布局家居内容生态
时间:2022-03-25 14:18:01 | 来源:网络推广
时间:2022-03-25 14:18:01 来源:网络推广
随着家居行业用户群体、触媒方式、消费习惯等变化,用户的购买路径被缩短为从种草到拔草到分享,这种缩链效应直接带来的是对传统购买行为的解构。伴随新购买路径的出现,营销路径也随之改变。在这种背景之下,家居品牌如何调整传播方向激发与年轻人的共情?又如何利用平台创新产品,和用户玩在一起,最终实现营销链路的转化?基于行为路径的变革,巨量引擎深耕产品力、内容力、服务力,为家居企业主推出家居营销的全链路营销解决方案,巨量引擎全国家居建材行业总经理徐嘉年介绍到。
在产品力上,平台力求打造家居行业适配产品、更符合年轻人喜好的内容互动产品、打通后链路的优化产品。目前,巨量引擎正努力以企业场景为背景进行产品能力布局,辅助品牌实现阵地经营。同时,不断的升级产品能力,比如推出短视频锚点,通过挂载视频,创建入口直接露出信息进行留咨,实现短链路转化;企业号上推家居宝,来实现家居企业营销阵地的升级,满足多元化关注,加强预约和团购功能,加强后链路行为 ;甚至针对家居直播场景,巨量引擎推出营销组件直播小风车,实现高效转化,全面满足企业营销需求。
在内容力层面,从创作生态到创意表达,再到内容阵地运营,巨量引擎已经一套成熟系统化的方法论。目前,平台已经沉淀了海量的家居创作者,覆盖设计师、家居从业者、达人等;而在创意内容输出上,平台针对性打造的巨量创意体系,提供了从灵感激发到创意洞察,再到内容制作与投放,以及创意评估与协作的体验。同时,在内容如何沉淀上,以品牌号为核心枢纽的私域内容生态也已经初具模型。要将平台的流量转化为品牌的流量,通过品牌号的搭建,助力沉淀品牌资产,如今方太、索菲亚等是这个领域的佼佼者。
在服务力层面,结合线索表单收集和电商引流这两大行业诉求,一方面,巨量引擎在商业运营层面,将会继续在效果优化、创意素材、子行业专项等方面的持续发力;另一方面,针对电商引流需求,也将进行专项指导。总结而言,主要体现在专业的策划服务能力、标杆案例方法论、行业专项、内容与产品共建等方面,助力企业跨越生活场,进一步拓宽生意边界。