什么是“独立站”，怎么建站？有哪些用处？

时间：2022-07-31 05:18:02 | 来源：网站运营

时间：2022-07-31 05:18:02 来源：网站运营

近两年很多从事亚马逊、eBay、Wish、Shopee等传统跨境电商平台的伙伴，都纷纷转型做自己的独立站，以至于很多人还没搞明白跨境电商运营逻辑，就盲目跟风开始运营和创建自己的独立站，那么到底什么是独立站？可以自己建站操作吗？今天详细给大家解读一下：

独立站是什么？

基于目前跨境电商的发展情况，独立站在大的方向上可以分两种：

①：是在独立站直接成交。

②：是在平台成交，然后将自己的用户群体通过营销手段引导独立站上来。打造自己的品牌，沉淀自有品牌用户。也就是站外引流，起到过滤流量的作用。

大部分的独立站是基于SaaS站的电商系统，商家不需要懂技术，不需要买服务器，不需要担心网站支付安全，只需要购买自己所需要版本的独立站，就可以快速启动自己的网店了（一般的国内网站都是一次性年收费，几千块的费用搞定一个网站）。而且网站主题模板等很多功能，都可供客户自己的品牌调性去免费做选择（很多网站供应商都会推出新手扶持政策，帮助新手卖家解决了很多基础操作问题）。

独立站运营建站要点

产品

产品永远是核心，一个不受市场欢迎的产品，即使再优秀的投手也只是英雄无用武之地的感觉。

素材

包括广告活动素材、产品素材、网站素材等。素材是做独立站过程中决定成败的关键点，尤其是视频素材。同时文案，也是至关重要的一点，不要因为素材不好导致明明受众已经很明确了却达不到预期的值。

推广方案

根据产品，到底适合哪一种方式，意向度明确的还是刺激性消费的呢；目标市场，目标客户决定了卖家的受众。

用户体验

包括网站模板、视觉设计、购物体验、收款、物流等。

引流和防关联

Facebook 广告网站引流，作为目前全球使用范围最广泛的社交软件，他的流量也是仅次于谷歌的，全球第二，月流量240亿，平均每天8亿人使用，哪怕有万分之一的曝光量，这个点击量也是很可观的。

投放广告之前必须要先了解Facebook广告规则。因为有大量的卖家一上来做广告，然后广告账户莫名其妙得就被封了。可能你连自己触犯了Facebook 哪一条规则都不知道。Facebook广告限制比较多，建议了解清楚再开始投放。

借助防关联指纹浏览器进行防关联，这是目前大多数卖家还有其他平台卖家常用的一个方法，这项技术已经非常成熟，例如：AdsPower，这款防关联指纹浏览器通过模拟本地浏览器的指纹，来实现多登防关联。这个软件可以生成多个独一无二指纹浏览器，每个指纹浏览器都是相互隔离的。

这对于我们做Facebook 广告网站引流防关联是非常有帮助的，因为每个浏览器配置文件就是不同的电脑，再结合代理 IP，就是不同地区不同的电脑。

较之平台，独立站具有哪些优势？

对于传统的跨境电商平台而言，独立站卖家能够沉淀自己的用户，这也是它的核心优势。

独立站可以通过用户数据更精准地锚定客户消费需求，从而制定针对性的活动，增强用户黏性，总结用户行为趋势，便于老客户营销和交叉营销，将客户掌握在自己手中。

但是它也存在弊端，那就是爆款的周期比较短，比如亚马逊的爆款周期能达到3年，而独立站顶多3个月，卖家需要不断开发新的爆款，来保证投入产出比。

所以我们要正确看到独立站的运营，它既有优点也有缺点，这些都需要我们正确的看待。

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