软文比检讨要难写得多。
时间：2022-03-11 08:39:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-11 08:39:01 来源：网络推广
广告之难写，首先在于客户的brief和传播效果很难兼容。而我们接广告，几乎都是和公关公司交道，而不直接面对客户。
它会带来两个问题：一方面，公关公司没法代客户决策思考，会导致某些brief特别模糊；另一方面，为了对客户负责，上述四条中的第二条，哪怕是懒惰的资料堆砌和大而无当的自我吹嘘，也会变成死抠不许删减的brief。
而这种文字，每行都可以消灭一万读者。
新媒体定位各有不同，软文写法也千差万别。只是，市场成熟和竞争激烈，对软文的自我发挥容忍度越来越低，现在，客户越很难再接受那种前半截是正常文章，到了后半截，突然神转折它的传播效果不错，读者看了开心，但未必记得住客户需求。
软文诉求可分为品牌美誉度和产品功能介绍两个类别，现在有相对模式化的套路。比如，对品牌美誉度的软文，从品牌所属行业的某个文化特征或行业特征入手，通过视角对合理运用，放大品牌在其中的影响和位置。
若软文任务是偏向强调产品的具体性能，那么，最合适的植入方式，是找到一个适合的情境或场景，同时满足读者熟悉和产品适合出现这两个要求。文章最好以这个场景入场、转场方式与产品产生首尾呼应。
但是，越是成熟有经验的写手，软文爆款的可能性越低，因为越是有经验，就越意味着模式化做得最好，它必定会导致读者丧失阅读的新鲜和愉悦感。
不过，软文和软文真的不同。
我说的软文难写，首先讲的是新媒体，因为
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