地方性棋牌市场已成为“红海”，10个月涌入1956款产品，用户规模却出现了负增

时间：2023-05-20 16:22:01 | 来源：网站运营

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地方性棋牌市场已成为“红海”，10个月涌入1956款产品，用户规模却出现了负增长：

文 | 手游那点事 | 欣欣、火龙果

大家都在说地方性棋牌市场暴利，但却很少人说地方性棋牌竞争激烈！

从2016年，地方性棋牌游戏市场就一直不缺乏“一夜暴富”的故事，有成立仅8个月营收就破4亿的闲徕互娱、有累计用户达3亿的途游游戏、有覆盖全国20个省囊括上百种地方玩法的杭州乐玩、也有月流水稳定超200万的10人小团队等等。

那么2017年的地方性棋牌游戏市场是怎样的呢？今天（11月21日）极光大数据发布了《2017年中国地方性特色棋牌游戏研究报告》，从地方棋牌游戏的发展历程、渗透率、地域分布、DAU、用户画像等角度来解析这个暴利的行业，手游那点事结合市场情况对其进行分析解读。

一、地方性棋牌用户规模触及天花板，人口红利逐渐消失

“低门槛”、“高收入”、“用户粘性高”，集三者于一身的地方性棋牌游戏早早地就吸引了一大批厂商以及资本的关注。极光大数据近期发布的数据显示，在去年10月到今年10月这一时间段内，3月份是地方性棋牌游戏的高峰，不论是用户规模、整体渗透率还是手游占比都达到了一定的高度。

1.地方性棋牌用户10月MAU3654.3万，相比3月份下降了500万

在棋牌手游中，地方性棋牌手游的占比不断攀升。今年3月份棋牌手游占比19.6%，10月虽然略有下降，但也达到了16.7%。用户规模方面，3月份的用户规模达4121.1万。10月份地方性棋牌的手游用户规模为3654.3万，同比去年增长22.7%。

2.10月整体渗透率为3.7%，相比3月峰值略有下滑



和用户规模的增减相关，今年3月份地方性棋牌手游整体渗透率也达到峰值4.6%。截至10月份，地方性棋牌手游渗透率为3.7%，虽然略有下滑，但同比去年仍有一定幅度的增长。

3.入局者甚多，2017年1-10月过审的地方性棋牌游戏数量高达1956款

与其他类型的手游相比，棋牌游戏开发时常更短、制作流程也更简单，在棋牌手游这一风口上，市场上不乏厂商直接购买一套代码制作、快速推出的棋牌产品。



伴随着越来越多的厂商涌入棋牌市场，2017年地方性棋牌手游的数量快速攀升，根据广电总局公布的数据，今年地方棋牌手游过审的数量持续增长。过去10个月过审的地方性棋牌游戏数量为1956款，仅今年8月份就有365款地方性棋牌手游过审，而1月份这个数字仅为130。

4.地方性棋牌爆发之后，大厂陆续进入

线上棋牌游戏在国内的起步很早，但真正算得上地方性棋牌手游大爆发是在2016年。从整体的游戏大环境而言，手游的崛起带动了地方性棋牌手游的发展。另一方面，基于地方性棋牌庞大的用户基数，它的盈利能力使得众多厂商注意到了这一市场。金利科技18.41亿元收购微屏93%股权、昆仑万维20亿收购闲徕互娱等多起资本收购案都证明了这一点。

在这一风口上，国内的厂商包括边锋、博雅、网易游戏、QQ游戏也纷纷推出地方性棋牌手游，可以预见未来地方性棋牌手游的竞争将更加激烈。

二、TOP10游戏排名：拿下100万用户就能挤进全国TOP5

1.用户规模：《熊猫四川麻将》突围，以379万用户拿下第一

由于具备地方性的特色，单款地方性棋牌游戏的用户覆盖量有一定局限，目前超过100万用户就能在全国排名TOP5之内。根据极光大数据的报告显示，《熊猫四川麻将》以379.4万用户排名第一，《微乐杭州捉鸡》以312.7万排名第二，《吉祥棋牌》以178.6万拿下第三，这三款产品都是今年地方性棋牌市场的黑马。



