内容营销精耕细作提升收益

时间：2022-03-03 07:45:01 | 来源：网络推广

时间：2022-03-03 07:45:01 来源：网络推广

AdMasterSEI赞助评估数据显示，相较2018年，2019年赞助品牌的数量明显下降，互联网科技、消费电子等热门赞助行业赞助数量下滑，其中，尤以互联网科技行业为甚，降幅达40%，不过，赞助商数量减少的同时，品牌赞助评估指数和品牌收益却同比提升，这表明品牌内容赞助已告别砸钱模式，转向精耕细作。

砸重金冠名一档综艺，品牌该如何充分发挥其价值？答案是利用内容IP搭建多维赞助矩阵。以伊利金典为例，围绕代言人吴青峰，金典不仅冠名了其参加并担纲主持的《歌手2019》，还在微博中频繁与他互动撩粉，线下活动也同步邀请其出席，这一套组合拳使其品牌认知度上升30%。

在品效合一的大环境下，内容营销也背上了带货的压力，目前，长短视频结合的品效协同策略较受欢迎，头部大众化节目拥有广泛触达，可引爆品牌认知，垂直圈层节目能实现精准种草，抖音、快手等短视频，则可以辅助电商实现引流。