运动户外销量大幅上涨 国货品牌李宁连续3月蝉联第一
时间：2022-03-20 23:27:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-20 23:27:01 来源：网络推广
运动户外产品具有很强的季节性,每年5月开始,国内大部分地区进入到气候适宜出行的季节,相应的运动户外需求也会增加。整体来看,运动户外大类销量在5月大幅上涨,创历史新高,销量环比增速达54.5%。
下表为2021年1月-3月抖音平台母婴玩具行业品牌销量TOP10情况,主要可以看出以下规律:
运动户外品牌TOP10中,李宁、佑游、ANTA等品牌霸榜,3月-5月期间这三个品牌的排名均位居前4,其中李宁连续3月蝉联榜单第一;
3月-5月,TOP3品牌的销量均持续降低,品牌间的差距在缩窄;且TOP10品牌中,新上榜品牌由3月的20%增加至5月的40%,热销品牌更迭正在加速,不过更替速度仍较不明显。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
从运动户外大类热销商品价格分布情况可以看出,中低价商品具有较强市场竞争力,0-40的热销商品占比最大,且呈逐渐增加趋势,占比由3月的52%增加至5月68%。
关联达人方面,有34%的商品仅有1位关联达人,有27%的商品有1-5位关联达人,运动户外热销商品多为个位数达人主推而成。不过,值得注意的是有25%的商品有10-100位关联达人,说明选择借助达人的影响力来触达新消费群体,进而扩大增长空间的品牌亦有不少。
根据蝉妈妈数据分类,运动户外大类共分为登山野营、体育用品、运动鞋、运动服、户外服装、骑行装备六个一级分类,每个一级还有相对应的二级分类。
销量占比:2020年9月-2021年5月运动户外各一级分类销量占比变化有所分化,登山野营与体育用品从12月开始销量占比呈震荡增加态势,至5月登山野营与体育用品的销量占比非常接近,分别为25%、26%;运动鞋与运动服、户外服装的销量占比呈缩窄态势;骑行装备的销量占比在3月、5月由于基数低出现较大波动,但从整体来看,波动不大。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
5月的达人带货榜中,企业号在销量占比与销售额占比分别为60%、55%,运动户外大类的销量占比和销售额占比分别为57%、62%,运动户外大类商品为企业号主推,企业号价值得到初步体现。
▲数据来源于蝉妈妈数据报告
登山野营一级分类自2020年9月开始销量就震荡下行,至2021年2月销量达到56.7万件的低点,而后迎来爆发式增长,3个月内销量翻了近5倍。
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