如何做好品牌和文案策划工作？
时间：2022-09-01 01:24:01 | 来源：网站运营
时间：2022-09-01 01:24:01 来源：网站运营
在做一份优秀的品牌策划案之前要做大量的品牌调研工作，相比创意什么的，这些工作更能为你的方案夯实基础，提供依据。我分享下我们项目经理的品牌调研的个人经验。
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调研目的通过资料搜索、企业访谈、用户调研等不同的途径，了解××行业的发展状况，企业的实际情况以及客户对产品的需求状况，为品牌策划定位打下基础。给品牌策略规划、以及后期营销推广策略提供实效的依据！
品牌调研主要分为：外部环境调研、内部调研。
外部环境调研包括行业背景调研、竞争对手调研、消费者调研。
内部调研包括品牌自身优势、短板调研，品牌资产调研。
调研目的：为品牌策划定位打下基础。给品牌策略规划、以及后期营销推广策略提供实效的依据！。
我们大量的调研工作，最终都是为了输出《
XX 品牌营销环境调研报告》
《
XX 品牌营销环境调研报告》的主要内容包括：行业现状与趋势调研、竞争品牌现状调研、目标消费者消费行为调研、品牌自身现状调研。
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调研内容及方法行业调研调研事项：市场规模、竞争格局、品类特点、发展历程、线上线下渠道及特点、品牌诉求
调研方法：- 网上搜集行业的调研报告，发展趋势报告。但是，要注意辨别，有些属于竞争对手自己发布的报告。
- 行业的调研更多的是行业现状、市场的调研，较为高效的一种方法是到知网、超星等网站查找相关期刊、学术论文。但要注意甄别期刊的权威性和论文发表的时间。（PS:可以某宝买知网账号）。
- 搜集行业的新闻报道，但要注意新闻源、是否有软文性质、观点是否客观。
常用行业数据调研网站
竞争对手调研调研目的：通过对竞争对手的调研，为自身品牌的差异化定位， 营销策略的打法做依据、参考。
调研事项：包括：企业背景、核心技术与专利、高管履历与特质、团队、产品参数、市场策略、市场表现、品牌策略
调研方法：- 高管履历与特质、团队：百科+官网+内部资料+高管专访
企业创始人、高管发声、站台，是互联网营销的一种常规手段，比如雷军、董明珠等。高管的个性、特质也是塑造品牌形象的一个重要组成部分
- 产品参数：官网+商城产品介绍+中关村在线等
注意统一参数模板，同类别参数多品牌对比
- 市场策略：包括市场动作梳理、传播动作梳理、策略总结。具体调研方法见下文。
- 市场表现：包括销售信息、媒体评价、用户口碑三部分调研。
销售信息调研：商城数据+企业官方数据报告+稿件相关报道
媒体评价：权威行业网站（如zealer）+软文+评测
用户口碑：网站（中关村）、论坛贴吧、微博、商城用户评论。用户口碑的调研需要大家的搜集整理，辨别水军，最后将其评价精准的概括
- 品牌策略：包括品牌愿景、定位、广告语、个性形象。一方面通过企业自身对外的统一口径搜集到，另一方面可以基于前面调研信息的精准概括
市场动作、传播动作梳理
- 官网——公司动态、媒体报道，信息的直接来源
- 百度搜索关键词。从这个公司成立至今，设置时间段，按时间顺序梳理市场活动。线上+线下，比如众筹、发布会、展会等
- 搜狗——微信——输入关键词，同样按时间顺序梳理
- 官方微博，搜索相关活动报道
- 这几个渠道搜集的资料，相互补充，形成PPT
PPT展现参考
消费者调研消费者调研方法总结：- 用户调查问卷（线上+线下）
- 电商平台大数据检索分析
- 行业网站、论坛贴吧、微博等粉丝活跃的互动平台
- 逻辑推导
消费者的分析一定是多渠道不同关键词的搜索，融合之后形成相对精准的人群画像
品牌自身调研
- 与客户协商，客户尽可能提供全的资料，如产品布局、品牌布局、渠道布局等。
- 与客户访谈，准备好有针对性的问题和企业CEO、渠道、市场、研发等相关人员沟通
- 与跟客户沟通 保持频繁、高效的沟通
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打造品牌价值体系好的品牌策划前期的工作大概就是这些，有其他问题，可以加公众号一起交流。我们会有不定期的项目经验分享。
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