使用WordPress零基础自建外贸B2C独立站（完整教程）
时间：2023-07-09 08:24:01 | 来源：网站运营
时间：2023-07-09 08:24:01 来源：网站运营
使用WordPress零基础自建外贸B2C独立站（完整教程）：做外贸的朋友这些年都在转型或者转型成功，大家都考虑做品牌，增加客户的粘性，因此为品牌和产品建立一个网站就应运而生，有了网站，一个品牌或者公司也就显得更加正规，大大的增加客户的信任度，在亚马逊上有店铺的朋友也能得到亚马逊的一些扶持，亚马逊还是支持卖家做品牌的。
以前可能很多朋友建站第一想到的是找建站公司，但其实多年前自建独立的电商网站早已在国外兴起，近几年也进入了国内，没错，外贸朋友们你也可以自己建站。
教程可能会随着平台、主题、工具插件等等版本更新而可能更新，但可能修改不及时，也可查看使用WordPress + WooCommerce自建跨境电商独立站阅读最新更新。
摘要：
- 注册域名 - NameSilo （可以跳过这步，在主机商处同时购买域名和主机）
- 购买主机 - Interserver、Chemicloud等都不错
- 解析域名 - 如果是购买主机的时候注册的域名，可跳过此步
- 安装Wordpress
- 安装主题和插件Woocommerce等
- 设置和自定义网站
- 添加页面和产品
第1步：注册自己的域名
强烈建议搞不懂域名解析的新手别单独购买域名，跳过这一步。域名简单地说就是网站的网址，购买域名请各位朋友看这里：国外5+个常用的域名注册商。如果你打算在主机商处购买域名的话(
强烈建议搞不懂域名解析的别单独购买域名)，可以直接跳到
下一步购买主机，这样的好处就是你不需要做域名解析，但也有缺点域名价格稍高还有一定的额外费用，看你怎么选。你可以不用马上做决定看完文章再开始。
我自己是在NameSilo注册的域名，不过在哪里购买域名大致都一样。首先打开NameSilo首页，在搜索框中输入你的域名，建议选择.com的域名，假如域名没被注册的话，费用是8.99美金/年。然后一直按继续或者下一步，在购物车页面可以添加优惠码（NS01OFF可以优惠一美金），见下图。
NameSilo支持多种付款方式，包括支付宝，微信和银联，当然也有paypal和信用卡，随你喜欢。我们中国人用啥不用我提供宝贵意见了，购买好后，先不管域名。
第2步：购买主机
主机是一台用来存储你的网站数据和文件的远程服务器，WordPress这个系统就需要安装到主机上。建立外贸站，当然是国外主机更好。
为何国外主机对外贸独立站更有优势：
- 外贸业务主要针对国外用户，网站托管在国外主机上对于国外用户打开的速度更快，对搜索引擎的优化会更好。
- 不需要备案，国内的主机你需要备案，虽然不麻烦，但是需要等待一段时间，这个过程具体时间不确定。当然如果有必要还是请遵守国家的法律法规。
1. 购买国外主机
国外主机千千万，起步主机一般都是托管的虚拟主机（web hosting），这类主机大部分主机商对网站速度和性能的都做了很大的优化，针对大部分国家和地区的用户速度都不错，价格也便宜，不过都需要年付购买。
- 首先，推荐Interserver – 只有一个高级套餐，$2.5/月，Litespeed网络服务器，可以添加无数个顶级域名。你可以购买一个月、一年或者两年，首次购买多久都是2.5美金/月，续费都是7美金/月。不过有个小问题，这家主机商主页可以打开，但是购买页面需要科学上网。
- Chemicloud – 这是我以前使用的主机，总体感觉也是不错的，Litespeed网络服务器，首年免费域名，有什么问题客户都会很快帮你解决，用着挺舒服，价格也还好，初级套餐价格一般都是在3到5美金/月之间，续费9.95美金/月，不过初级就套餐只能添加一个顶级域名，但大部分同学都只需要一个网站。
我转到interserver主要是因为我写教程经常要写教程，就会用到多个域名来举例，这样可以节省费用，假如你只有一个网站选interserver或者chemicloud没什么区别。
- 顺便提一下SiteGround名牌主机，不过他们现在已经不用cpanel作为控制面板，但他们自家的主机后台控制面板其实更加人性化，如果对SiteGround有信仰的看这里建站。
接下来主要以Interserver为例。
2. 选择一个套餐并购买
进入
Interserver官网，你会看到主页几行醒目的大字“65% OFF WEB HOSTING$2.50/Per Month!*”，点击
