信息流矩阵打法
时间：2022-03-06 03:44:02 | 来源：网络推广
时间：2022-03-06 03:44:02 来源：网络推广
营销行为向来是要在用户视线聚集处开展。
今年，疫情导致用户对信息流内容有了更大需求，信息流广告也因此而快速增长。据腾讯看点报告显示，今年一季度信息流广告的市场份额从2019年第四季度的28%上升至34%，超越电商广告成为了份额最大的广告形式。
在营销领域，信息流广告并不是什么新事物。海外，Facebook于2006年就开始运用；国内，腾讯、百度、字节跳动等几大互联网巨头也早已引入。
相较之下，在国内和Facebook、Twitter几大海外巨头一样利用丰富社交生态的就是腾讯。而腾讯在此基础上仍有升级，以众多产品共同组成可囊括社交、内容、搜索三种生态的大平台。
在腾讯内部，信息流内容的总管是腾讯看点。得益于腾讯的庞大业务布局，作为信息流内容服务平台的腾讯看点也因此具备了不少优势：拥有腾讯QQ、QQ浏览器、独立APP以及微信四类分发平台、推荐 社交 搜索三大引擎。据IDC发布的《中国互联网信息流市场研究》报告显示，腾讯看点已经进入了中国互联网信息流市场的第一梯队，与百度和今日头条形成了三足鼎立之势。
多个分发平台和产品矩阵的平台构建，让腾讯看点生成了一个独特的营销玩法信息流广告矩阵。
这一玩法的基础，首先在于腾讯看点的分发平台构成了矩阵。可以看到，腾讯看点目前拥有的腾讯QQ、QQ浏览器、看点快报等产品所覆盖用户量极其庞大，据腾讯看点报告数据显示，目前腾讯看点能够覆盖日活用户已达2.4亿，用户的日均内容消费量也达到了96亿，人均单日使用时长58分钟，覆盖了各年龄层和各线级城市，拥有海量用户基础。
多个分发平台的组合，让腾讯看点具备了信息流广告的集中、组合式投放的能力。以场景思维来看，多个平台可以抢占用户在移动端更多的使用场景，覆盖用户的大部分时间。多次出现但形式各异的广告在不会让用户产生厌烦心理的前提下，延长了其在人脑中的储存时间。
同时这一联投方式，其实也使得品牌在腾讯看点的帮助下，有效规避了常规采买过程中跨平台投放易重复触达的问题。腾讯看点通过跨多平台有机组合联投的方式，实现了去重投放和跨端频控，保证独立用户触达最大化，也满足了品牌对提升投放ROI的需求。
在线咨询
