让耳朵怀孕，玩转泛音乐营销

时间：2023-06-09 09:12:01 | 来源：网站运营

时间：2023-06-09 09:12:01 来源：网站运营

让耳朵怀孕，玩转泛音乐营销：如果说有哪种语言是全世界都能听懂的，那么音乐肯定是一个毫无悬念的答案。




最近网易云音乐推出的品牌影片《音乐的力量》改编自真实故事，讲述了交战的双方士兵因为一首民谣《Danny Boy》而同时忆起了故乡的亲人，尽管两人背负着不同的使命，但这一刻，他们因为同样的心情而靠近。




国际知名广告导演Thanonchai又一神作！《音乐的力量》_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/k0528trxvq6/k0528trxvq6.html


是的，不论你是什么国籍什么身份，在音乐面前，无一例外地被感染，被触动，这就是音乐的力量，我们经常在选秀节目上看到的参赛者说“音乐抚慰拯救了自己”，也不是全然的煽情夸张。




音乐是最艺术最直达心灵的沟通方式，所以现在不少品牌也将音乐作为营销利器，通过听觉触达渲染用户，掀起情感波澜。




先来看看本身就是音乐垂直产业的品牌，像上文提到的网易云音乐的品牌影片《音乐的力量》就是一个典型的案例，除此之外乐器行业也是一个重要的细分领域。对于品牌推广来说，官网往往是营销宣传的基础阵地，在这里也简单谈一下关于乐器行业的官网设计美学。




乐器制造追求技术与匠心，因其精细特殊的做工，往往具有不菲的文化艺术价值，所以在官网设计上一般会偏向古典的格调和国际化的视觉风格，以黑白灰为主色调，营造一种贵族式的高端大气，诸如凡科建站以下这个网站模板：













当然，有时大篇幅地选用黑白灰这些低饱和度的色泽，控制不好的话画面很容易就显得暗沉压抑，所以也会适时用一些彩度高的色泽进行点缀和提亮，诸如凡科建站以下这个网站模板：













如果是走年轻化路线的乐器制造企业，其实也不用拘泥于以上的风格选择。毕竟年轻人对华丽炫彩的颜色较为敏感，所以不妨在官网设计上选用卡通化的缤纷配色和简约图案，更有时尚感，也更契合年轻人的审美特征，诸如凡科建站以下这个网站模板：













即使是非音乐产业相关的品牌，也喜欢跨界音乐地“搞点事情”。




神曲型：天猫X杭州彩虹合唱团《我就是这么诚实》




自《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》、《感觉身体被掏空》之后，杭州彩虹合唱团放大招放上瘾了。在上一年的双11和天猫联合出品神曲《我就是这么诚实》，唱出了广大群众在剁手一事上嘴巴说着不要但身体却很诚实的心声，洗脑功效专治各种不服，简直是音乐界的辟邪剑谱。







杭州彩虹室内合唱团 新作《我就是这么诚实》_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/p0341z4b0q3/p0341z4b0q3.html





摇滚型：九阳豆浆《Goodbye Father's Day 再见父亲节》




老爸年岁虽大，有时也阻挡不了内心澎湃的激情，一言不合就嘶吼起摇滚。九阳豆浆的《Goodbye Father's Day 再见父亲节》TVC里的老爸形象来了个很不一样的大反转，头夹彩色的卷发器，身穿柳钉的朋克外套，手拿火红的电吉他，打扮得狂拽酷炫，唱着一首吐槽旧时豆浆机的摇滚神曲，事实上却是话中有话一语双关，“控诉”你冷落他让他孤单了。所以，你要做的不仅是给他换个豆浆机，更重要的是多回家陪陪他。







九阳豆浆机父亲节Goodbye Father’s Day_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/w0508q6ghs0/w0508q6ghs0.html





民谣型：美菱《让美好来临》




作为一个拥有悠长历史的冰箱制造品牌，美菱以一曲民谣《让美好来临》回忆起关于冰箱的温情。也许时光再也不能复返，记忆也逐渐淡去，但是我们知道，每翻去一页的历史，都是为了迎接美好来临。质朴的歌词，富有年代感的影像，MV里有种柔软的怀旧，将品牌故事与童年情怀无缝融合，和谐统一，这恐怕是最不像营销的营销了。







美菱 让美好来临_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/k032703303v/k032703303v.html





嘻哈型：adidas Originals《NOMADIC》




adidas Originals与rapper海尔兄弟打造了一支嘻哈式广告，魔幻化的镜头畸变，美国街头文化搭配带感的中文RAP，完美诠释了adidas Originals原创不息、活力不止的品牌内核。因为一句“你有 freestyle 吗”，嘻哈火了，这种前卫而自由的音乐形式对当今拒绝按套路出牌的年轻人来说，无疑有着致命的吸引力。







Higher Brothers逗嘻哈_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/f0525sj39tc/f0525sj39tc.html





古风型：淘宝《奇市江湖》




对古风音乐，不少人仍保有“老派守旧”的印象。然而在近期黑马电影《闪光少女》的热映中，为古风民乐代言的不是白发苍苍的老者，而是一群古怪精灵的青春学生，他们以澎湃的激情和创造力赋予古风民乐新鲜的力量，颠覆了我们对古风民乐的传统认知，原来古风民乐还可以玩得那么燃那么爆那么视觉系。同样让我们惊艳的还有今年淘宝造物节的主题曲《奇市江湖》，歌曲融合中国风和电音元素，MV里的迷离霓虹色调及各种潮流尖端玩意，让人大呼过瘾。是的，不要以为古风就是古老的，在不伤核心筋骨的前提下进行汲古创新，古风音乐也会散发出让现代人着迷的魅力。







淘宝造物节之奇市江湖_腾讯视频https://v.qq.com/x/cover/f05165vk5d3/f05165vk5d3.html





如此看来，要抓住用户的心，首先要抓住用户的耳朵。期待更多的“freestyle”打开音乐营销的蓝海！