BUY NOW按钮直接购买就行了，当然你也可以点击
More INFO了解一下他们的主机包含一些什么功能。
购买第1步：输入你的域名
接下来就会需要你填写一个域名，如果你是根据第一步在第三方域名商购买的话就填写你刚刚买的域名，假如直接跳过第一步，你也同样填写你网站将要使用的域名，等会和主机一起支付就好了，我是在第三方Namesilo购买的域名，直接填写我购买的域名，比如我填写housescenery.com(闲置的)的域名。
购买第2步：注册帐号并选择主机年限
然后点击continue继续，接下来的页面开始会让你填写你的个人信息以注册一个帐号，当然你也可以先注册一个帐号，然后在此处也是可以登陆已有账号的，这都不需要多说，重点我说一下填完个人信息后接下来的购买详情选项，见下图。
这里有个地方需要注意的：
- Domain，因为我是在第三方购买的域名，所以这里提示我可以转移域名到interserver上，domian有两项费用，域名转移transfer费用其实也就是域名一年的费用，另外一个是Whois privacy费用，这个虽然并非必须要的，但是强烈建议购买这个隐私保护，不然你的域名资料完全公开。
假如你没买域名，这里就是直接显示domian费用和whois费用，同样是两项，价格其实也不贵，总共12.99美金一年，比我在namesilo上购买的稍微贵一点，所以我还是建议大家直接在interserver上购买域名，多花几块钱，可以省很多事情。 - Billing Interval，这里就是选择你需要购买的主机年限，总共有四个选项，1个月、半年、一年和两年，打算长期做独立站的建议购买两年，因为首次购买是有优惠的，而且整个购买期限中的价格都是优惠价2.5美金/月，而首次之后续费的话就会按照实价7美金/月，当然你购买两年那么续费也是两年一次，购买一个月，续费就是月付，具体选哪个还是得自己决定。
- Coupon优惠券： 新用户可以使用FMWBH01TG获得第一个月0.01美金/月的优惠，也就是你如果只够买一个月的话，那么第一个月基本就是免费，之后续费按实价7美金/月。
- Total总计：在你设置并选好你需要的主机期限之后会显示域名和主机的总共价格，比如只购买两年主机不购买域名的话，本来首次购买就是60美金，但假如用了以上优惠券就是57.51美金，因为第一个月只要0.01美金/月
最后勾选同意条款并点击创建帐号和下单按钮进入到付款阶段。
购买第3步：支付
Interserver支持信用卡、Paypal以及比特币等虚拟货币，你可以选在适合你自己的方式付款。
付款完成，你就已经获得了你的主机，之后就能进入cpanel来管理你的主机了。
第3步：解析域名到主机并安装SSL
**
如果你第一步没有注册域名，而是在第二步购买主机的时候注册的域名，那可以直接安装SSL。域名和主机需要绑定才能通过域名（即网址）打开你的网站，
在主机商处购买的域名通常已经自动解析到了主机，所以用户不需要再进行解析。域名和主机是在不同地方购买的话需要自己绑定。
可先查看本站教程：域名解析的2种方法，域名如何绑定主机。新手建议用第二种方法，直接把原始的NS(NameServer域名服务器)改成Interserver的或你购买的主机商的NS，如果找不到NS的话，请联系主机商客服。
小小提示：这一步很多新手可能会在设置的过程中出现一些问题，假如真的怎么设置都还是搞不定的话，你不用慌，你直接联系你的主机商，然后他们会一切帮你办妥，因为这属于他们的服务范围！
接下来修改NS来解析域名。1. 找到你主机商提供的域名服务器(NS)
Interserver的NS在你的帐号后台DNS manager里面可以找到
cdns1.interserver.netcdns2.interserver.netcdns3.interserver.net其他主机的你们自行联系客服或者一般都在你的账户面板中有，总之还是那句话，不懂就问客服，这是最直接的解决办法。
2. 进入域名注册商DNS管理后台更改NS
不管你在哪里购买的域名，都有DNS管理面板，我用的namesilo，后台虽然老旧，也还是挺清晰，找到domain manager然后点击你需要修改NS的域名，看以下页面
看到NameServers吧，点击
Change，把之前的记录全部删除，有多少条删除多少条，复制你主机商的NS，一行一个替换掉，提交保存。
3. 等待域名服务器传播完成
接下来，你要做的就是等他解析成功， 一般在1到48小时之内传播完，要知道是否已经成功解析，到这个网址搜索自己的域名：whatsmydns.net，然后选择解析类型为NS。
