京东首页改版，如何做好京东首页推荐流量？

时间：2023-04-26 06:24:01 | 来源：网站运营

时间：2023-04-26 06:24:01 来源：网站运营

京东首页改版，如何做好京东首页推荐流量？：购触-商品计划解析

京东APP首页改版，这个改版是下半年的一个关键点。在新版首页的流量机制下，首页推荐流量未来的重要性不言而喻！改版后，推荐流量的地位也进一步得到了提升，推荐流量渠道也在赶超搜索流量渠道，这部分的流量，在下半年我们要重视起来。

首页的推荐流量分为两部分，有免费的和付费的，免费的推荐流量和你商品的销量、点击相关，系统会根据买家近期的行为和买家的画像去进行相应推荐。那么首页付费的推荐流量，我们可以通过购物触点-购物前流量包去进行带动，在首页推荐流量池中商品的推荐排名不是那么重要，重要的是人群的关联性和人群的精准度，在做人群优化时，购触的人群我们可以开启智能定向，开启智能定向以后，系统会自动定向对我们商品感兴趣的优质人群，这个人群智能定向的效果还是不错的，转化效果比较好。

首页改版后，我们通过购前流量包，可以获得一波流量红利。但是你要知道推荐流量从本质上是不同于搜索的，这个渠道流量效果虽然不错，但是转化偏低，在提升首页流量时，我们一定要考虑产品的受众人群是否宽泛？产品是否具备卖点？仔细考虑自己的产品适不适合。

购触-橱窗计划解析

购触橱窗计划这个目前会操作的人比较少，什么是橱窗计划呢？你可以理解为它是由多个商品组合的商品橱窗，它可以是你店铺多个爆款组成的橱窗，也可以是你店铺多个促销款组合成的橱窗。简单点说，就是把店铺的多个商品组合到一起去进行曝光，橱窗计划只针对首页为你推荐这一个渠道。

如果你想吃到首页流量红利，但是你店铺的主推款不多，那么你可以去做商品计划。但是如果你的店铺有多款销量不错的商品，那么你可以去做橱窗计划，橱窗计划可以自定义SKU，可以自己指定前5个SKU，后面的SKU会由系统去进行智能推荐。

橱窗推广可以提升店铺所有主力款的曝光，可以帮助我们做好店铺的私域流量，也可以帮助新品快速引流，我们可以把新品和店铺爆款联动起来，去提升新品的销售机会。

那么在做橱窗推广时，有一个注意点！在选择sku时有两种方式，一种是自定义选品，一种是系统BI的方式去进行选品，是可以千人千面的。如果我们想要自定义选品的话，最好是建立2个单元去做，一个单元自定义选品，另一个单元系统BI选品，这样才会更有效果。

展位-竖版首焦解析

新版首页的整体布局以纵向为主，纵向的空间也变得更紧凑，那么我们都知道原来京东展位的曝光是横版的，曝光的页面特别大，在首页改版后，京东展位改成了竖版，创意素材比之前要小了很多，但是打开首页后，还是可以第一眼就看到新版展位的滚动曝光的。

通过京东展位我们可以高效的获取首页流量，但是他也有局限性，竖版的首焦资源位适合品宣，更适合品牌方去进行推广。品牌知名度高的产品可以考虑去做这个渠道。如果我们推广预算低、产品卖点也不是很明显，那最好就先不做。

京东展位的第2、3、5页是首焦广告，投放的话我们要尽可能在更靠前的位置上去进行曝光，第2帧不管是点击率、点击量还是转化率都是要明显高于后者的。那么通过京东展位，我们其实也可以对店铺的广告点击再营销的人群去进行收割，收割和我们店铺之前有过交集的人群，去进行二次触达。

新版首页改版后，首页的流量竞争也会变得更加激烈，如果你想提前入局，一定要做好选品工作以及创意素材的优化，推荐流量不同于搜索，他很挑品，如果在持续推广的过程中，产品在推荐流量池中的转化一直很差，那就不要再投了，说明产品本身就不适合这个渠道，那么你还是要把搜索流量渠道去做好优化！