企业网站建设都有哪些类型？

时间：2022-09-03 02:18:01 | 来源：网站运营

时间：2022-09-03 02:18:01 来源：网站运营

企业网站作为互联网产品是为了满足企业数字营销需求而集成的功能和服务，强调网站功能与服务属性，是能够深层细化满足企业需求的“载体”。不同类型网站的建站侧重点会有所不同，例如以下常见的两种网站：

以品牌展示为导向的网站

帮助企业提升品牌知名度，这类网站注重品牌文化的展示，在网站设计上会运用创意视觉设计和交互动效，从而将企业品牌发挥的淋漓尽致。建站服务商不重视市场调研，而是为了完成一个流程而做出网站，这无法获得有价值的信息和启发，导致的问题便是设计仅存在于外观形式上的变化，没有真正解决问题。通过调研方法，管理并实施信息收集过程与分析结果，可从中发现问题。

以营销转化为导向的网站

是较为常见的企业网站类型，是为了实现某种特定的营销目标，能够将营销思想、方法以及技巧融入到网站策划、设计和制作中。正如刚刚说到的，企业网站常见的目的是获取销售线索或直接获得订单，也就是一个便于客户快速转化的优质网站。

一个优秀网站的形成是通过持续迭代的结果，所以网站上线后并不算完整地结束了一次网站建设。建站的步骤细节较多，我仅在这分享网站策划的几个要点：

01 网站架构要服务于网站内容

我们常见的建站方式就是参考同行的网站结构来定义您的网站结构，然后您提供对应内容填充上去完成网站上线交付，这种用模板网站思维来提供定制网站服务的效率虽高，但却违背了企业选择深度定制网站的初衷，最终出品大概率无法满足企业的建站目标。

我们始终坚持网站架构服务于网站内容，而非先定下网站架构再往架构内填充内容。

02 应用场景决定建站方向

我们着手准备建站前需要先确定它的应用场景，先有应用场景才能正确规划出适用于对应场景的设计方案。网站策划是先发散后收敛的过程，在动手设计原型、输出文档前，我们要做大量的调研与思考，让所有设计思路最终回归到应用场景。

举个例子，一家专注于智能变色玻璃技术研究的企业，对于大众来说这并非一项常见的技术和产品，如果仅通过图文结合的形式展示，必然无法向访客直观地传达产品价值。所以，我们为此提出极具创意的交互形式，通过鼠标点击操作即可让访客参与到产品功能的互动中来，以这种方式可有效加强访客的参与感和体验感，最终达成产品价值高效传达的目的。

当然，只代入一个访客角色及场景是不够的，例如我们服务的一家制造业上市公司，在项目启动会上公司董事长向我们只提了一个需求：“让别人看到我们的网站就想和我们做生意”。

如何满足公司董事长提出的需求？除了高频应用场景之外，还有其他应用场景的构思，需要我们站在访客的角度去考虑和推理网站的操作路径，最好可以做到深入实际去体验和感知，我们的项目组通过线上线下一二手资料收集，并且组织了多次发现讨论会，并列出所有的应用场景，再排列出优先级。

最终，确定了这家企业的目标访客群体：目标客户、上下游合作伙伴、应聘者以及投资人，只有让这四个目标群体在看到他们官网后都能产生好感并持续关注，才能真正达成董事长给我们提出的建站目标。

03 访客浏览路径设计

访客都是带着需求与目的进入您的企业官网的，那他们会以什么样的行为路径去浏览网站上的内容呢？

我们知道，完成一个行为/动作，通常是需要两套系统来协同支配的，一套是理性系统， 一套是直觉系统，而受直觉支配的行为往往发生在不经意间。我们在进行访客行为设计时，思考和利用访客的心智特点，让更多行为能够发生在直觉系统的判断中。

好的流量转化手段很多时候就是涉及到直觉系统的设计和感知，如何通过理解访客，制定更符合人性的策略来指导设计，让访客按照我们设想的行为去操作，这是最终实现增长的有效途径。

当然，提高转化率是我们引导设计的主要目的之外，降低访客的跳出率、建立起访客信任都在我们网站引导路径设计的考虑范围之内。

例如，我们为拥有40年历史的北京东方律师事务所设计的引导路径：

东方律所官网的核心内容板块——「业务领域」+「专业团队」，结合目标访客画像，我们需切实地根据访客场景和需求做出路径优化处理，构建有效的信息层级去帮助访客快速抵达核心内容。

当访客滚动查看业务说明时，最左侧的业务分类及最右侧的专业律师，同时会做出对应的信息更换，层级之间使用动效衔接，把同行网站需要经过4次点击才能抵达的目标页优化为仅需1次点击，有效缩短了访问路径，提升了访客体验。

通过审视页面视觉流来帮助我们判断访客浏览页面是否顺畅、舒适，浏览的顺序是否有迹可循，这促使着页面信息能否实现高效传达。