查看是否所有的地区都变绿了，要全变绿了才真正解析完成，图片中是还未更改NS的默认域名服务器(Namesilo)。其实你也可以过一两个小时直接在浏览器输入你的域名，看看打开的网站是否是你主机商的一些内容，或者你建好站的内容就知道了。更多关于域名解析的知识请看这里。
安装SSL证书到域名
域名解析成功后，我们先安装SSL（Secure Sockets Layer）证书，这是安全套接字协议，这个现在对Google搜索引擎是非常重要的，没有SSL的网站，Google是不会给展现率权重的。这个协议主要作用是保护用户和网站主机之间敏感数据传输的安全性。
Interserver提供一键安装免费Let’s encrypt SSL证书，应该说任何网站都能使用Let’s encrypt的免费SSL证书。首先需要进入cPanel，才能获取SSL的证书。
如何进入Interserver的cPanel面板？登录你的interserver账号后台，点击左侧菜单的Webhosting，你就会看到你购买的主机，不过显示的价格是实价。
看到comments下方一个蓝色的螺帽吗，点击进去，这里面是主机的一些相关信息和如何使用。
左下角看到LOGIN TO CPANEL了吧，点击就进入了cPanel界面（你看到的界面可能有些差异，因为cpanel可能升级了，但是功能一样），当然登录cPanel界面也可通过其他方法。
Interserver最新的cpanel界面是最新的版本加最新的主题。然后依次cPanel
> SECURITY
> Let’s Encrypt™ SSL
> Issue a new certificate，获取最新证书。
如果有二级域名例如图中
http://blog.xxx.com，你需要分开点击+issue分别颁发证书。我们先不管这些二级域名，因为大部分时候用不到。
在接下来的页面中“
include?”这栏选择需要的打勾，我是三个都勾选，mail是有关企业邮箱的，
但是一定要记得域名需要先解析成功，没解析颁发不了证书，然后点击底部蓝色按钮“
issue”。
证书颁发成功后，页面会返回成功页面，到这里SSL证书就算是安装完成。域名必须要解析成功才能获取证书成功，没解析完成，请不要安装证书。安装完成后你可以在浏览器打开你的域名试试看，看看地址栏左边地址开头有没有带一把锁，如果没有，在一个新的浏览器或者用Chrome的无痕模式多试两次。正常安装成功，都会出现一把锁表示网站数据传输已经被加密。
第四步：安装WordPress
再次进入cPanel，直接拉到cPanel最底部，你会看到MOST POPULAR APPS这一项中有很多不同软件，第一个就是WordPress了。
点击它进入到一个叫softaculous面板，这里会显示WordPress的简介，还有安装按钮，继续点击按钮“
Install Now”到下一页，这是安装之前的一个设置页，你需要添加一些东西。
这个页面你需要注意的几个地方是：
- Version（版本）- 选择最新的，数字最大的那个就是，现在的版本是5.6
- Choose installation URL - 如果你已经安装成功SSL证书，选择https//，后面的网址随便，加不加www效果都一样，其实这个在安装WordPress之后都能更改的
- Admin Username - 这个是安装WordPress之后需要登录的用户名，要记牢
- Admin Password - 登录用户名，更要记牢
- Admin Email - 管理员邮箱，也要记牢
其他的都不要设置，因为之后都能改，现在设置也没什么意义，然后拉到底部，点击
Install，WordPress就开始安装了，只要几十秒，总之少于一分钟。以下是安装成功页面，里面有两个链接，一个是你的网站主页，一个是管理后台，你可以点击打开看看现在你的网站啥样。
到这里wordpress就安装完成了，就是这么简单，记得保存Administrative URL，以后要通过此链接进入后台管理。
第五步：安装主题及WooCommerce插件
从Administrative URL页面进入WordPress后台管理，左侧是菜单栏，点击Appearance>Themes，你会看到wordpress自带的三个主题，你可以保留一个，因为wordpress需要最少一个主题，当然等你安装完新主题再删掉不需要的主题也行。
为何需要安装新主题，因为这几个主题都不太适合做电商网站，也缺少很多支持电商的特性，对搜索引擎也不友好。
