智能营销=微信营销?
时间:2022-03-03 16:16:01 | 来源:网络推广
时间:2022-03-03 16:16:01 来源:网络推广
流量为王时代,企业也普遍存在一个误区。大多数是在做容易的事,而不是该做的事。比如说,现在几乎每一家企业都在谈微信群、朋友圈传播,无外乎这里可以发动员工免费发广告,可容易的事并不等于正确的事。
社交时代的用户习惯决定了微信生态的重要性,据腾讯最新财报显示,微信月活跃用户突破12亿(合并WeChat),成为中国互联网历史上第一款月活用户突破10亿的产品,这样庞大的流量池,企业觊觎其中的商业潜力并不过分。
正是如此,一眼望去,市场上的产品只要提到了获客营销能力,似乎都离不开微信生态(小程序、公众号),相应的营销策略也必须要看微信的开放能力,这一现象令人不禁产生质疑:说好的智能营销,怎么做的都是微信营销的事情?
微信生态的重要性无需赘言,就以电商为例,当张小龙推出小程序之初,业界还在保持观望态度时,京东、每日优鲜、拼多多等各大新老电商纷纷涉足小程序领域,此后它们快速的发展,证明了拥抱微信的价值。
只不过,微信营销是一门浅入深出的学问,许多企业仍停留在公众号年代所奠定的基础与认识,在小程序时代,新的玩法新的挑战不断涌现,微信生态与自身系统、外端的营销转化路径,讲究的不是新科技,也不是靠原有的行业经验,而是要学习如何顺应微信的玩法。许多智能营销包装了各种概念,可仔细一瞧,和所谓的智能其实一点都不挨边。
在微信上,如果你添加了一个销售,她发送一条图文链接给你,你在链接中浏览资讯信息,这些行为轨迹通过数据传输,被销售人员观察,链接背后的算法也分析着你的画像。然后,链接不断自动推荐不同标签的信息内容,试探的推送给你去购买下单,试图挖掘你潜在的消费意识,这个新的智能营销产品叫AI智能名片。
这样的产品概念在国内供给方市场里,获得融资的需求方多不胜数,其产品自称使用人工智能技术、AI算法,但深入了解它发现,这只不过是利用第三方可对接微信开放的数据能力,距离智能还差得很远。
其实该做法是零售行业里转化分析的方法论,早在服务号时代就已经出现了,只是换了一个外壳,披上智能的外衣,重新出现在市面上而已。
行业通用的标准算法模型做出的智能预测,线上营销必须要用户主动触点,面向不合适的用户自嗨的内容标签,将使得整个用户画像变得很粗糙,那些令用户无法上瘾的内容,还不如优惠促销来得直接。
然而,正是这样的冒牌的服务泛滥,导致行业氛围愈发浮躁。疲惫的却是迷失在私域流量池里的一个个销售人员,这样没有深度的算法搭配千篇一律的营销模式,所谓的创新只有是具空壳子。