大家推：营销型网站的4个关键词：场景、IP、社交、融合

时间：2023-05-22 15:02:01 | 来源：网站运营

时间：2023-05-22 15:02:01 来源：网站运营

大家推：营销型网站的4个关键词：场景、IP、社交、融合：随着互联网技术的不断发展，网站也在不断迭代演化，很多网站在运营过程中伴随着市场需求不断变化也不断更新迭代，传统信息网站已无法满足现有市场需求，需要从展示型网站升级成为营销型网站、需要对网站进行场景化设计、IP专业化呈现、社交互动、多平台融合。

什么是营销型网站？

所谓营销型网站就是为实现既定的营销目标，将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站、始终以营销推广为目的和出发点，并贯彻到网站设计制作的全过程，使每一个环节、每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。

一个好的营销型网站就像一个销售人员一样，能够了解客户；善于说服之道；具有非常强的说服力；能吸引访客的注意力；能洞察用户的需求；能快速引导访客快速找到想要的;能有效的传达自身的优势；能一一解除访客在消费决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫。

营销型网站是对网站的发展，整合了各种网络营销理念和网站运营管理方法，不仅注重网站建设的专业性，更加注重网站运营管理的整个过程，是企业网站建设与运营维护一体化的全程网络营销模式。

一、场景化思维

营销型网站构建一个产品场景，建立产品、服务的场景强关联。从体验的角度来看，体验只有放在特定的场景中才会协调，才是有代入感。产品或服务离开体验场景，就会让用户产生无感、漠然、忽略。新营销型网站就需要从声音、文字、图片、视频等方面构建一个消费决策的场景来。

1、声音场景

通过声音的表达构建场景，触发消费者的消费欲望，从而引起他的消费决策。这也是广播电台最擅长的事情,通过声音构建声临其境的消费场景，激发用户。

2、文字场景

通过文字描述场景触发消费者的购买行动，也是常用的手法，典型代表就是软文；

3、图片场景

通过匠心设计的banner图片或者产品图片构建极具吸引力的场景，激发消费者的消费欲望。

4、视频场景

视频是最接近真实的场景化呈现，通过画面、肢体动作、文字语言展现真实的场景，让消费者身临其境，置身于产品或服务的场景中，更能触发用户的消费需求。

场景=时间+空间+事件，即是什么时间，什么地方，做什么事；占领场景，就是抢占用户心智，影响用户的消费决策。所以在网站通过声音、文字、图片、视频全方位展示产品、服务场景，就是快速掌握用户的消费决策权。

二、IP塑造

IP 的原意是知识产权，就是专业化展现。

1、实力IP呈现

公司资质、技术力量、服务质量、产品或服务优势，通过文字、图片、视频多种展示形式呈现，消除用户心智里的疑惑和顾虑，从而影响用户的消费决策。

2、符号系统

强大IP最终在各个领域呈现的是符号，在各个行业的代名词；也包含网站的风格符号、布局符号，要形成网站的独特个性，必须要有自己独特的符号辨识度。

3、故事原型

原型化故事比社会化故事更能产生强大的力量，能跨越民族、国家、文化的壁垒，成为具有超能的、强大的IP。通过真实型的故事，展现产品的出处、诞生过程。

4、IP塑造

网站、企业灵魂人物的展现，网站开辟IP人物专栏、IP人物语录、IP人物足迹等，全方位展现企业创始人、核心人员等IP人物。

三、社交互动

社交是人最基础的需求，营销型网站也不可或缺，社交互动是客户关系逻辑，及时建立与客户的联系，极大提升用户的消费积极性。

1、即时沟通工具

在线沟通工具、QQ客服、网页版客服，及时解答用户的问题，留住用户。

2、留言评论

留言评论可以快速收集用户反馈，及时对产品、服务作出相应调整，更好服务用户。

3、需求反馈

用户在线提交服务需求、产品需求，及时收集用户数据、产品数据、服务数据。

四、多平台融合

伴随互联网用户的时间碎片化，流量渠道分散，流量可能来源于搜索引擎、网站、手机端、小程序及微信公众号、、微博等自媒体渠道，因此想要获得更多流量，就更需要网站融合更多的渠道平台，打通PC端网站、手机网站、公众号、小程序，全网覆盖展示你的营销产品、服务信息。

要打造一个好的营销型品牌网站，需要从场景化设计、IP塑造、社交互动、多平台融合入手，全方位构建一个营销场景。

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