SEO策略的9个基本步骤
时间：2023-04-22 07:30:01 | 来源：网站运营
时间：2023-04-22 07:30:01 来源：网站运营
SEO策略的9个基本步骤：
建立成功的SEO策略的9个基本步骤
什么是SEO策略？
您可能已经发现SEO策略是您的计划，以使您的网站或着陆页对Google和其他搜索引擎更具吸引力
这里的目标是排名更高，并带来更多的自然流量（并希望有转化）。
这听起来很简单，但有一个很大的问题：搜索算法总是在变化。
你真的需要SEO吗？
现在，你们中的一些逆向者正在嘲笑你的屏幕，问你是否真的需要SEO来寻找客户。
您有人为您处理付费搜索或联盟营销，因此您不确定将所有这些时间投入到有机搜索中是否有太大的好处。不要落入这个陷阱。
有机搜索是推动所有网站访问量的一半以上的原因，并且应该成为任何组织数字营销策略的重要组成部分，无论您是跨国大公司还是夫妻店。
这对于直接面向消费者的网站尤其重要。通过提供有用的内容，您不仅可以建立信任，还可以将您的网站与客户意图相匹配，这意味着更高质量的潜在客户。
更好的是，您不必为每次点击付费，这意味着每次转化费用更低。
因此，即使您拥有世界上最好的按点击付费（PPC）和联盟营销活动，经常将积极进取的客户吸引到您的网站，您仍然只是通过忽略自然搜索来打一半的战斗。
创建有效的SEO策略
- 使 SEO 与业务目标保持一致并定义 KPI
首先，你需要知道你目前所处的位置，你想去哪里，以及你将如何衡量成功。
您需要从执行SEO审核开始。
这是指导您完成整个优化过程的路线图，并允许您根据当前站点进行基准测试。
您需要检查各个方面，包括：
- 域名、年龄、历史等
- 页面因素，如标题，关键字和主题定位以及用户参与度。
- 内容组织，内容质量和图像质量（没有人信任库存摄影）。
- 重复内容。
- 网站因素，如架构，架构，标记。和点击率 （CTR）。
- 过去和即将推出的网站更新。
- 入站链接的质量。
- 现场因素，如站点地图，图像优化。和机器人.txt。
一旦你知道你从哪里开始，是时候计划你的时间框架以及分配的预算和资源了。
这是生活中的另一个领域，一分钱一分货。如果你正在寻找快速和便宜的东西，你不会通过投入更多的时间和金钱来获得结果。
显然，您的预算和时间表将取决于公司的独特情况，但如果您想要好的结果，请准备好为此付费。
在 SEO 过程的此步骤中，您还需要定义关键绩效指标 （KPI）。
通过这种方式，您将如何衡量新实现的成功，并确定哪些方面适合您，以及您需要在哪些方面进行调整。
您应该跟踪的一些 KPI 是：
- 有机会议。
- 关键字排名增加。
- 潜在客户和转化。
- 跳出率（请注意，跳出率是一个内部指标，100%取决于您在页面上设置的事件，并将在GA 4中逐步淘汰）
- 每个会话的页数。
- 平均会话持续时间。
- 页面加载时间。
- 顶部退出页面。
- 抓取错误。
2. 进行关键字研究
搜索引擎排名由一种算法决定，该算法评估各种因素，以决定网站对特定搜索查询的回答程度。其中很大一部分是关键字的使用。
从单个单词到复杂的短语，关键字告诉搜索引擎您的内容是关于什么的。但是，添加关键字并不像插入要销售的产品或服务的名称那么简单。
您需要进行研究以确保关键字优化，这意味着要考虑以下几点：
搜索意图英语的美妙之处（以及SEO的祸根）在于它的丰富性。
但是单词通常具有多种含义，因此考虑搜索意图至关重要，因此您不会吸引正在搜索其他内容的受众。
相关关键词确定目标后，您需要弄清楚哪些关键字对他们很重要。
通常最好只定位几个关键字，因为定位太宽泛会使搜索引擎难以确定您的网页内容。
关键字短语这些短语由两个或多个单词组成，人们在搜索引擎中键入这些单词以查找特定内容。
例如，寻找舞蹈课程的人可能会向Google询问[我附近的探戈课程]。
关键字研究工具头脑风暴过程是开始关键字研究的好地方，但为了确保您吸引合适的受众并向搜索引擎证明您的价值，您应该利用研究工具，大多数SEO专业人员都使用Google的关键字规划师。
长尾关键词这些是用户用来查找与其查询完全匹配的特定搜索词。
它们往往更长，更有可能被更接近购买的人使用。
这方面的一个例子是[圣安东尼奥的素食餐厅]，它很可能被渴望植物性餐点的人使用。
搜索量这将告诉您在指定时间范围内特定关键字的搜索次数，从而全面了解该术语的价值和竞争力。
[圣诞灯]在11月和12月的声音将比7月大得多。很多术语都是季节性的，请记住这一点。
同样，[二手车]将比[2006年大众帕桑特]更具竞争力。
漏斗关键字这些是针对销售渠道各个部分的用户的关键字。
处于漏斗顶端的人更有可能被更一般的术语所吸引，比如[坎昆度假]，而那些更接近购买的人正在比较价格和品牌，更有可能被折扣或酒店名称等东西所吸引。
