高压线下，恶俗短视频为何仍在批量生产？

时间：2023-06-14 07:06:01 | 来源：网络营销

时间：2023-06-14 07:06:01 来源：网络营销

来源 | 螳螂观察

文 | 陈三

整治饭圈的风很快就刮到了网红圈。

网友纷纷表示“大快人心”，形成鲜明对比的则是，网红们的“叫苦连天”。

近日，凭着骂人收获千万粉丝的“铁山靠”哭着向粉丝无限期告别，宣布退网。

“我家粉丝去你那带节奏，你们别骂他”。

“我想以什么样的方式跟兄弟们道别，但怎么想也想不出。”

“万一有一天能播的话，到时候再跟大家说。”

一场极为留恋的停播仪式，尽是心酸和委屈，煽情的语言和不舍的表情是整场直播的主色调。

然而回看之前靠着言辞犀利、污言秽语的画风走红，“窝嫩叠”、“摸猫”、“邦邦两拳”，他有着自己最为得意的流量密码。

可即使明智的选择退网躲风头，俨然掩盖不了犯下的“黑历史”，也逃不过官方的“一纸封杀令”。

另一靠着迷惑、恶心的行为，博人眼球出位的郭老师，也在更早的时间段被踢出了网络大军，全平台账号遭封禁。

显然，前期挑战权威迎来的名气，后期必将受到权威的当头一击。

“装疯卖傻”的卖丑低俗行为终将成为过去式。

网络也该“清净清净”了。

可令人不解的是，为何如此颠覆三观的行径会受到大批人的追捧和喜爱？审美疲劳后，难道流量的尽头是低俗、粗陋的文化？

如今海面虽已回归最初的平静，可水面下仍在“暗潮汹涌”。

短视频不止有“清流”更有“恶流”

“你回家你必得痔疮，你必烂××。”

“不知道是哪个小兔崽子敢跟我作对。”

“我希望你天天失眠，夜夜失眠啊。”

一则十分钟左右的短视频，满是狠话和脏言秽语，“C语言大师”的功底暴露无遗。

《螳螂观察》细数了一番，整则视频中tm有18个，尼玛、卧槽等等其它不雅词语共有28个，污言秽语满屏飞，震碎着大众的认知和三观。

然而就是这样一个“出格”的视频却引发了574万的播放，一冲成为爆款。

意外的是，事件的开端，远没有想象中的多么“新鲜出奇”。

“哥们儿，不是我说你也太××损了吧。”

“我这进去我就买了个药，三分钟不到，你就把我共享电动车给我骑跑了。”

不拖泥带水，没有任何铺垫，就这么直接的奔入了主题。

诡异的是，简陋的情节设计，过于浓重的表演痕迹，满屏的叫骂声，即使在约束如此严厉的关口，仍被推出了极高的流量，的确令人不解。

但底下不乏清醒的网友。

“就你这就看出来一个地方人的素质。”

“在公共频道不注意言语还是很让人反感，如果是自己骂骂就行了，毕竟是公共场合。”

“现在脑子缺根弦的人，家里没饭吃的人是真的越来越多了。”

“你是C语言大师吗？”

可越是反感，视频越是升温，出现了“越骂越火”的诡异现象，UP主在营造的氛围之下不断掘金。

网友的味蕾在调和之下变得格外的大度和宽容。

类似“观感不佳”的短剧，抖音一则恶搞偷盗的视频亦是如此。

一男子趁着水果摊主背过身找零钱的空隙，鬼鬼祟祟的进行着偷梨子的勾当，路人随之效仿，品质和行为极其恶劣。

“真的不应该拍这种视频，小孩看到会学。”

“这样不厚道。”

“这么贪心的人都有。”

底下的网友在认真的“教育”。

显然，UP主们并不在乎“这些声音”，仍在不断的在挑战大众的底线。

近期，抖音一则主题为“你的闺蜜是哪一种？圈她出来反省！”的视频，视频扮演者为两个五大三粗的男性，画着浓妆、带着假发、穿着女性的服饰，操着怪腔怪调，上演友谊姐妹花的情节，时不时翻着白眼、扭捏的做作一番，以此来调动氛围吸引眼球。

粗劣的演技，恶心的画风下，每一帧都在挑逗着大众猎奇的神经。

相同的反串情节，抖音上另一拥有400多万粉丝的UP主，剧情设计亦是如此。

“把你的钱给我，把你的车给我，然后在你的房产证上名字加个我，我要的真不多。”

