为什么媒介计划是营销数字化首要解决的问题？
时间：2022-03-09 00:24:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-09 00:24:01 来源：网络推广
首先，根据德勤2019年的CMO调查显示，营销预算现在平均占据公司总预算的11%。其中40%负责市场营销的领导者表示，在营销推动增长的挑战中，如何科学衡量营销活动带来的投资回报，从而制定媒介计划是另一个重要的挑战。
其二，媒介计划作为营销数字化最前端的环节，通过其数智化的搭建，可带动策略-采买-投放-优化这一个媒介投放全流程闭环应用，从而实现投放前、投放中、投放后的全景掌控及洞察，最大化营销预算ROI。同时，实现品牌构建数字化的媒介资产体系的构建，为营销数字化转型奠定基础。
但目前由于媒介渠道、资源的繁杂、及各KPI 表现的差异化，品牌和代理公司在制定媒介计划时需要计算和考虑因素、目标等有成千上万种组合，基本无法通过人工做到科学、精准的从繁杂的表格中计算出最佳预算及资源组合方式。媒介资源难以规划的具体问题在于：
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