关键字既是您的内容，也是关于您的受众群体的。
3. 定义您最有价值的页面
每个团队都需要一个MVP，就您的网站而言，这是您最有价值的页面。
这些页面是为您完成大部分繁重工作的页面。
对于非电子商务网站，这些通常是您的主页，服务页面或任何带有演示或其他优惠的页面。
这些页面也可能是电子商务网站的MVP，但也将通过类别和/或产品级页面加入。
要查找哪些页面是您网站最重要的页面，您应该考虑您的组织以什么而闻名。
您在哪些垂直领域竞争？你解决了哪些痛点？根据您在上一步中提出的高级关键字定义这些关键字或添加更多关键字。
一旦您确定了吸引最多访问者的类别和产品页面，您就可以将策略集中在改进它们和增加自然流量上。
4. 进行竞争分析
如果你没有任何竞争，就不需要SEO。但只要其他公司在制造冰箱，Frigidaire就需要找到让自己与众不同的方法。
您需要了解您所在行业中的其他人正在做什么，以便您可以定位自己以获得最佳结果。
你需要弄清楚你在哪里被超越，并找到扭转局面的方法。
您应该知道哪些关键字最具竞争力，以及您在哪里有机会。
您应该对反对派的反向链接和网站结构有一定的了解，以便您可以优化自己的网站以获得最佳的搜索排名。
5. 规划用户体验和技术 SEO
不要忽视网站结构的重要性，无论是技术上还是用户与网站的界面。
如果您的网站不断被破坏，或者使用起来非常令人沮丧以至于人们厌恶地关闭您的页面，那么世界上最好的内容和关键字策略都不会带来单一销售。
您应该仔细考虑网站的体系结构和用户体验，以确保人们采取所需的操作。
同样，您应该找到并修复任何技术问题，例如链接断开，加载时间慢和网站架构错误。
您可以使用许多免费工具来确保您的网站以最佳状态运行。
6. 考虑您的资源
SEO不存在于真空中 - 它会影响组织的许多其他部分，包括营销，销售和IT。
如果您正在寻找执行SEO的预算，您可能会发现您的一些员工已经有资格提供帮助。
例如，您的销售团队可能知道人们对哪些产品最感兴趣。
将他们纳入您的SEO策略开发将有助于潜在客户的产生，并找到已经合格的新目标。
同样，SEO可以告诉您的营销团队哪些类型的内容最能引起共鸣，以便他们可以微调他们的广告系列。您的撰稿人和平面设计师可以开发可以帮助您提高排名的内容类型。
您的IT团队可能已经控制了您的网站。
您的SEO策略应围绕他们的专业知识进行设计，以确保网站设计和结构，开发周期，数据结构和核心原则都一致。
这些只是您可以将SEO集成到现有工作流程中的几种方法。
如果你仔细观察，其他的就存在，你不太可能需要完全从头开始。
评估您现有的软件，技术和人员，因为您很有可能已经拥有了一些部分。
如果您需要扩大生产规模，您可能会发现现有部门的预算已经到位。
7.使您的SEO策略与您的客户渠道保持一致
归根结底，销售是游戏的名称。没有客户，就没有收入，这意味着没有业务。
为了帮助销售过程，您的SEO策略应与您的客户渠道保持一致。
有时被描述为客户旅程，您的销售漏斗是客户在从意识到购买后与客户的接触点的总和。
SEO完全适合这个周期的每个阶段：
- 意识：在现代世界中，许多客户首先在网上听说您的业务。例如，通过谷歌搜索。
- 利息：这是客户开始进行研究的地方。还有什么地方比您的网站更适合做研究呢？
- 决定：客户想要购买，并在您和竞争对手之间做出决定。您的元描述提到免费送货可能是影响他们的事情。
- 购买：电子商务持续增长。拥有优化的搜索引擎销售点使人们可以轻松购买。
- 购买后：无论是在您的网站还是第三方网站上，客户评论都是建立信任和提高关键字相关性的好方法。
8. 报告并设定切合实际的期望
报告至关重要。您需要能够有效地衡量和报告您正在取得的进展。
通过报告，您可以建立一致、准确的数据，从而赢得信任。
它可以帮助您了解排名背后的因素，并确定可以改进的领域，尤其是，它向组织的决策者证明了SEO的价值。
不熟悉SEO的人最常犯的错误之一就是期待一夜之间的结果。
由于竞争、入站链接和内容本身所涉及的变量，几乎不可能提供明确的时间框架。
您需要了解SEO需要时间，并且您所追求的关键字越有竞争力，爬到顶部所需的时间就越长。
这需要从一开始就传达给利益相关者，以确保期望是现实的。
9. 衡量和记录您的策略
恭喜你走到了这一步，但你还没有完全完成。
生成有关SEO策略如何工作的报告后，您需要跟踪指标并证明其影响。
您需要考虑的一些最重要的指标包括自然会话、跳出率、热门退出页面和抓取错误。
通过识别所有这些，您将更好地了解客户正在寻找什么 - 以及是什么驱使他们离开。
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