市场营销学（2019年春夏学期）最新知到智慧树满分章节测试答案

时间：2022-05-07 09:57:01 | 来源：网络营销

时间：2022-05-07 09:57:01 来源：网络营销

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第一章 单元测试

第二章 单元测试

第三章 单元测试

第四章 单元测试

第五章 单元测试

第六章 单元测试

第七章 单元测试

第八章 单元测试

第九章 单元测试

第十章 单元测试

第十一章 单元测试

第十二章 单元测试第一章 单元测试

1、 问题:

市场营销活动的核心是( ?)选项：

A:购买

B:销售

C:交换

D:交易

答案: 【交换】2、 问题:

某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（ ）

选项：

A:市场营销观念

B:推销观念

C:生态营销观念

D:社会市场营销观念

答案: 【社会市场营销观念】

3、 问题:

市场营销观念与客户观念的最大不同点在于客户观念强调（）选项：

A:满足每一个子市场的需要

B:满足市场上某一个子市场的需要

C:满足市场上大多数客户的需要

D:满足每一个客户的特殊需要

答案: 【满足每一个客户的特殊需要】

4、 问题:

2007年某新款轿车上市销售，由于市场需求量过大而使消费者无法立即买到现车，若想立刻提现车则需加价2万元，这种需求状况属于（）选项：

A:负需求

B:充分需求

C:过量需求

D:潜伏需求

答案: 【过量需求】

5、 问题:

某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）选项：

A:市场渗透战略

B:多元化经营战略

C:市场开发战略

D:产品开发战略

答案: 【多元化经营战略】

6、 问题:

某饮料生产企业向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该企业所使用的目标市场选择策略是（）选项：

A:市场专业化

B:市场集中化

C:产品专业化

D:选择专业化

答案: 【产品专业化】

7、 问题:

国内某家电企业，利用自己在商标、技术、市场、资金等方面的优势，通过兼并收购其它家电企业来壮大自己，该企业采用的一体化增长方式属于（）选项：

A:后向一体化

B:同心多元化

C:水平一体化

D:前向一体化

答案: 【水平一体化】

8、 问题:

生产化肥的企业又投资农药项目，这种多元化增长方式属于（）选项：

A:集团多元化

B:垂直多元化

C:水平多元化

D:同心多元化

答案: 【水平多元化】

9、 问题:

某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）选项：

A:调查法

B:专家估计法

C:观察法

D:实验法

答案: 【调查法】

10、 问题:

目前多数国内家电制造企业在顾客购买其生产的家用电器后，会主动的与顾客联系，征求顾客的意见，这在关系营销中属于（）选项：

A:鼓动型关系营销

B:负责型关系营销

C:能动型关系营销

D:基本型关系营销

答案: 【负责型关系营销】

11、 问题:

低机会和低威胁的业务属于（）选项：

A:理想业务

B:成熟业务

C:冒险业务

D:困难业务

答案: 【成熟业务】

12、 问题:

下列不属于市场营销微观环境因素的是（）选项：

A:企业

B:亚文化群

C:供应者

D:竞争者

答案: 【亚文化群】

13、 问题:

铁路公司与航空公司都提供客运服务，两者的竞争关系属于（）选项：

A:愿望竞争者

B:一般竞争者

C:产品形式竞争者

D:品牌竞争者

答案: 【一般竞争者】

14、 问题:

向企业供应原材料、部件、能源、劳动力和资金等资源的企业或组织称为（）选项：

A:代理中间商

B:供应商

C:商人中间商

D:辅助商

答案: 【供应商】

15、 问题:

对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）选项：

A:变换型购买行为

B:协调型购买行为

C:复杂型购买行为

D:习惯型购买行为

答案: 【协调型购买行为】

16、 问题:

中间商决定经营多家制造商生产的各种型号、规格的同类产品，这种配货决策属于（）选项：

A:专深配货

B:广泛配货

C:杂乱配货

D:独家配货

答案: 【专深配货】

17、 问题:

对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）选项：

A:随机型竞争者

B:凶猛型竞争者

C:从容不迫型竞争者

D:选择型竞争者

答案: 【凶猛型竞争者】

18、 问题:

某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客，该超市的市场定位属于（）选项：

A:顾客利益定位

B:产品特色定位

C:竞争定位

D:使用者定位

答案: 【顾客利益定位】

19、 问题:

洗衣机行业市场竞争较为激烈，消费者需求日益多样化，企业此时适宜使用的目标市场战略是（）选项：

A:无差异市场营销

B:集中性市场营销

C:差异性市场营销

D:大量市场营销

答案: 【差异性市场营销】

20、 问题:

某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于（）选项：

A:增加产品组合的高度

B:增加产品组合的长度

C:增加产品组合的深度

D:增加产品组合的宽度

答案: 【增加产品组合的长度】

21、 问题:

在产品生命周期的介绍期，市场容量很大，消费者对这种产品不熟悉，但对价格非常敏感，潜在竞争激烈，企业随着生产规模的扩大可以降低单位生产成本的情况下，适宜采用的市场营销策略是（）选项：

A:缓慢渗透策略

B:缓慢撇脂策略

C:快速渗透策略

D:快速撇脂策略

答案: 【快速渗透策略】

22、 问题:

企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价策略是（）选项：

A:销售时间差别定价

B:顾客差别定价

C:产品部位差别定价

D:产品形式差别定价

答案: 【销售时间差别定价】

23、 问题:

某电梯制造厂在北京地区仅仅通过2个精心挑选的、最合适的中间商来推销其产品，这种分销策略是（）选项：

A:密集分销

B:独家分销

C:选择分销

D:直复营销

答案: 【选择分销】

24、 问题:

某空调制造商与其批发商在服务、物流、价格和促销等方面发生冲突，这种冲突称之为（）选项：

A:垂直渠道冲突

B:水平渠道冲突

C:渠道系统冲突

D:多渠道冲突

答案: 【垂直渠道冲突】

25、 问题:

促销从本质上说是一种卖方与买方的信息传播沟通，这种信息沟通的特征是（）选项：

A:从卖方向买方传播沟通

B:一次性的双向传播沟通

C:反复循环的、双向式的传播沟通

D:从买方向卖方传播沟通

答案: 【反复循环的、双向式的传播沟通】

26、 问题:

市场营销信息系统是企业收集、处理并利用相关环境数据的工具。一般由四个子系统构成，它们是（）选项：

A:市场营销分析系统

B:市场营销情报系统

C:市场营销调研系统

D:内部报告系统

E:市场营销网络系统

答案: 【市场营销分析系统;

市场营销情报系统;

市场营销调研系统;

内部报告系统】

27、 问题:

影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有（）选项：

A:家庭

B:社会角色

C:参照群体

D:年龄

E:生活方式

答案: 【家庭;

社会角色;

参照群体】

28、 问题:

市场主导者为了维护自己的优势，保住自己的领先地位，通常可以采取的战略有（）选项：

A:提高市场占有率

B:攻击竞争者

C:保护市场占有率

D:跟随竞争者

E:扩大市场需求总量

答案: 【提高市场占有率;

保护市场占有率;

扩大市场需求总量】

29、 问题:

企业的社会责任有（）选项：

A:保护消费者权益

B:保持股东权益

C:保护社会自然环境

D:保护社会的利益和发展

E:保护员工权益

答案: 【保护消费者权益;

保护社会自然环境 ;

保护社会的利益和发展】

30、 问题:

绿色营销实施过程包括四个步骤，它们是（）选项：

A:树立绿色营销观念

B:收集绿色需求信息

C:制定绿色营销战略

D:确定绿色营销组合

答案: 【树立绿色营销观念;

收集绿色需求信息;

制定绿色营销战略;

确定绿色营销组合 】

第二章 单元测试

1、 问题:

某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应 采取的调节市场需求的策略是【? 】

选项：

A:改变营销策略

B:维持营销策略

C:刺激营销策略

D:降低营销策略

答案: 【刺激营销策略】

2、 问题:

"酒香不怕巷子深"所体现出的企业市场营销哲学是【? 】

选项：

A:市场营销观念

B:产品观念

C:销售观念

D:生产观念

答案: 【产品观念】

3、 问题:

某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该 类业务属于【? 】

选项：

A:金牛类

B:问号类

C:明星类

D:瘦狗类

答案: 【明星类】

4、 问题:

最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是【?? 】

选项：

A:人员访问

B:邮寄问卷

C:电话访问

D:试验法

答案: 【人员访问】

5、 问题:

进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后 再由主要部门加以综合的定性预测方法是【? 】

选项：

A:专家意见法

B:购买者意见法

C:销售人员意见综合法

D:市场试销法

答案: 【销售人员意见综合法】

6、 问题:

房地产公司和汽车制造公司之间互为【? 】

选项：

A:形式竞争者

B:愿望竞争者

C:平行竞争者

D:品牌竞争者

答案: 【愿望竞争者】

7、 问题:

广告公司在市场营销中介中属于【?? 】选项：

A:供应商

B:辅助商

C:商人中间商

D:代理中间商

答案: 【辅助商】

8、 问题:

按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是【? 】

选项：

A:社会需要

B:自我实现需要

C:安全需要

D:生理需要

答案: 【自我实现需要】

9、 问题:

市场补缺者的制胜之道是【?? 】

选项：

A:专业化经营

B:有效的分销策略

C:促销创新

D:产品创新

答案: 【专业化经营】

10、 问题:

美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成"朴素型"、"时髦型"、"知识型"和"优雅型"等 不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是【?? 】

