2017年的打通：新链路。
时间：2022-03-08 13:06:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-08 13:06:02 来源：网络推广
2017年，全球80%最具价值的品牌均已入驻天猫，对于品牌来说，是否拥抱电商已不是问题，关键看如何拥抱。与2015年强调营销的体验，2016年强调新品首发不同，2017年的天猫超级品牌日更强调基于数字化技术的产品、营销与销售的全链路贯通。
2017年脏脏包、毛巾卷、自热锅等等网红零售火爆朋友圈，传统食品品牌如何网红化?先扭一扭,舔一舔,再泡一泡,只有奥利奥!经典广告深入人心的奥利奥，在天猫超级品牌日限量首发装有经典饼干的黑科技音乐盒、定制与MV结合的AR交互体验、在朋友圈投放社交互动广告，在食品营销领域成为一道新风景，新品上线9小时售出上万盒，三天天猫超级品牌日成交600万元，超过2015年双11的全天销售额。更重要的是，奥利奥，实现了品牌焕新，证明正确的营销可以让老品牌成为网红，可以通过新价值去抓住新一代消费群。
2017年西班牙时尚品牌massimo dutti首次登陆亚洲市场，不按照常理出牌，在天猫超极品牌日独家定制时尚大秀在上海举行，基于全息投影技术实现线上线下同步首发、线上看秀边看边买，新品上线9分钟销量达到700万。这一模式直接改变了时尚业秀场与卖场分离、发布与销售脱节，如今在线大秀在时尚业已经普及，时尚品牌越来越重视天猫大秀，3月疫情期间上海时装周也转战天猫云上时装周实现边看边买。
不论是奥利奥，还是massimo dutti，2017天猫超级品牌日上的经典案例，体现出营销、销售与产品全链路打通的趋势，基于大数据中台，AR、全息、直播等数字化技术，一个产品从孕育到诞生到销售再到使用的全生命周期，被打通成为可能。
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