG）。







任宇昕最喜用以自勉的话，是“一将无能，累死千军。”这是《左氏春秋》中对纸上谈兵的赵括的评价，也是任宇昕对自己的警醒。现在任宇昕迎来的挑战是，赌上三个100亿，能否成就“媒体之王”。







腾讯的内容理想

张一鸣也是技术出身，但在对待优质内容上，今日头条和腾讯，却走上完全不一样的道路。

腾讯是要致力于成为一家科技与文化并重的公司的，其实腾讯做媒体这么多年，对精品内容是有执念的，腾讯从过去到现在，都聚集了一大批优秀的媒体人，曾经在腾讯工作过的程苓峰，和菜头成了知名大V，现在则有陈菊红，李方带队，他们都是深谙媒体规则的人，对于精品内容，腾讯也是不惜重金，孕育出棱镜，深网等优秀的栏目。

但是今日头条还是在新闻属性上提前了一整个时代，靠着全新的分发模式，快速壮大。

但壮大的今日头条有让内容工作者的世界更美好吗？

世界上多了一个靠博人眼球赚取流量和金钱的APP，好内容的价值并没有被真正发现。







明明手里有流量有人才，腾讯怎么会忍受在媒体上被压一头？而且还不是被一个精品内容媒体压？

马化腾曾经说：“把半条命交给合作伙伴。”实际上这另外半条命做的很不错。

自3Q大战之后，腾讯的各个生态都在推行开放，游戏有了wegame，投资推出双百计划，微信推出公众号和小程序，这次开放的是整个媒体生态。

所以开放平台的建立更像是一次降维打击，看似针对今日头条，其实背后意图是打造腾讯的优质内容帝国。这一点从阅文上市和投资本站不难看出端倪。

任宇昕曾经指出，到今天腾讯泛娱乐的战略已经包括了：游戏，我们有全球最大的游戏发行平台；文学，我们有中国最领先的网络小说阅读平台；动漫，我们有目前中国最大的正版动漫原创平台；影视，我们有中国领先的视频播放平台腾讯视频；在影视内容制作方面，我们有腾讯影业、有企鹅影视。

任宇昕的理想是，未来有很多的作品都是从小说、动漫开始发源，经过影视、视频平台进一步放大，通过游戏把商业化做到最佳。

而此次腾讯内容开放平台正式启动，带来的无疑是版权明确的底层内容，这些内容在腾讯的生态下，将会爆发怎样的能量？

虽然目前腾讯开放平台的具体细节还未公布，但腾讯一向不打无准备之仗，就像小程序公布后的大火，被质疑后的大冷，现在则慢慢爆发出的强大后劲一样，任宇昕能够给天美3年时间打磨出王者荣耀，必定不是一个缺乏耐心的人，未来OMG将爆发出怎样的力量，值得期待。