如何打造一个成功的独立站之建站篇
时间：2022-07-27 19:03:01 | 来源：网站运营
时间：2022-07-27 19:03:01 来源：网站运营
上一篇文章我们谈到了什么是独立站，独立站成功要素及如何判断是否成功，接下来的几篇我们来深入探讨一下每个独立站的成功要素。
今天咱们先聊聊建站。
独立站建站前期的技术评估
无论是独立站、官网或服务型的网站，评估过程都是类似的，各位可以把下面的清单当作一个网站建设技术评估的标准，定一个合理的建站技术路线
。- 域名可读性
- 建站平台
- 插件对业务的覆盖程度
- 生态的丰富度
- 服务器部署广度
- 后台操作容易度
- 数据分析系统
- 数据安全性
- 考量业务未来
- 技术可扩展性
- 切换友好度
独立站技术评估的误区
在我们合作过的众多独立站中，我们发现以下几个在技术评估阶段常见的误区：
- 域名拼写错误，导致搜索引擎自动修正拼写后无法为网站带来自然流量。
- 市面上什么建站平台火就使用什么，没有考虑到自己内部团队使用习惯及学习难度造成前期浪费过多时间修补网站问题。
- 建站平台生态或插件无法满足业务需求，导致业务停摆或额外花费更多精力去弥补这个缺口。
- 过度依赖模版式建站，每个业务或品类都是独特的，没有自己的特点怎么吸引买家呢。
- 对站内用户的行为数据掌握度差，无法通过建站平台提供的数据有效分析进一步让流量转化。
独立站技术选型
不同阶段在技术的选型上会有不同的考量，以下先以初次踏入独立站领域的技术选型和出海业务主流建站平台为主，后续的文章中我会再针对独立站的不同发展时期做特别分析。
首先是建站平台。
Shopify
Shopify 是一个以快速帮助卖家快速建立独立站的服务，也是目前市面上最火的建站平台，由于市面上有太多介绍的文章，软文也很多，这里就不再多加赘述，直接分析它的优劣
优势：
- 有较完整的生态，丰富的插件可以支持大部分的初始业务
- 基础性能优化做的较好，服务器部署较广泛，可有效覆盖到更多国家
- 内建数据分析系统做的较好，可以从更多不同维度分析数据
- 营销模块插件繁多，较容易满足营销需求
劣势
- 插件和主题丰富是双刃剑，无限的添加插件在没有技术的支持容易导致较差的性能，更进一步影响了用户体验
- 很多卖家反映后台不够友善，运营需要花费更多时间去处理问题
- 内容运营(如导购文章等软文)能力较差
- 发展到后期切换成本过高，需要完全重新建站
整体评分
生态 ： ★★★★
技术支持 ： ★★★
数据系统 ： ★★★★
营销模块 ： ★★★★★
内容运营 ： ★★
切换友好度 ： ★
后台操作容易度： ★★★
初期投入时间： ★★
初期投入人力： ★★
初期投入费用： ★★★
Wordpress + WooCommerce
Wordpress 应该是市场上最老牌的内容管理平台之一了，它一家就扛起了接近65%由内容管理平台建置的网站，而 WooCommerce 就是依附于 Wordpress 上的电商管理插件
优势：
- 大量的开发者，让 Wordpress 的生态圈超级丰富，市面上较容易找到技术支持
- 多年且强势的内容运营系统，自然流量的优势不言而喻
- 基础性能与服务器在全球范围内都极佳，
- 内建数据分析系统堪用，其他数据平台都可以通过插件方式顺畅接入
- 有开源项目可以独立部署，后期较容易转移及维护
劣势：
- 内容为主的系统，电商为辅的状态下操作体验可能较差
- 前端网站性能需要额外使用插件或开发人员开发，前期技术投入较高
- 许多插件本地化做的不够，可能增加接入时间成本
整体评分
生态 ： ★★★★★
技术支持 ： ★★★★★
数据系统 ： ★★★
