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嫩牛五方的回忆杀

时间:2022-02-22 13:04:01 | 来源:网络推广

时间:2022-02-22 13:04:01 来源:网络推广

2017年5月3日,肯德基官方微信发文《千呼万唤,嫩牛五方真的回来了》,低调宣布嫩牛五方的回归。没有大规模的宣传推广,新浪微博话题#嫩牛五方回归#阅读量已经接近一个亿,百度指数、微信指数在5月6日分别飙升到14078和6681559,较活动开始前几乎翻倍;洗脑神曲《我要!我要!嫩牛五方》在腾讯视频、秒拍上也有三四百万的播放量。各地网友在微博、朋友圈纷纷晒出嫩牛五方的照片,还有人表示没有吃到表示很伤心。一款经典产品的回归,让肯德基刷爆了社交媒体,肯德基这次的营销6到飞起。

在对#嫩牛五方回归#这一活动的效果跟踪中,刘禹含发现,这次活动激发了不少用户的原创内容(UGC),这是很多为了情怀而情怀的品牌望尘莫及的。刘禹含分析认为,首先,08年上市、12年下架的嫩牛五方,是肯德基本土化的经典之作,在消费者群体中期待值较高;其次,回归的嫩牛五方,还是08年的价格,还是08年的味道,这唤起消费者对肯德基昔日爆款、昔日物价的回忆,对肯德基的好感也明显增强。再联想到今年3月,肯德基做的#价格重回1987#活动,也是同样的套路。以爆款、低价为卖点,以会员制联系老客、拉动新客,同时以怀旧情怀加持,既成功地带起了话题,又与消费者产生了情感联系,这样的情怀杀想不火都难。

关键词:回忆,五方

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