品效测评新模型
时间：2022-02-17 22:39:01 | 来源：网络推广
时间：2022-02-17 22:39:01 来源：网络推广
在数字营销领域，品效销合一是近几年追求的重点方向之一。所谓品效销合一即企业在进行数字营销广告投放的时候，即要获得品牌的声量也要看到带来效果的销量，即广告要带动提升品牌的声量，同时也要推动销量的增长。过去，品牌广告与效果广告有着明确的分割，品牌广告缺乏效果广告那样的监测、归因、度量方式。为了帮助企业更好打通前链路的广告营销数据与后链路的销售归因数据，TalkingData出推出了新的品效测评模型。
传统模式下，对广告投放效果的判断大多使用曝光、点击、触达频次、客群属性等基础指标，而很难评估广告给营销后链路带来的实际效果。TalkingData推出的品效全景度量采用了GPM（GMV Per Mille，每千次投放带来的GMV）和CPO（Cost Per Order，每个订单的投放成本）两个新指标，同时关注受众影响与转化结果，将广告投放对业务增长的实际效果真正量化下来，从而进一步提升转化率、降低投放成本。
其中，CPO是每一个有效订单的成本。闫辉介绍，过去在数字营销广告市场上有一个很大的问题，即广告投放都是针对于设备终端进行的，而产品销售是在其他平台甚至在线下完成，无法有效追踪到终端和最终销售之间的关系。而TalkingData推出的CPO，通过已有的获得授权的可转换和可映射样本，在云上用安全合规的方式，进行品牌会员购买数据与终端广告数据之间的转换和连接；之后，再通过部分授权样本，反向推算整体上因广告曝光而对销售额产生助力的转化比例，即CPO。
除了CPO，本次TalkingData T11数据智能峰会还介绍了MTA多触点归因模型。因为一个复合性的市场营销活动可能覆盖多个媒体，MTA即用算法计算出哪些媒体完成了触达、触达的先后顺序、时间频次间隔，以及对于最终转化带来的贡献，从而评估媒体渠道的价值和营销活动的效果。
总结来看：2021年是中国网络与数字营销的分水岭，个保法等数据和隐私保护法律法规的出台，将给网络与数字营销带来深刻的影响。面向这样的趋势，消费品牌又该采用怎样的成长路径？TalkingData的答案是：将公域营销投放与效果评估相结合，力求以以小博大，获得更好的ROI；其次，围绕消费者做全链路的打通和优化，实现品效销合一的整体提升。而作为中国网络与数字营销领域的十年老兵，TalkingData已经为下一个十年做好了准备。
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