紧随其后的是《大唐麻将》，拥有166.4万用户；以及《波克棋牌》，拥有157.2万用户。而此前大热的《闲徕麻将》则只能排在第六名，用户规模91.5万，还未破百万。从《闲徕麻将》开始与第一梯队出现断层之后，接下来的游戏在用户量上都相差不大，排名第六到第十的产品，基本集中在80万—90万之间。

2.每个地区都有一款“霸主”



明显的地方性特色造就了各个细分地区出现了几近垄断的现象，甚至有些游戏在部分省份的占比超过了80%，而且随着产品数量的上升，几乎扫荡了中国大部分地区。《波克棋牌》在黑龙江省占比30.2%，在辽宁省占比17.5%；《吉祥棋牌》拿下了吉林省83%的市场份额；《微乐杭州捉鸡》则占据了贵州省的71.5%；《熊猫四川麻将》无疑在四川省有良好的表现，占比达54.1%；《大唐棋牌》则攻克了山西省，占比达60%。

3.日新增用户：多款下滑，但《微乐杭州捉鸡》却逆风上涨

在过去的一年中，多款地方性棋牌手游在日新增用户数上都表现出了下滑的趋势，TOP10的产品中只有2款是同比去年有所上涨的，那就是《微乐杭州捉鸡》和《吉祥棋牌》，前者的日新增达到2.5万，后者的日新增也去到1.5万，这两款游戏都是今年地方性棋牌市场突围的典型。



从整个棋牌游戏市场来看，大部分产品的日新增用户都有共同的下滑趋势，甚至今年三月之后就一路下跌。一方面是因为随着竞争者加多，市场趋于饱和，增量放缓；另一方面也因为地方性棋牌的热度有所下降，大量新游崛起争夺市场蛋糕。

4.留存率：《吉祥棋牌》74.5%拿下第一，《闲来麻将》TOP10垫底



30天留存率反映的是用户对游戏相对长线的依赖程度，位列前面的游戏会更稳定一些。30天留存率超过70%的游戏有三款，分别是《吉祥棋牌》、《波克棋牌》和《微乐杭州捉鸡》，而TOP10中最后一名则是《闲来麻将》，留存率为60.7%。

三、棋牌用户从老龄化向年轻化蔓延，26至35岁占比约六成



随着地方性棋牌游戏的普及，这个领域逐渐颠覆了用户多为中老年的印象，甚至呈现出年轻化的趋势，年轻玩家比例显著提高。26-35岁的玩家占比为58.1%，排第二的是16-25岁的玩家，占比28.1%，排第三的才是36-45岁的玩家，占比10.7%。



地方性棋牌游戏用户大多分布在三线及以下城市，占据的份额高达66.9%。不同地区的用户对这类型游戏也有着明显的喜好之分，其中四川省、贵州省、广东省是棋牌游戏用户的聚集地，渗透率都超过8%。而从城市来看，杭州、杭州、杭州位列前三。

四、盈利模式依然是“房卡”独领风骚，但暗藏“灰色玩法”

从“陌生人棋牌”到“熟人棋牌”，房卡模式对营收的突破做出了巨大的贡献，目前地方性棋牌游戏依然以房卡为第一盈利点。房卡模式是基于熟人关系，玩家通过购买“房卡”创建游戏房间，并通过社交软件将房间号分享给好友，邀请好友进入房间游戏，以达到熟人传播的目的。

但同时，地方性棋牌游戏也有涉赌、涉传销的风险。游戏币反向兑换、从游戏中抽成、利用游戏结果在第三方平台上进行押注转账等做法都被认定是涉赌行为。另外，地方性棋牌游戏通过层层代理销售房卡的模式从中非法谋利的行为也有可能被认定是传销。因此地方性棋牌领域依然存在不少风险，暴利的同时暗藏危机。