、标准化迷局，上手门槛并不低
时间：2022-03-03 15:52:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-03 15:52:01 来源：网络推广
很多智能营销服务渲染客户的傻瓜式操作，但现实却并非如此，前因是少有企业会根据业务规模配比技术规模，自行组织庞大的技术资源构建智能营销平台。大多的企业心态是专业的事让专业的人来做，通过采购或外包给第三方技术供应商。
现在智能营销市场形成一个三层的关系，一是以今日头条、微信朋友圈、百度等为代表的流量平台，它们是企业智能营销最终的战场；二是数量庞大的MarTech企业，它们作为中间层协助企业在上面的大平台进行智能投放；三就是千万大大小小的企业，它们拥有旺盛的投放需要。
数据来源：中国产业信息网整理
根据中国产业信息网一份《2020年全球及中国智慧营销行业发展现状及行业发展趋势分析》显示，国内MarTech企业投资热度最高的是2015年。通过2015年的投资热度发现中国的供给侧和投资圈较早在营销科技市场的布局和投入，说明部分MarTech供应商已经完成了初步业务模式探索和技术实力储备阶段。
既然今日头条、朋友圈等投放系统提供非常繁复多元的标签给企业，为何还有那么多MarTech企业诞生呢？问题在于相比于企业细分到极致的诉求，这些大平台提供的标签仍不够丰富，需要这些专业的公司或人员来执行精准投放。
一方面，供给方的标准化产品无法深入到所有行业的各个业务场景；一方面，平台的定位也决定了它不能满足需求方所有诉求，给它们提供精确标签的数据量和预测算法。面对智能营销，大多数企业仍严重依赖行业或业务专家，利用其业务经验和决策知识，协助第三方系统学习、二次开发，这种投入的时间成本与降低营销成本的初衷背道而驰。
例如银行、证券等金融行业，其内部系统较完整、数据隐私性要求高的公司，这方面的最大困难是，需要更多的定制化服务来满足客户需求开发，打通内部业务系统和数据本地化存储。供应商在企业转型时能否快速对接企业原有系统和其他指定系统？是否能够满足数据互通的要求？是否能够支持企业独有的功能模块和业务流程需求？这些都是行业待解的难题。
看起来潜力无限的赛道接下来的路该怎么走，其实并不算清晰，很多企业都处于交学费阶段。
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