律师事务所网站建设如何制作？

时间：2022-09-02 22:48:01 | 来源：网站运营

时间：2022-09-02 22:48:01 来源：网站运营

社会法律体系的完善，让人们逐渐意识到通过法律途径来保障自己的合法权益。在我国律师事务所行业的发展未来，将会迎来大所兼并小所、大所与大所之间不断竞争的时期，而行业律师分类会在产业与行业分类基础上不断细化。

与此同时，律所行业在近年来，从传统模式转换到互联网融合模式，企业官网旨在给律师提供一个立体化的展示平台，积累客户信任度。

那么，如何升级或建设好律所官网，可为律所实现用户体验和获客效率的双重提升？

接下来，我将以“观点+案例”的方式，为你分享从「品牌」、「信息」、「内容」三个方向打造优质律师律所官网，促使客户选择。

01 品牌驱动——品牌力量驱动客户选择

访客进入我们官网中可迅速感知到的就是你的品牌调性，那么首先需在视觉上落实到位。除了基本从logo和品牌色来彰显，品牌调性的核心其实隐匿在具体的品牌表现中。

例如我们为北京东方律师事务所新官网的整体风格进行了定义与统一，得出「专业」、「历史感」、「严谨」这三个品牌感知关键词，使新官网的视觉风格及调性有明确的设计方向。

打造品牌调性的最终目的是让用户能够迅速且准确的识别出品牌，将品牌的独特调性成功延用在官网中，能与各品牌之间形成差异化。

而面对一支专业且创新的新生代律师团队，官网也做到更契合他们的精致极简风格：

在极简的网站设计风格中，提升品牌辨识度离不开品牌感。除去图片，其他细节也需格外重视，提取品牌色、采取品牌图形作为图标设计视觉元素，从而加深访客对品牌色的感知。

简约的UI设计中，网页版式设计被视为最具核心的元素之一，符合品牌定位且具有辨识度的网页版式设计应该怎么做？它更需要从品牌特性中提取，无法像icon一样从品牌logo和标准色中提取元素就可以做到的，更多是一个风格化的设计。

02 信息驱动——高效信息获取驱动客户选择

a.合理的信息架构

大多数访客会带着某一目的来到我们的网站中，他们往往倾向于以高效的方式达成目标，例如会一目十行地寻找他们所需要的信息。那么，在网站构建一个高效的内容框架就尤为重要。

设计合理的信息架构的目的是把信息快速精准地传递给访客。按客观规律，我们从任何大多数平面介质中都是从上到下，由左至右获取信息，这是经过时间历练，在一个特定范围内的用户默契所形成的习惯。

例如我们为拥有40年历史的北京东方律师事务所设计的信息框架：

北京东方律师事务所始于1981年，原名北京市西城区法律顾问处，是中国改革开放之初，北京市司法局在东城、西城、崇文、朝阳、海淀五城区设立的五大公办法律顾问处之一。

「业务领域」作为律师律所官网核心的内容版块之一，同时也是访客想要了解的核心服务信息。当信息逐层传递给访客时，访客也会逐级递减，因此我们在此页面由左至右展示了三个信息点，做到尽量减少获取信息的层级及深度。

当访客滚动查看业务说明时，最左侧的业务分类及最右侧的专业律师，同时会做出对应的信息更换，层级之间使用动效衔接，把同行网站需要经过4次点击才能抵达的目标页优化为仅需1次点击，有效缩短了访问路径，提升了访客体验。

b.高效的内容传达

信息传达方式是服务于内容的，需要根据内容确定表现形式。「业务领域」中的每项业务介绍与相关服务案例相关联。我们需要考虑到阐述服务案例的篇幅不会太长，因此在访客浏览查看的方式上，要着重思考浏览行为链路如何设计可以更短，效率更高。

在这可与某律所官网中的「业务领域」版块进行对比：

我们为北京东方律师事务所「业务领域」版块设计的浏览链路：

可看出在下方某律所官网中，各项业务说明内容仅平铺在此页面等待访客点击查看，没有深究内容传达设计。从进入「业务领域」版块到查看某一业务后返回，需经过三次点击才能完成这一动作。

过多层级的堆砌、获取信息的路径延长会影响访客获取信息的效率，甚至会导致访客在短时间内离开网站。

c.便捷的检索功能

当访客了解了业务领域与相关案例后，来到「专业团队」版块查看、寻找与自身情况相符的律师，那么在「专业团队」版块律师检索系统中，我们建议应用更高效的即时性搜索，即时搜索的方式简化了搜索的操作路径，更快的引导用户查询到结果，能够给用户带来良好的体验。

除了能让访客找到“我想找到的”，更能帮助访客精准找到“我想找的那一个”。

例如我们为北京东方律师事务所的「专业团队」设计了更高效的即时性搜索，为访客提供了业务、地域、标签、姓名及姓名首字母这些精准的检索条件。

访客可迅速高效的找到符合自身的律师，这无疑会给访客强调东方律所的专业形象，信任感也会在访客心里油然而生，促进进一步合作的可能。

搜索作为大部分互联网产品都具备的功能，直接影响着产品的用户体验。在进行搜索功能的设计时要以简单、高效为核心目标。

03 内容驱动——优质内容驱动客户选择

内容营销很适合律师网站营销，这是提高搜索引擎页面排名和驱动流量到网站的一个方式，高效、价格低廉，让有特定需求的潜在用户迅速找到律师的网站。同时无论律所团队的大小，输出办案日记、知识分享等内容文章，让访客感知团队品牌价值及个性形象，可以直接推动品牌增长。

加上律师本身就是自带信赖感的传播者，律师能为客户提供高度专业化知识，这种方式往往要保持内容新鲜和相关性——网页必须不断更新，经常发表文章，内容必须提供价值和易于阅读。

例如我们为一支专业的新生代律师团队官网做了内容升级：

在为蔡律师团队官网的内容升级上，我们增加「博客」版块使内容维度更丰富，并通过提炼每篇图文的关键小标签，为大量内容划分了层次，提升访客理解及获取关键内容的效率。

内容可驱动低成本获客。做好内容沉淀的目的是推动有利可图的客户行动，不仅仅是写作，还可以利用多种形式与潜在客户建立联系。

所谓的提高转化率，不只是在网站视觉效果和内容架构上下功夫，同样重要的，还有怎样在正确的位置、时间传达更专业化、令人产生信任的正确信息，与潜在客户进行有效沟通。

我们要及时给予访客转化行为入口：

• 右侧悬浮咨询入口
• 右上角免费通话入口
• 底部快速联系入口
• 右侧悬浮定格留言入口

行动层面则是访客缺乏需求和兴趣所导致的，我们没办法将需求强加给访客，提升转化率就要从提升访客感知、强化访客理解来思考如何提高访客的兴趣。

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