长得眉清目秀，一表人才的男子，却穿着抹胸裙，矫揉造作的向正干农活的母亲撒着娇。

媚态十足，令人大跌眼镜，倒尽胃口。

类似恶心的剧集并不仅仅如此，另一则奇葩的视频，视频中两中年男女一本正经的在商场进行着所谓的“约会”，时而比划时而推拉，标题醒目的“好不容易约了个小三被逮啦”的字眼，在招揽着“顾客”，极为刺眼。

显然，低级趣味的把戏，成了这些UP主的砝码，从毁三观到没三观。

然而令这些UP主上演奇葩剧情的则是，不断扩容的赛道和不断做大的蛋糕，同款的剧集视频几万到几十万的点赞，数千的评论，显示着这条细分赛道的火热。

根据艾媒咨询数据，2020年中国短视频的市场规模达到了1408.3亿元，并保持着高速增长的姿态，预计2021年将接近2000亿元。

庞大的市场红利面前，视频制作者们争相使出“看家本领”，形成了一道格外扎眼的“清流”，不断吸引着粉丝和流量。

为何备受网友“偏爱”？

视频UP主的“捣乱”现象层出不穷。

相比正经视频UP主，如今低俗、恶心的剧情视频成了另一种导向，疯狂的获取着关注和流量。

明明令人不耻，但却能站上“顶流”的位置，备受“宠爱”，跳梁小丑轻而易举就登上了大雅之堂，堂而皇之的上位。

如今悄然生变的短视频平台，虽已结束了早期的野蛮，但初期的流量密码并未因此改变，视频平台仍然充刺着各种“另类”恶俗的剧集。

“林子大了什么鸟都有”，用此总结才能恰到好处。

可见，监管趋严之下的短视频，虽卖丑文化不再张扬，但类似的没有营养，低俗博眼球的短视频仍然以另一种方式存在，在网上横跳，搅浑着短视频平台的一池清水。

可疑惑的是，这些越是古怪越是另类的剧集视频为何越受到“偏爱”？

深究根源，网友们对于这些不合时宜的现象格外的“看重”不外乎这些因素。

一方面，在于大众对于审丑、猎奇的愉悦。中国社会科学院研究社院法学博士孙永兴《新媒体事件：机制、功能、法律规制》中分析，受众在“审丑”中“越鄙视越追捧”，“既喜欢看，看完又要骂，在满足自己偷窥欲望的同时又宣泄心中的鄙视，认为只有宣泄自己的鄙视才能获得自我肯定的快感”。

一众特立独行的UP主顺应了受众的“鄙视”心理，借此出圈也成为了意料之中的事情。

另一方面，土味视频的热度从未消散，下沉市场的声音往往更具有代表性，无论是挣扎在城市一隅的白领还是逃不出乡村的男男女女，都很容易成为其受众。

根据易观千帆发布的《中国短视频行业年度盘点分析2018》，短平快的“土味”文化受众中，35岁以下用户占70.9%，标志性特点为受教育程度低、收入水平低、经济上不宽裕。

循规蹈矩的生活琐碎中，发掘出装疯卖傻真实生活的视频，正体现了部分底层人“想做又不能做”的心理诉求，观感上的共情令其成为了这些视频主们的忠粉，发泄着内心的疯狂。

从以上维度来看，这些“不伦不类”的UP主出圈显然就在意料之中了。

可打着“标新立异”的幌子，刻意添油加醋，不断刷新和挑战大众世界观的小剧情视频，格外受到网友的追捧，实在是太不应该。

短视频平台对待“越轨”行为为何如此放纵？

短视频风潮的崛起，流水线“造星”成为了可能。

任何的行为都能变成才艺，肆意的发挥、展现，变成个人特色，吸粉、造粉。

谁拥有了流量密码，谁就有了制胜的法宝。

在此之下，低俗的剧集视频仍“死性不改”，在擦边球边缘试探。

足可见，整治的力度仍需继续提升。

然而对于视频平台而言，这些靠着低俗、奇葩的门路备受万千的宠爱，的确有违常理，相比靠着真本事吃饭，这些人确实走了捷径，可对待这样迷惑的行为平台为何能如此放纵？

细究原因，平台有着自己的生存法则。

网友的评论直截了当的点明了那个不说的秘密。

“说到底还是像抖音之类的平台想赚钱，要赚钱就要靠这类型的人来收割。”

