、焦虑中的智能营销不是万能钥匙
时间：2022-03-03 16:02:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-03 16:02:01 来源：网络推广
更关键的问题是，当下流量成本高企。以在线教育行业为例，据媒体报道,2019年暑期,该行业在外部平台如抖音、微信等投放的获客成本普遍在2000元。
高成本一直是企业营销的痛点，传统的营销广告如百度推广及今日头条：曝光量、访问量产出的价值也单薄，获客成本从数百元到数万元不等，不仅如此，广告从给有意向用户展示，到咨询互动，再到订单转换，整个成单周期也相对漫长。也无怪乎2020年直播电商这种见效快的营销模式快速崛起，可刷单和数据造假问题也一直困扰这个新生事物。
这样的大背景下，披着高科技外衣的智能营销就被许多企业视为万能钥匙，各大小企业纷纷搭建自己的私域流量，试图结合智能营销，在这高昂的推广费上，寻找新的突破口。
智能营销的确源于人工智能、大数据分析等新技术，但是上手门槛并不低，精准获客的前提，是源自大量的用户分析及用户标签，而用户分析离不开大量的用户行为数据，仅凭机器学习的基础算法这一点，只能对用户进行简单的分类，程序编程本是无法对用户进行精准分层的，更谈不上利用数据进行深度学习修正，没有市场的沉淀，仅仅依靠智能技术的概念肯定会有一些缺陷。
智能营销并不是单纯的构建一个系统能解决，需要长期的数据积累，更需要一个精细化执行的组织，过度的想要依赖智能营销快速的去解决当前企业的困境，是不可取的。
市面上大多数智能营销的产品只能提供一个外壳，而智能营销的重点在于数据，这些数据，是很多软件服务商无法提供的，而企业也并没有深厚的数据积累，也很难获取精准的用户数据。
短期来说，智能是工具，可以使数据的收集和处理更加简单方便，企业通过多渠道与用户进行互动，个性化加综合性方案成为首选，不能完全依赖智能推测找出新的方向。
另外，有了智能营销就一劳永逸的想法很傻很天真，它需要不断优化、推倒甚至做好重构的准备，才能稳定运转。
面对未来，企业应科学地对待智能营销，执行团队从上到下理解每个阶段的核心目标，并做好营销分层，做好用户分层，可以是时间导向、媒体导向、或者用户导向，利用数据赋能内部产品价值做决策，把每一个营销节点建立在一个核心点上，才能实现所想的数据目标。
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