巨头们角逐的互动视频 玩概念还是真风口？

时间：2022-03-11 04:33:01 | 来源：网络推广

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7月8日，哔哩哔哩宣布上线互动视频功能。UP主(指B站内容生产者)可制作包含不同选项的互动式视频，用户则可以通过播放器做出选择，触发多重剧情和结局。功能测试阶段，仅向粉丝数量过万的UP主开放，目前这一限制条件已被取消。正式公测阶段，B站为了鼓励创作者们制作互动视频，拿出100万的奖金作为激励。

从8月15日到8月22日，正式公测仅一周，在B站官网搜索互动视频，搜索结果就已达50页，粗略计算互动视频总数已超过1000，目前最火的互动视频点击量达四百多万。据B站官方透露，站内的互动视频总播放量即将破亿。B站相关人士表示，互动视频能够将视频从好看变成好玩，互动视频的出现正在打破视频和游戏的边界，赋予观众更高的参与感。

实际上，在互动视频领域一马当先的要属爱奇艺，早在5月9日，爱奇艺就发布了互动视频标准，并计划推出互动视频辅助制作工具平台互动视频平台。爱奇艺创始人兼CEO龚宇当时表示，用户永远希望更沉浸、更有趣地消费视频内容，互动是内容产业发展的必然趋势。

今年6月，爱奇艺就推出了基于互动视频标准创作的国内首部互动影视作品《他的微笑》。除此之外，还推出了《中国新说唱》的互动视频广告、《波西米亚狂想曲》电影互动预告片，还将互动视频技术应用于超级网综《乐队的夏天》。

当然，腾讯视频也是早早就已经进入赛道。今年1月由潘粤明主演，互影娱乐、五元文化出品的互动剧《古董局中局之佛头起源》，在腾讯视频正式上线，首日播放量便达3752万。3月，腾讯在UP2019大会上，发布了移动端互动叙事合辑《一零零一》。

迟迟没有动作的优酷，入局不可谓不高调除了公布优酷互动视频创作标准和互动内容技术标准，优酷还宣布针对互动内容提供10亿元的创作基金，以鼓励优秀的内容创作。未来，优酷还将结合阿里大文娱的资源，助力互动内容的宣发，为互动内容创作者提供更及时的回款和更加多元化的收益方式。

总体来说，虽然这些互动内容的名字和概念都有所区别，其内容形态的展现方式也存在一定差异，但它们其实都属于互动视频的范畴。这种加入了交互功能的新型视频，显然已经成为了当下中国视频行业的发展热点。

那么，这些大佬们又是怎么想到制作互动视频这一形式的呢?这一切，还要从奈飞的《黑镜潘达斯奈基》说起。

18年年底，奈飞推出了《黑镜》的新一季剧集《黑镜：潘达斯奈基》，和以往的剧集不同的是，观众可以在视频中进行选择，决定事件发展的走向。比如说，观众在观看到一半的时候，屏幕会出现选项，选择让角色接受或者拒绝另外一个角色的约会邀请，不同的选项会触发不同的剧情走向和结局。因为《黑镜》剧集本身在年轻观众群体中有着较高的热度，所以这部互动剧集得到了很多的关注，也引起了大量的讨论。

《黑镜：潘达斯奈基》引出了这样一个问题它应该算作游戏还是带有互动形式的视频?该片的制作人认为，它并非真正地被设计为游戏，而是被设计成一种电影式的体验。

其实，奈飞制作互动内容的初衷就在于，互动视频可以适用于各种设备，包括电视，游戏机，PC以及移动端，也就是说其受众包括了粉丝与路人、传统的视频观众甚至是游戏玩家。在更早的一段时间里，包括《暴雨》、《底特律：变人》在内的互动电影游戏证明了传统游戏玩家对轻互动的视频内容有一定的需求， 因此，奈飞认为只要确认传统视频的观众有与内容进行互动需求，就能够对这一模式加以推广，成为娱乐产业的下一个风口。