“各个平台为了一己之利，毫无限制地为一些丑陋恶俗之流搭建平台。”

回看这些不入流的UP主，堪称审丑界“顶流”的郭老师成名于快手、活跃在抖音，快手粉丝233万，抖音粉丝高达700万，农村小贩giao哥，快手粉丝600万，抖音粉丝300万。

巨大的流量池背后显然有着看不见的利益之手在推动，在助长“越轨”的平台视频主发育成长的同时，另一方面，也显露出了自身些许的隐忧。

今年6月，第九届中国网络视听大会上，腾讯副总裁、在线视频首席执行官孙忠怀痛批低智洗脑短视频像猪食，一时间“短视频猪食论”登上热搜，也将长短视频之间的博弈推向另一个高潮。

而在之前的4月，短视频行业频频由于版权侵权，遭受包括腾讯、爱奇艺、优酷等长视频平台在内的70多家影视传媒单位、500余名艺人发布的联合声明，喊话将对短视频侵权行为采取维权行动。

一时之间，短视频平台被推上风口浪尖，备受煎熬。

抛开长短视频的互博，各玩家之间的生存焦虑一直是台面上的话题。

“短视频第一股”快手今年8月公布了2021年Q2的财报，上半年快手收入361.6亿元，同比增42.8%，经调整亏损净额96.9亿元，同比扩大54.2%。

在快手APP用户黏性上也在56%上下浮动，并没有明显的增长。

相比上市时的万亿市值，如今4081亿的总市值，市值大幅缩水的同时，显露的是企业高光后的阵痛。

今年3月，在港交所二次上市的B站，8月发布2021年Q2财报显示，二季度营收44.9亿元，同比增长72%，净亏损达11.218亿元，较去年同期5.709亿元，同比扩大96.5%。

不乐观的业绩答卷，显然二级市场不会“买单”，相比6月份时的股价高点，如今相去甚远的股价，真实表达了市场对此的情绪。

面子好看的B站，仍在亏损的里子显示出的是企业的焦急。

而作为行业的老大抖音，据其发布的《2020抖音数据报告》显示，截至2020年8月，连同抖音火山版在内，抖音的日活已经突破6亿，显然抖音称之为行业大佬是实至名归。

然而就在抖音紧锣密鼓的猛攻市场时，后起之秀视频号来势汹汹，发力仅一年多，就已悄然改变了短视频行业格局。视频号数字营销平台百准创始人龚海瀚此前在公开场合透露，视频号的日活已达到4.5亿，年底有望达到6亿日活，超过抖音。

竞争者来者不善，按照如此快速的的发展轨迹，行业老大抖音的确背负的压力不小。

由此可见，短视频各平台并未过得如想象中的滋润，为更多的吃到市场蛋糕，对于平台内“无伤大雅”的行为，并不会过多的干涉。

平台内的“红人”必然会备受呵护，受到平台的格外的关照。

但丑陋的行径终将受到约束和监管，才能还网络一片净土。

9月2日，国家广电总局再次下达文件，加大网络环境的整治和清理。

可见，政策监管下的网络才能得到良性发展。

如今的短视频平台也该适时的调整调整，以乱、丑为标准的流量密码也该换了，这样才能更好的顺应发展的方向前进。

这些顶着光环的恶俗短视频，也是时候下场了。

同时需深思的是，作为肩负社会责任的企业，更应该自发的承担更多的引导义务，而不是唯利是图，对待丑陋、严重影响用户身心健康的行为，也更应该第一时间出来制止和约束，才能更好的创造良性的网络大环境，帮助用户树立正确的价值观。

参考资料

1、《“高质量油男”徐勤根另类蹿红记：人类高质量男性？呵呵》—深夜娱乐

2、《“沧州泫雅”郭老师，到底是怎么红的？》—VISTA看天下

3、《为什么郭老师会火爆全网？》—Epoch故事小馆

4、《“土味”视频泛滥背后》—新华社客户端

5、《腾讯副总裁批低智洗脑短视频像猪食，拉低用户心智》—IT之家

6、《快手市值蒸发的背后》—开菠萝财经

7、《日活4.5亿的视频号或将超越抖音 腾讯有望成为短视频领域的“王者”》—牛闻联播

*本文图片均来源于网络

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