营销模块 ： ★★★★
内容运营 ： ★★★★★
切换友好度 ： ★★★★★
后台操作容易度： ★★★
初期投入时间： ★★★
初期投入人力： ★★★
初期投入费用： ★★
Adobe Experience Manager(AEM) + Magento
Magento 也是一个深耕电商的内容管理系统，早期为开源项目但后来被 Adobe 收购后接入了AEM 中，特别适合有一定规模的内部技术团队的企业使用。
优势：
- 有了 Adobe 的支持后，企业级电商网站的部署简单了许多
- 安全性相对来说是最佳的
- 后台的操作包含使用体验采用拖拉的方式，弹性与操控程度最佳
- AEM 也是很好的内容管理系统，对技术优化自然流量有很大的帮助
劣势：
- 生态圈相对比较小，大部分功能都需要技术人员进行定制化开发
- 由於定制化要求高，市面上充斥的质量高低不齐的开发商
- 也有开源版本，但是转移是会掉失许多 Adobe 内建功能需要额外开发
整体评分
生态 ： ★★
技术支持 ： ★★
数据系统 ： ★★★
营销模块 ： ★★★
内容运营 ： ★★★★
切换友好度 ： ★★★
后台操作容易度： ★★★★★
初期投入时间： ★★★★
初期投入人力： ★★★★
初期投入费用： ★★★★
其他建站平台(国内和海外)
在三个主要的建站平台之外，还有许多中小型的建站平台，虽然都打着快速建站的旗号，建站费用可以很低或免费，但羊毛终归还是要从羊身上薅的，其他地方把钱赚回来。于是很多这样的平台就有服务差续约率差的问题，优劣势也很明显
优势：
- 模版化的快速建站，几天或几小时可以产出一个网站
- 可以给予较大力度的优惠，不管是在服务费或交易的手续费上
劣势：
- 模版化后定制化弹性小，时常不能满足营销需求
- 全球市场服务器布局相对少，影响用户体验
- 在优惠的状态下，无法获得技术支持是正常的
- 几乎无法从平台上迁出，后期只能完全重建
- 通常数据体系是不完整的，三方数据系统需要额外接入或无法接入
整体评分
生态 ： ★
技术支持 ： ★★
数据系统 ： ★★
营销模块 ： ★★
内容运营 ： ★
切换友好度 ： ★
后台操作容易度： ★★
初期投入时间： ★
初期投入人力： ★
初期投入费用： ★
当然，不使用建站平台，自己规划技术栈也是一条路，世上无难事，只要肯登攀嘛！这个我称为自建技术。
自建技术不采用平台部署，但有可能使用开源软件进行开发，这类适合前期资本充足且有组建过专业技术团队，门槛高但是也提前省去了未来转移和被平台抽掉大量手续费的成本。
生态 ： ★
技术支持 ： ★★★★★
数据系统 ： ★★★
营销模块 ： ★★★
内容运营 ： ★★★
切换友好度 ： ★
后台操作容易度： ★★★
初期投入时间： ★★★★★
初期投入人力： ★★★★★
初期投入费用： ★★★★★
总结
综上，根据独立站不同的目的和发展阶段，我们做如下推荐：
- 快速建站开启业务同时需要快速技术迭代：Shopify
- 不追求建站速度，打造精品店铺 ： Wordpress + WooCommerce
- 协助大型品牌企业拓展海外市场 ：AEM + Magento
- 准备长期耕耘海外市场且技术能力较强：自建技术
显然，没有一个平台是万能的，也没有方案是完美的。重点在于了解自己，了解可能的选项，认真评估之后再选择，鞋合不合脚真的只有自己知道。除此之外，注意及时总结复盘，及时调整。
以上，一些关于建站技术选型的经验分享和总结，欢迎一起交流学习！下一篇，我们会探讨建站之后流量获取的话题，敬请期待！
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