选项：

A:人格

B:生活方式

C:社会阶层

D:使用者情况

答案: 【生活方式】

11、 问题:

无差异目标市场战略适主要用的情况是【? 】

选项：

A:企业实力较弱

B:市场竞争者多

C:消费需求复杂

D:市场同质性

答案: 【市场同质性】

12、 问题:

企业进行市场定位的核心内容是【?? 】

选项：

A:设计和塑造产品特色或个性

B:不断降低产品的成本

C:明确竞争对手和竞争目标

D:弄清消费者的需求差异

答案: 【设计和塑造产品特色或个性】

13、 问题:

人们购买洗衣机所获得的核心产品是【? 】

选项：

A:洗衣机本身

B:清洁衣物的效用或利益

C:优质品牌

D:终身保修

答案: 【清洁衣物的效用或利益】

14、 问题:

某企业有5条产品线，它们的产品项目数分别是4、7、6、5、2，那么该企业的产品组合的 宽度和长度分别为【? ?】 选项：

A:11，13

B:5，7

C:5，24

D:5，11

答案: 【5，24】

15、 问题:

产品生命周期指的是【? 】

选项：

A:产品市场寿命

B:产品合理寿命

C:产品使用寿命

D:产品物理寿命

答案: 【产品市场寿命】

16、 问题:

电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于【? 】

选项：

A:全新产品

B:换代产品

C:仿制产品

D:改进产品

答案: 【换代产品】

17、 问题:

企业定价时价格最高界限的决定因素是【? 】

选项：

A:竞争

B:需求

C:固定成本

D:总成本

答案: 【需求】

18、 问题:

北京奥运会某场比赛的门票以座位所在区位不同，价格分别为880元，680元，480元 ，280元，180元不等。该定价策略属于差别定价策略，具体为【? 】 选项：

A:产品形式差别定价

B:产品部位差别定价

C:顾客差别定价

D:销售时间差别定价

答案: 【产品部位差别定价】

19、 问题:

中国服装设计师李××设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外。在国际市场，每件"李 ××"牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于【? 】

选项：

A:声望定价

B:需求导向定价

C:招徕定价

D:基点定价

答案: 【声望定价】

20、 问题:

生产啤酒、饮料这些便利品的企业，一般情况下采取的分销策略是【?? 】

选项：

A:独家分销

B:密集分销

C:选择分销

D:无店铺分销

答案: 【密集分销】

21、 问题:

价格昂贵的产业用品一般适合采取的渠道是【?? 】

选项：

A:长而窄

B:短而窄

C:短而宽

D:长而宽

答案: 【短而窄】

22、 问题:

某企业按照每元广告支出带来100元的销售收入计算，当预定明年销售额为1000万元时 ，就为市场部门安排了10万元广告使用费，这种确定广告预算的方法是【? 】

选项：

A:目标任务法

B:量力而行法

C:销售百分比法

D:竞争对等法

答案: 【销售百分比法】

23、 问题:

促销的本质是【? 】

选项：

A:广告

B:信息沟通

C:选择

D:公关

答案: 【信息沟通】

24、 问题:

人员销售的最大缺点是【? 】

选项：

A:针对性不足

B:成本高，接触顾客量大

C:成本高，接触顾客有限

D:用户可能不接受

答案: 【成本高，接触顾客有限】

25、 问题:

描述特定品牌的目标、战略和战术的计划是【? 】

选项：

A:市场计划

B:品牌计划

C:职能计划

D:产品计划

答案: 【品牌计划】

26、 问题:

下列属于企业可控的因素是【? 】

选项：

A:产品

B:自然

C:价格

D:促销

E:政治

答案: 【产品;

价格;

促销】

27、 问题:

多因素投资组合矩阵中的"红色地带"应采取的战略是【?? 】

选项：

A:增加投资

B:发展

C:放弃

D:维持

E:收割

答案: 【放弃;

收割】

28、 问题:

在确定了战略目标和进攻对象之后，市场挑战者可选择的进攻战略有【? 】

选项：

A:游击进攻

B:侧翼进攻

C:迂回进攻

D:正面进攻

E:包围进攻

答案: 【游击进攻;

侧翼进攻;

迂回进攻;

正面进攻;

包围进攻】

29、 问题:

有效市场细分的条件是【? 】

选项：

A:可比较性

B:可区分性

C:可测量性

D:可盈利性

E:可进入性

答案: 【可区分性;

可测量性;

可盈利性;

可进入性】

30、 问题:

供应链的主要特征有【? 】

选项：

A:经济性

B:复杂性

C:动态性

D:交叉性

E:面向用户需求

答案: 【复杂性;

动态性;

交叉性;

面向用户需求】

第三章 单元测试

1、 问题:

在充分需求的情况下，市场营销管理的任务是（????）选项：

A:改变市场营销

B:协调市场营销

C:维持市场营销

D:刺激市场营销

答案: 【维持市场营销】