哪里能够获得主题
1. 直接从Appearance>Themes>Add New，里面有几千个，你也可以通过
http://wordpress.org找到这些主题，只不过你网站后台是快捷通道，不过这里的大部分都是免费和免费增值的主题，什么是免费增值就是该主题既有免费版本也有付费版本，这些主题都是第三方专业主题设计公司设计的，当你的免费版本不足以支持你的业务的时候你可以升级付费版本。
2. 专门的主题销售商城，最大的主题商城是Themeforest(主题森林)，隶属于Envato Market。不管你用什么平台建站，你几乎都能在上面找到主题，Themeforest上面的wordpress主题甚至比Wordpress上面还要多。
http://WordPress.org主题和ThemeForest主题的大致区别
http://WordPress.org
这类主题最大的特点就是：有免费的版本可使用、易用、轻量、付费版相对更贵、不过可在无数网站使用，也适用建站公司使用，亲身体验，这类主题网站速度更快，页面自由度更高，可以设计出无数不同的外观，而且还漂亮啊，
想要网站流畅专业并且更独特选这类的付费主题吧。
主题商城类
专门的主题销售商城比如Themeforest，和淘宝类似，就是很多设计者或者团队在上面建立一个店铺，不断地制作新主题上架销售，一般主题是
一次性付费，终身使用永久更新这些主题的特点主要是
第三方插件比较多，比较臃肿，可能需要更多时间来熟悉使用，我觉得这上面大部分主题都是页面设计的非常漂亮，但是一安装之后自带很多插件，简单点说就像一个整容的美女，
不过整体价格相对会比较低。怎么选择请根据自己的实际情况来，但不建议频繁更改主题，每次更改主题就相当于你要重新设置你的网站，还有从SEO优化的角度来说，更改主题可能对搜索引擎不利，有可能会导致搜索引擎重新抓取你的网站数据。
*****打算长期建站，对网站要求比较高的话，建议选第一种，专业的，贵的自有他的道理！！！*****开始安装主题
到底哪个主题好？我不能给你确定答案，优秀的主题太多，看看Themeforest上前十，排第一的叫Avada，很多人用这个，有人说国内有70%用这个，我也没做过调查，但说明使用量还是挺高，因为该主题功能齐全，售后无忧，但最终选不选择在于你，我个人觉得没必要都用这个，排行前面的都是功能丰富的主题，毕竟每一个网站都不需要千篇一律。
进入ThemeForest，注册一个帐号，选好主题后直接购买，支持paypal， Skrill和信用卡付款，付款后，登入你的帐号，在帐号下的Downloads你就能看到你刚刚购买的主题了。
下载主题文件，你只要下载“Installable WordPress File only”就行，这就是主题文件，进入网站后台Appearance > Themes， 点击Add New，看到左上角Upload Theme吗？点开，你可以点击选择你刚刚下载的主题文件上传，或者直接把下载的主题文件直接拖入页面中就会上传了，上传完成然后点击激活就好了
激活主题后一般会提醒你导入模板并且安装一些需要的插件。根据提示导入模板并且安装所需要的插件，woocommerce是肯定不能少的，至于其他的，他要求你安装什么便安装什么。
第六步：设置及自定义网站
安装完并导入模板后，你现在需要设置并且给网站添加你自己的内容。
设置
接下来从网站后台面板的左侧的菜单开始设置，点击Setting，看一下那些需要你修改：
- General Setting - 基本设置，这里是一些关于你网站的基础信息，主要有两项需要修改，网站名Site Tile和副标题Tagline，根据你自己的行业和产品填写信息，其他的可以不要修改。
- Writing - 这个主要是针对blog文章写作的设置，可以不改。
- Reading - 设置你网站的主页和blog主页，最后底部那个Search Engine visibility最好是别勾选，不然搜索引擎找不到你，有些教程是建议你先勾选，等你网站建立好再取消勾选，我觉得完全没必要，因为现在很多搜索引擎你需要认证一下才会开始收录网页，就算没认证，新站点被抓去的速度很慢，一个wordpress网站通过模板建立时间上真的不需要太久。
- Discussion - Blog文章评论的相关设置，可以不要改。
- Media - 媒体文件设置，保持默认。
- Permalink - 永久链接，选择Post name，然后保存。
