案例四：优衣库 kaws
时间：2022-03-07 08:27:01 | 来源：网络推广
时间：2022-03-07 08:27:01 来源：网络推广
6月3日，优衣库和kaws的联名款UT一经推出，立马被抢购一空。一大早百米冲刺、丧尸钻门、扒模特衣服，都只是为了抢最新的限量联名UT。
三、内容没人看，公众号不火了，抖音红利见顶
2019年初时，一篇《停更双微一抖》文章引爆整个营销圈的焦虑。
公众号文章打开率持续走低，而抖音、快手等短视频平台的红利也即将见顶。
去年5月，抖音和快手APP增长143%，而今年5月增长只有40%，流量基本快到顶了。
而此时，大批的用户出现了内容厌倦。每出现一种新玩法/套路，就会立刻出现一大批模仿者去复制。
面对重复的内容和套路，用户的边际效应逐渐凸显。拥有大量同质化内容的平台，真的还能继续留住用户的心吗？
如今，大多数用户已经熟悉了各种套路，重复搬运、旧瓶装新酒已经无法刺激用户的兴奋点。
要想让用户对内容产生兴趣，就要尽可能多的调动用户的各个感官，刺激的感官越多，用户对内容印象就会越深刻。
所以，纯文字这类热媒介，需要更新替换为视频、图片这类冷媒介，迫使用户动用多种感官，并加入适当的场景化和情绪渲染，提高沉浸式体验感。
01 内容场景化，引发联想与情感共鸣
场景化，就是故事性和共鸣感。
碎片化时代，用户面对海量信息早已不耐烦，而一个精彩的故事可以让用户沉浸其中，停下来去了解你想要传递的信息。
人们往往会怀疑一个理论，但很少去苛责一个故事。
从年初刷屏的《啥是佩奇》，到华为首个竖屏短片《悟空》，再到雷克萨斯的文艺微电影《说不出来的故事》，这些案例的共同之处在于，看不出它是广告，故事成为最好的内容形式。
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