- Privacy - 在这里添加网站隐私政策页面，建议任何外贸网站添加Privacy Policy页面，在国外这个非常重要，尤其是欧盟区，从18年起加入了新的GDPR条例，你们可以找一些不错的国外电商网站借鉴一下。
自定义网站
现在可以设置和更改前台内容以及网站布局了，还是从后台左侧栏开始，Appearance > Customize，左侧选项可以更改设置，右边是实时结果，你可以同时设置桌面，平板和手机端的不同显示效果（这就是所谓的响应式），这个模式很好，你一边更改一边能看到网站什么内容。我自己使用的是一款叫Kadence的主题，比较轻量。
请按照不同主题的选项一项一项按自己的需要设置，不同的主题大同小异，具体主题具体操作，一项一项更改没什么特别需要注意，重点是页面布局没问题，然后你喜欢。
其他后台设置
- Media - 上传媒体文件，包括图片，视频，音频等等
- Comments - 管理blog评论
- Users - 管理网站用户（不是店铺买家），店铺买家在woocommerce里面
- Plugins - 安装添加管理插件
- Products - 产品管理
- Analytics - 网站页面流量分析
- Marketing - 营销
- Tools - 网站性能，健康等等系统工具，导出导入网站内容工具
第七步：添加页面和产品
这是非常重要的一步，页面和产品是一个外贸独立站的基本元素，就像人体细胞，客户也是通过这些才能了解你的网站，产品，品牌。
添加页面
在导入模板的时候已经导入了一些电商网站所常用的网页，你直接编辑每一个页面，然后把里面的内容替换成你自己的就行，这些都是需要的，而且模板都很不错。
当然你也可以添加新页面，然后自己编写内容，比如我们添加一个About Us:
- 标题
- 添加Block（模块 ）- 有两个地方可以添加模块，具体有哪些模块要点开左边模块栏，根据需要添加所需模块，可以很大的丰富网页
- 对文本的设置，可更改字体颜色添加链接，下划线等等
- 页面设置
- page - 页面设置
- block - 对你选取的模块进行设置，比如你添加的模块是图片，那这个设置就是对这个图片进行设置
5. 页面布局设置 （随Kadence主题来的），其他主题没有或者有相应的设置
6. Kadence模块设置（同上）
7. Gutenberg设置 - 即对Gutenberg这个网页编辑器的设置
需要添加什么新网页这个在于各位的需求，建议另外添加一个terms and conditions页面，这个对于一个完整的外贸独立站也是很重要的，还有cookies policy，如果privacy policy没有包含的话另外添加一个页面也是可以的，总之一个网站该有的页面齐全对于客户来说这是非常正规的，他们对网站也更加信任，大大增加购买机会，甚至成为回头客。
添加产品
在导入模板的时候同样大部分主题会导入一些产品模板，不过不建议你直接更改，但先不要删除，可以参考导入的产品添加自己的新产品。见下图如何添加一个产品。
- 产品标题
- 产品详情，这里也可以添加图片，链接等等
- 产品数据设置，产品类型、价格、库存、运输、相关产品、属性（颜色、尺寸）等其他设置，在variable products（变体产品）中可以添加不同颜色尺寸的产品
- Simple product - 单一产品，单一颜色，单一尺寸，单一型号
- Grouped - 组合产品, 比如一套衣服，包括上衣，裤子，衬衣，可以组合一起销售
- External/Affiliate - 外部产品或联盟产品，你可以发布产品但是链接指向其他网站例如亚马逊，推广你自己的产品或者推广别人的产品拿佣金
- Variable -大部分是这种产品吧，因为大部分产品都是有颜色尺寸等不同选项的
- 产品图片
- 产品类目
添加完你的产品，你的网站差不多也就建好了。
添加文章/Post
这个和添加页面一样，只是可以分类添加标签，有时间的朋友可以写写博客，这个很多时候能提高网站流量，很多人在blog文章中推广自己的产品。文章类型可以非常广泛，只要你想到的都能写。
完结
写到这里，这个教程也就完成了，看起来好像有点长（原文更长），只想做得尽可能地详细，其中我所使用的域名、主机和主题等等，你不一定要求都和这些一样的，我希望给你们展示的是这个方法和这个过程，不管你选取什么资源你都能完成自己的网站，还有一些细化的教程会在以后慢慢加进来，希望授之于你的是渔，而非鱼。
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